Greta Garbo Kembali Jadi Bintang Iklan—Kali Ini Berkat AI

Iklan terbaru SKF menghadirkan Greta Garbo dalam peran yang tak biasa: mempromosikan bantalan magnetik, komponen industri yang membantu mengurangi gesekan. Diluncurkan pada 30 September 2026, kampanye ini menghubungkan produk tersebut dengan sejarah Garbo bersama perusahaan Swedia itu. Sang aktris pernah tampil dalam film yang mempromosikan industri Swedia, termasuk SKF. 1211

Namun, iklan ini bukan sekadar nostalgia. Sosok Garbo dibuat dengan kecerdasan buatan (AI), dan respons publik beragam—mulai dari pujian hingga ejekan. Kampanye tersebut juga memunculkan pertanyaan tentang batas penggunaan AI untuk menciptakan penampilan komersial baru bagi seseorang yang telah meninggal. 129

Bagaimana sosok Garbo dibuat?

Menurut SKF, sosok digital Garbo tidak dibuat dari foto atau cuplikan film arsipnya, antara lain karena persoalan hak cipta. Sebagai gantinya, tim produksi menggunakan prompt teks dan seorang aktor yang berperan sebagai model bagi karakter buatan AI tersebut. 312

AI digunakan untuk menghasilkan rupa dan gerak karakter. Laporan menyebutkan perangkat dari ByteDance, Google, dan Kuaishou digunakan dalam proses produksi. Suara Garbo dibuat kembali menggunakan audio dari salah satu film awalnya, dengan izin. 3

Proyek ini dikembangkan bersama keluarga Garbo dan pengelola warisannya. Kolaborasi itu menjadi bagian penting dari cara SKF menjelaskan kampanye tersebut. Meski demikian, iklan itu tetap menampilkan Garbo mengucapkan dan melakukan hal-hal yang tidak pernah ia lakukan sendiri. 1011

Yang dipromosikan: bantalan magnetik dan skema pembayaran 1919

Iklan tersebut memperkenalkan bantalan magnetik SKF, yang memanfaatkan levitasi magnetik untuk mengurangi kontak mekanis. SKF menyatakan teknologi ini berpotensi menghilangkan gesekan pada bantalan. Klaim itu merujuk pada gesekan di bagian bantalan, bukan berarti seluruh mesin beroperasi tanpa menggunakan energi. 211

Kampanye ini juga mengangkat kembali model pembayaran yang menurut SKF dirintis perusahaan pada 1919. Dalam skema tersebut, pelanggan membayar solusi bantalan dari penghematan energi yang dihasilkan teknologi itu seiring waktu. Jadi, rujukan ke 1919 bukan hanya slogan: SKF mengaitkan pendekatan lama untuk membantu pelanggan mengadopsi teknologi dengan tawaran efisiensi energi saat ini. 11

Mengapa iklan ini menuai pujian sekaligus ejekan?

Perpaduan bintang film legendaris dengan produk industri memang tidak biasa. Reuters melaporkan adanya perdebatan, pujian, dan ejekan terhadap iklan tersebut. The New York Times juga mencatat bahwa tidak semua penonton menganggap sosok digital Garbo meyakinkan. 12

Bagi pendukungnya, penggunaan AI ini merupakan cara mencolok untuk menarik perhatian pada produk industri sekaligus mengaitkan Garbo dengan sejarah SKF. Sebaliknya, sebagian kritikus menilai perpaduannya terasa janggal atau replika digitalnya kurang meyakinkan. 12

Pertanyaan yang lebih besar: siapa yang berhak memberi izin?

Kasus ini menggambarkan apa yang oleh sejumlah pengamat disebut sebagai “kebangkitan sintetis”: AI digunakan untuk membuat orang yang telah meninggal seolah berbicara dan bertindak dalam karya baru. Keterlibatan keluarga dan pengelola warisan membedakan proyek ini dari penggunaan tanpa izin, tetapi tidak menjawab apa yang sebenarnya diinginkan Garbo sendiri. 910

Perdebatan pun melampaui soal apakah hasilnya terlihat realistis. Bagaimana penonton seharusnya diberi tahu bahwa suatu penampilan dibuat dengan AI? Sejauh mana sosok orang yang telah meninggal boleh digunakan untuk menjual produk? Kampanye Garbo belum menjawab pertanyaan-pertanyaan itu, tetapi membuatnya sulit diabaikan.