Google Tegaskan Peringatan soal Profil Penulis Palsu

Google kini menyebut lebih jelas salah satu cara penerbit dapat menyesatkan pembaca: membuat profil penulis palsu agar sebuah artikel tampak ditulis oleh pakar sungguhan. Contohnya mencakup nama rekaan, foto profil hasil AI, dan kredensial yang tidak benar. Peringatan ini menyangkut penyajian yang menipu—bukan larangan menyeluruh terhadap tulisan yang dibantu AI. 26

Peringatan itu ada di mana?

Peringatan tersebut tercantum dalam panduan Google Search Central berjudul “Creating helpful, reliable, people-first content” atau panduan untuk membuat konten yang bermanfaat, tepercaya, dan mengutamakan pembaca. Panduan ini membantu penerbit menilai apakah konten mereka berguna dan layak dipercaya, termasuk apakah pembaca bisa melihat bukti keahlian yang relevan. 2

Search Engine Journal melaporkan bahwa panduan itu kini secara khusus menyinggung profil kreator yang direkayasa, seperti foto profil buatan AI, nama fiktif, dan kredensial palsu yang digunakan untuk memberi kesan bahwa penulis memiliki keahlian manusia.

Artinya, penggunaan AI bukan satu-satunya tolok ukur. Google menyatakan bahwa AI generatif dapat membantu riset atau menyusun struktur materi. Namun, membuat banyak halaman dengan AI tanpa memberi nilai tambah bagi pengguna dapat melanggar kebijakan tentang penyalahgunaan konten berskala besar. Fokusnya adalah tujuan dan mutu konten, bukan semata-mata apakah AI terlibat. 6

Kaitannya dengan penilaian mutu dan peringkat

Panduan konten bermanfaat Google ditujukan kepada kreator. Sementara itu, Search Quality Rater Guidelines merupakan pedoman bagi penilai mutu hasil penelusuran. Search Engine Journal melaporkan bahwa penilai mutu sebelumnya telah memiliki panduan serupa mengenai profil kreator palsu. 2

Google mengatakan sistem pemeringkatan otomatisnya dirancang untuk mengutamakan informasi yang bermanfaat dan tepercaya, dibuat untuk membantu orang—bukan untuk memanipulasi peringkat. Dengan demikian, kredensial rekaan jelas menjadi masalah kepercayaan. Namun, dokumentasi yang tersedia tidak menyatakan bahwa penegasan ini merupakan faktor peringkat baru yang berdiri sendiri, ataupun bahwa setiap byline palsu otomatis memicu penalti. 2

Kebijakan spam Google secara terpisah mendefinisikan spam sebagai praktik yang menipu pengguna atau memanipulasi sistem Penelusuran. Panduan konten AI juga menyebut bahwa penggunaan AI generatif untuk memproduksi banyak halaman tanpa nilai tambah dapat melanggar kebijakan penyalahgunaan konten berskala besar. 46

Laporan yang menyoroti byline palsu

Penegasan ini muncul setelah pemberitaan tentang Brown Brothers Media, perusahaan yang mengakuisisi sejumlah penerbit mapan dan menggunakannya untuk penerbitan AI berjumlah besar. Futurism melaporkan bahwa jaringan tersebut memakai persona penulis rekaan. Dalam laporan terpisah, media itu mengulas sosok yang disebut sebagai insinyur NASA, tetapi identitasnya digunakan pada artikel Space Daily.

Futurism kemudian melaporkan bahwa Brown Brothers Media menghentikan penerbitan setelah investigasi tersebut. Urutan waktunya menempatkan pemberitaan itu sebelum klarifikasi Google di Search Central, tetapi kedekatan waktu saja tidak membuktikan bahwa laporan tersebut menjadi penyebab perubahan panduan.

Yang perlu dilakukan penerbit—dan yang belum bisa disimpulkan

Inti praktisnya sederhana: tampilkan kepengarangan secara jujur dan dapat diverifikasi. Jangan mengarang nama, foto, biografi, atau kredensial untuk memberi kesan keahlian yang sebenarnya tidak dimiliki. Di sisi lain, panduan Google tentang AI generatif menegaskan bahwa penggunaan AI itu sendiri bukan penentu utama. Yang diperhatikan adalah apakah kontennya berguna, tepercaya, dan dibuat untuk pembaca, bukan untuk memanipulasi peringkat. 26

Google juga menghadirkan AI Overviews di Penelusuran, fitur yang merangkum jawaban dan menyertakan tautan untuk ditelusuri lebih lanjut. Perubahan cara orang menemukan informasi ini dapat memengaruhi bagaimana pembaca menjumpai penerbit. Namun, sumber yang tersedia tidak menunjukkan bahwa klarifikasi tentang kepengarangan ini akan mengubah peringkat atau visibilitas suatu situs.

Kesimpulan yang paling aman: Google menyampaikan standar kepercayaan dengan lebih gamblang. Ini alasan bagi penerbit untuk berhenti memakai identitas penulis palsu, bukan bukti bahwa pelanggaran selalu berujung penalti peringkat—atau bahwa sekadar menambahkan byline akan memberi imbalan peringkat. 2