Apple Dilaporkan Siapkan Perombakan App Store untuk Menambah Pendapatan

Apple dilaporkan sedang meninjau ulang cara App Store menghasilkan uang di bawah CEO John Ternus dan kepala Services, Eddy Cue. Arah yang disebut dalam laporan: memangkas biaya operasional sekaligus menambah pendapatan berulang dari developer yang bergantung pada distribusi aplikasi di perangkat Apple.

Namun, perlu digarisbawahi: otomatisasi review aplikasi, kenaikan biaya tahunan developer, dan pungutan berbasis trafik untuk perusahaan besar belum diumumkan Apple sebagai kebijakan. Semua itu masih merupakan kemungkinan yang dilaporkan. 23

Opsi yang disebut sedang dipertimbangkan

Laporan yang mengacu pada Bloomberg menyebut beberapa tuas yang dapat dipakai Apple untuk meningkatkan pendapatan dan margin App Store:

• Mengurangi pekerjaan review manual yang mahal. Otomatisasi yang lebih luas berpotensi memangkas biaya peninjauan aplikasi. Meski begitu, laporan tersebut tidak menyatakan Apple telah memutuskan untuk menghapus peninjauan oleh manusia, ataupun bagian review mana yang akan diubah. 3
• Menaikkan biaya Apple Developer Program. Biaya keanggotaan tahunan saat ini disebut sebesar US$99. Belum ada konfirmasi dari Apple mengenai kenaikan tarif tersebut. 3
• Mengenakan biaya rutin kepada developer besar berdasarkan trafik yang dikirim Apple. Konsep yang dilaporkan berbentuk pungutan mirip langganan terkait trafik, bukan semata komisi saat transaksi terjadi. Ambang batas, tarif, dan cakupannya belum dilaporkan sebagai keputusan final. 3

Jika diterapkan, kombinasi tersebut akan membuat App Store semakin menyerupai bisnis layanan: biaya internal lebih rendah dan pemasukan yang lebih rutin. Konsekuensinya, biaya distribusi aplikasi di ekosistem Apple dapat berubah, terutama bagi penerbit aplikasi besar yang hubungannya dengan platform ini sudah kerap tegang.

App Store kini berada di bawah unit Services

Yang sudah pasti adalah restrukturisasi kepemimpinannya. Phil Schiller mundur dari peran pengawasan App Store dan acara produk Apple, tetapi tetap memegang gelar Apple Fellow. Tanggung jawab App Store dipindahkan ke organisasi Services yang dipimpin Eddy Cue, sementara eksekutif lama App Store Carson Oliver menjalankan operasional sehari-hari dan melapor kepada Cue. 614

Perubahan struktur ini penting karena App Store memiliki dua peran sekaligus: menjadi gerbang distribusi aplikasi dan bisnis layanan yang besar. Dengan susunan baru, Cue memegang tanggung jawab organisasi secara langsung, sedangkan Oliver mengelola pelaksanaannya.

Sejumlah laporan mengaitkan mundurnya Schiller dari peran operasional dengan perbedaan pandangan mengenai strategi monetisasi yang lebih agresif—strategi yang dikhawatirkan dapat memicu kemarahan developer dan pemerintah. 23 Meski begitu, laporan tersebut tidak membuktikan bahwa perpindahan Schiller terjadi karena satu alasan tunggal. Fakta yang jelas, ia tidak lagi memimpin App Store dan tim baru dilaporkan diminta mencari cara memperbaiki ekonomi bisnis tersebut. 26

Mengapa biaya baru akan sangat sensitif

Wacana internal ini muncul ketika Apple juga mengubah ketentuan bisnis App Store di Eropa. Pada Agustus, Apple menyatakan akan mengganti Core Technology Fee Uni Eropa—biaya per instalasi—dengan komisi 5% atas transaksi digital dalam aplikasi yang didistribusikan di luar App Store. Ketentuan baru itu dijadwalkan berlaku pada 1 Oktober 2026. 17

Perubahan tersebut menyusul sengketa mengenai kepatuhan Apple terhadap Digital Markets Act (DMA), aturan Uni Eropa yang ditujukan untuk membatasi praktik anti-persaingan oleh platform digital besar. Reuters melaporkan regulator sebelumnya mengkritik ketentuan Apple sebagai hambatan komersial yang menghalangi developer mengarahkan pelanggan ke luar App Store. 17

Karena latar belakang itu, pungutan baru yang diterapkan secara luas akan sensitif secara politik dan hukum. Biaya berbasis trafik atau kenaikan biaya keanggotaan memang tidak otomatis sama dengan biaya per instalasi yang ditinggalkan. Namun, regulator dan developer dapat kembali menaruh perhatian jika beban ekonominya dipandang mempertahankan model lama dengan nama berbeda.

Dampaknya bagi developer

Bagi sebagian besar developer, kesimpulan praktis saat ini bukanlah bahwa biaya baru segera berlaku. Apple belum mengumumkan harga baru Apple Developer Program, sistem biaya berbasis trafik, atau penggantian menyeluruh atas review aplikasi oleh manusia.

Meski demikian, ada beberapa hal yang patut dipantau:

1. Biaya akun developer: Kenaikan dari tarif tahunan US$99 akan berdampak bahkan pada tim kecil dan developer independen. 3
2. Review dan penegakan aturan: Otomatisasi dapat membuat review lebih cepat atau lebih murah, tetapi developer akan membutuhkan kejelasan soal mekanisme banding, kesalahan deteksi, dan jalur eskalasi ke peninjau manusia.
3. Ketentuan bagi platform besar: Bila diterapkan, biaya rutin berbasis trafik dapat mengubah hubungan bisnis Apple dengan penerbit aplikasi besar yang menerima distribusi dalam skala substansial dari platform tersebut.
4. Perbedaan antarwilayah: Eropa sudah memiliki ketentuan bisnis tersendiri yang sedang berubah. Karena itu, kebijakan global apa pun nantinya perlu dinilai terpisah dari kerangka Uni Eropa. 17

Intinya

App Store kini berada di bawah tim kepemimpinan yang dilaporkan berfokus memperbesar pendapatan layanan Apple. Opsi yang beredar—otomatisasi, kenaikan biaya keanggotaan US$99, dan pungutan berbasis trafik bagi developer besar—mengejar tujuan itu dari jalur berbeda. 23

Untuk saat ini, semua itu masih berupa opsi yang dipertimbangkan, bukan kebijakan resmi. Perubahan yang sudah dikonfirmasi adalah model biaya di Uni Eropa: Core Technology Fee diganti dengan komisi 5% untuk transaksi digital tertentu di luar App Store mulai 1 Oktober 2026. 17 Langkah monetisasi yang lebih luas nantinya akan menghadapi sorotan regulator dan resistensi developer yang selama ini menjadikan App Store salah satu bisnis Apple paling diawasi.