Bukan Lagi Sekadar Lab Riset AI: OpenAI Mendeklarasikan Diri sebagai Perusahaan Iklan di Cannes Lions 2026

Ekspansi Pasar: 7 Negara Aktif, Brasil dan India Menyusul

• Pasar uji coba saat ini (7 negara): AS, Kanada, Inggris, Australia, Selandia Baru, Jepang, dan Korea Selatan .
• Gelombang berikutnya—Amerika Latin & India: Brasil dan Meksiko dijadwalkan akan diluncurkan "dalam beberapa minggu mendatang," dengan India menyusul .
• Basis pengguna raksasa: ChatGPT memiliki lebih dari 920 juta pengguna aktif mingguan, memberikan OpenAI audiens yang sangat besar bagi pengiklan .

Proyeksi Pendapatan & Kaitannya dengan IPO

Proyeksi pendapatan iklan OpenAI, yang dibagikan kepada investor dan ditegaskan kembali di Cannes, sangat ambisius:

CEO Sam Altman memberi tahu karyawan bahwa perusahaan menargetkan IPO "dalam setahun ke depan" . Target iklan US$100 miliar menjadi pusat narasi IPO .

Namun, tolok ukur eksternal menunjukkan skeptisisme: EMARKETER memperkirakan pendapatan iklan chatbot AI di seluruh industri tetap di bawah US$1 miliar pada 2026, dan survei Ipsos menemukan 63% orang dewasa AS mengatakan iklan di pencarian AI akan menurunkan kepercayaan mereka .

Perubahan Harga: Dari CPM US$60 Menjadi CPC dan CPA

Strategi harga OpenAI berkembang pesat dalam beberapa bulan menjelang Cannes:

• Harga awal (Februari 2026): CPM (biaya per seribu tayangan) US$60—lebih dari tiga kali lipat tarif rata-rata Meta .
• Peralihan ke CPC (April 2026): OpenAI beralih ke penawaran cost-per-click dengan tawaran awal yang direkomendasikan US$3–US$5 per klik .
• Model CPA (Juni 2026): Model cost-per-action ditambahkan, memungkinkan merek membayar hanya ketika pengguna melakukan tindakan yang ditentukan .
• Batas minimum belanja dihapus: Batas minimum belanja awal US$50.000 dihapus saat Ads Manager swalayan diluncurkan pada Mei .

Penempatan Iklan & Detail Produk

• Iklan hanya muncul untuk pengguna tingkat gratis dan ChatGPT Go (US$8/bulan) di AS. Tingkat Plus (US$20/bulan), Pro (US$200/bulan), Business, dan Enterprise tetap bebas iklan .
• Iklan ditempatkan di bawah jawaban gratis ChatGPT, dengan label yang jelas—bukan disuntikkan ke dalam respons percakapan utama. Dugan menekankan: "Iklan yang diberi label sangat jelas, dua model terpisah, dan pemisahan yang jelas dari hasil organik" .
• OpenAI juga mendemonstrasikan alat Codex di Cannes yang dapat membangun dan menyebarkan seluruh kampanye iklan visual tanpa pengetahuan coding .

Komitmen Privasi

Prinsip periklanan OpenAI Januari 2026, yang ditegaskan kembali di Cannes, menyatakan: "Data dan percakapan Anda tidak digunakan untuk penargetan iklan" . Perusahaan mengatakan saat ini berencana untuk hanya menyediakan data anonim tingkat tinggi kepada pengiklan .

Iklan hanya muncul untuk pengguna dewasa yang masuk log (18+) pada tingkat yang memenuhi syarat .

Kontroversi internal: Peneliti Zoë Hitzig mengundurkan diri saat pengujian iklan dimulai, memperingatkan bahwa OpenAI memiliki "catatan pemikiran pribadi paling detail yang pernah dikumpulkan" dan bahwa periklanan yang dibangun di atasnya dapat "secara diam-diam memanipulasi pengguna" . OpenAI menyatakan percakapan pengguna tidak dijual atau digunakan untuk membuat profil iklan individual, meskipun pengiklan dapat menargetkan berdasarkan konteks kueri saat ini (bukan riwayat pengguna) .

Skeptisisme & Penolakan di Cannes

Pembeli iklan senior di festival menolak proyeksi US$100 miliar tersebut, dengan alasan OpenAI membutuhkan alat penargetan dan pengukuran yang lebih tajam sebelum dapat menantang Google dalam iklan pencarian . Anthropic (pembuat Claude) memasang iklan Super Bowl yang mengejek periklanan chatbot, meskipun CEO Sam Altman membalas dengan nada meremehkan .