Gambar AI di Iklan: Risiko Hukum yang Harus Diketahui Setiap Pengiklan di 2025-2026

Menggunakan gambar buatan AI dalam iklan memang cepat, murah, dan menarik secara visual — tetapi risiko hukumnya jauh lebih serius daripada yang disadari banyak pemasar. Pada tahun 2025 dan 2026, pengadilan, regulator, dan pembuat undang-undang telah menarik garis yang lebih jelas seputar kepemilikan hak cipta, tanggung jawab pelanggaran, dan kewajiban pengungkapan. Berikut adalah hal-hal yang perlu diketahui oleh pengiklan, didukung oleh sumber resmi.

Masalah Inti: Tidak Ada Hak Cipta untuk Gambar Murni AI

Masalah terbesar bagi pengiklan adalah bahwa gambar yang dihasilkan sepenuhnya oleh AI tidak dapat memiliki hak cipta di Amerika Serikat. US Copyright Office secara konsisten menegaskan bahwa perlindungan hak cipta membutuhkan kepengarangan manusia . Laporan Januari 2025 mereka tentang AI dan hak cipta menyimpulkan bahwa "prinsip hukum hak cipta yang ada cukup fleksibel untuk diterapkan pada teknologi baru ini," tetapi bahwa keluaran yang dibuat oleh AI generatif hanya memenuhi syarat jika penulis manusia telah menentukan elemen ekspresif yang memadai .

Pada Maret 2026, Mahkamah Agung AS menolak untuk mendengar tantangan terhadap posisi ini, sehingga "persyaratan kepengarangan manusia" tetap berlaku . Ini berarti jika iklan Anda menggunakan gambar yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI — bahkan yang diproduksi dengan perintah (prompt) yang sangat detail — Anda mungkin tidak memiliki hak cipta yang dapat ditegakkan terhadap pesaing yang menyalinnya .

Bahkan prompt yang sangat detail tidak mengubah ini. US Copyright Office menjelaskan bahwa prompt (instruksi pengguna) tidak memberikan kontrol manusia yang memadai atas keluaran ekspresif untuk memenuhi syarat sebagai kepengarangan . Pendaftaran hak cipta hanya mungkin dilakukan ketika seorang manusia menambahkan modifikasi kreatif yang dapat diamati — memilih, mengatur, mengedit, atau secara signifikan mengubah materi yang dihasilkan AI .

Risiko Pelanggaran: Gambar Itu Sendiri Mungkin Melanggar Hak Cipta Orang Lain

Bahkan jika Anda tidak dapat memiliki hak cipta atas gambar iklan AI Anda, Anda tetap bisa dituntut karena menggunakannya. Alat AI generatif menimbulkan kekhawatiran pelanggaran dalam dua cara: materi berhak cipta mungkin telah digunakan dalam pelatihan, dan keluarannya sendiri mungkin menyerupai karya yang dilindungi . Jika gambar yang dihasilkan AI sangat mirip dengan karakter, karya seni, atau foto yang memiliki hak cipta, pengiklan yang menggunakannya mungkin menghadapi risiko pelanggaran — dan vendor AI biasanya tidak bertanggung jawab .

Pada tahun 2025, pengadilan mulai menghadapi substansi klaim pelanggaran terhadap pengembang AI. Saat ini ada lebih dari 80 gugatan aktif yang menargetkan platform AI dan agensi yang menggunakannya . Laporan US Copyright Office Mei 2025 tentang pelatihan AI dan penggunaan wajar menyimpulkan bahwa penggunaan tertentu dari materi berhak cipta untuk pelatihan "tidak dapat dipertahankan sebagai penggunaan wajar" . Pengiklan harus melakukan pemeriksaan pelanggaran menyeluruh pada citra buatan AI sebelum menerbitkannya.

Aturan Transparansi Uni Eropa: Pelabelan Wajib Mulai Agustus 2026

Bagi pengiklan yang menjual ke Uni Eropa, kewajiban transparansi baru mulai berlaku pada Agustus 2026. EU AI Act mewajibkan penyedia AI generatif untuk memastikan bahwa konten buatan AI dapat diidentifikasi . Secara khusus, Pasal 50 mewajibkan bahwa konten buatan AI tertentu — termasuk deepfake dan teks yang diterbitkan untuk menginformasikan publik tentang hal-hal yang menjadi kepentingan publik — harus diberi label yang jelas dan terlihat .

Denda untuk ketidakpatuhan bisa mencapai 15 juta euro atau 3 persen dari omzet tahunan global . Ini berlaku untuk pengiklan mana pun yang kontennya menjangkau konsumen Uni Eropa, tidak hanya perusahaan yang berbasis di Eropa.

Hak Cipta di Uni Eropa: Kreativitas Manusia Tetap Diperlukan

Uni Eropa tidak memiliki aturan khusus di seluruh Uni tentang hak cipta karya yang dihasilkan AI, tetapi yurisprudensi yang ada dan perkembangan di Negara Anggota menekankan perlunya kreativitas manusia . Materi Parlemen Eropa menyatakan bahwa "keluaran yang sepenuhnya dihasilkan mesin harus tetap tidak dilindungi, sementara karya yang dibantu AI memerlukan kriteria perlindungan yang harmonis" . Ini mencerminkan posisi AS: AI Act "diam" tentang kepengarangan hak cipta, meninggalkan kerangka kerja kreativitas manusia yang ada .

Hal-hal Praktis yang Perlu Diperhatikan Pengiklan

Pengiklan dapat mengelola risiko ini dengan beberapa langkah konkret:

• Jangan hanya mengandalkan persyaratan layanan platform AI untuk perlindungan hak cipta. Nilailah apakah gambar tersebut mengandung kepengarangan manusia yang dapat dilindungi berdasarkan aturan yang berlaku .
• Tambahkan input kreatif manusia yang bermakna — penyuntingan signifikan, pengomposisian, pemilihan, penataan, atau elemen asli — jika Anda menginginkan peluang lebih besar untuk mendapatkan perlindungan hak cipta .
• Lakukan pemeriksaan pelanggaran pada citra buatan AI sebelum menggunakannya di iklan. Risikonya bukan hanya Anda mungkin tidak memiliki hak cipta, tetapi juga bahwa keluarannya mungkin sangat mirip dengan materi pihak ketiga yang dilindungi .
• Beri label konten iklan buatan AI di Uni Eropa jika diperlukan untuk mematuhi persyaratan transparansi AI Act, yang mulai berlaku pada Agustus 2026 .
• Ikuti perkembangan terbaru dalam yurisprudensi. Lebih dari 80 gugatan sedang berjalan di pengadilan AS, dan putusan terus membentuk lanskap tanggung jawab hukum .