Raksasa Tembakau BAT PHK 9.000 Karyawan di Seluruh Dunia

Pada 29 Juni 2026, British American Tobacco (BAT) mengonfirmasi bahwa program restrukturisasi berbasis kecerdasan buatan (AI) mereka, Fit2Win, akan menghilangkan 5.500 lapangan kerja dan mengalihdayakan 3.500 peran ke mitra strategis. Total, sekitar 9.000 peran atau sekitar 20% dari total tenaga kerja global BAT yang berjumlah 47.000 orang akan terdampak, dengan pasar Amerika Serikat tidak termasuk dalam perubahan ini .

Skala Pemotongan

Perincian pengurangan tenaga kerja:

• 5.500 peran langsung dihapus
• 3.500 peran dialihkan ke pihak ketiga seperti Accenture, yang dilibatkan untuk mendukung upaya alih daya dan integrasi AI
• Tenaga kerja di AS tidak termasuk dalam restrukturisasi ini
• Pemotongan mencakup operasi global BAT di luar Amerika Serikat

Target Penghematan dan Jadwal

Target	Angka
Penghematan tahunan pada 2028	£600 juta
Target penghematan sementara pada 2027	£500 juta
Program diluncurkan	2025
Target penyelesaian substansial	Akhir 2026

Konteks Strategis: Transisi BAT dari Rokok ke Produk Bebas Asap

Fit2Win adalah inti dari perubahan strategis jangka panjang BAT, menjauh dari rokok tradisional dan beralih ke produk bebas asap seperti perangkat vape (Vuse) dan kantong nikotin (Velo) . CEO Tadeu Marroco menargetkan perusahaan untuk menghasilkan lebih dari 50% pendapatan dari "kategori baru" pada tahun 2035 .

Restrukturisasi ini terjadi di tengah:

• Penurunan penjualan rokok dan tekanan regulasi yang meningkat terhadap tembakau tradisional
• Tantangan regulasi dan keterlambatan peluncuran produk yang membebani kinerja perusahaan
• Dorongan yang lebih luas untuk menjadi perusahaan "berorientasi teknologi" dengan mengintegrasikan AI ke seluruh operasi, menyederhanakan struktur korporat, dan mengurangi basis biaya untuk membebaskan investasi pada portofolio bebas asap

Siapa yang Terdampak dan Bagaimana

BAT telah menjalin kemitraan dengan Accenture untuk mengalihdayakan fungsi-fungsi termasuk pusat layanan di Kosta Rika, Meksiko, Polandia, Rumania, Malaysia, dan sebagian rantai pasok di Inggris. Selain itu, beberapa peran tingkat tinggi dari Polandia dan Rumania dialihdayakan ke ITC Infotech di Bangalore, India . Perusahaan mengatakan sebagian besar perubahan telah dikonfirmasi kepada karyawan, dengan konsultasi yang tersisa dilakukan sesuai dengan persyaratan setempat .

Konteks Investasi

Program Fit2Win diperkirakan akan menimbulkan biaya satu kali sekitar £600 juta selama dua tahun ke depan, dengan sekitar £100 juta dari total tersebut bersifat non-tunai . Sebagian besar pengeluaran diperkirakan akan terjadi pada tahun 2026 dan 2027 seiring mulai terwujudnya penghematan. Meskipun ada pemotongan, BAT juga mengumumkan rencana pembelian kembali saham senilai £1,3 miliar untuk tahun 2026 dan menegaskan kembali target pengurangan utangnya .