Samsung Andalkan Galaxy A untuk Merebut Pangsa Pasar di Tengah Pelemahan Industri Ponsel

Samsung tampaknya memilih strategi bertahan lewat volume. Alih-alih mengurangi produksi ponsel berharga lebih terjangkau saat biaya naik, perusahaan dilaporkan justru memusatkan kapasitasnya pada lini Galaxy A—seri yang menyasar basis pembeli paling luas.

Jika para pesaing mengurangi pasokan ponsel kelas bawah yang marginnya tipis atau menaikkan harga lebih agresif, Samsung berpeluang mengambil porsi lebih besar dari pasar yang secara keseluruhan sedang menyusut. 2

Produksi Galaxy A menjadi prioritas

Menurut Maeil Business Newspaper, Samsung berencana memproduksi sekitar 33,7 juta ponsel pintar Galaxy A sepanjang Agustus hingga November 2026. Angka itu setara 58% dari kira-kira 58 juta ponsel pintar dan tablet yang masuk rencana produksi Samsung pada periode tersebut. 2

Konsentrasi terbesar berada di segmen paling terjangkau. Sekitar 18 juta unit dialokasikan untuk Galaxy A17 dan A18—lebih dari separuh volume Galaxy A yang direncanakan. 2 Alokasi ini penting karena menempatkan pasokan pada segmen yang paling sensitif terhadap harga, tempat stok yang memadai dan harga yang kompetitif dapat menentukan pilihan konsumen, operator seluler, maupun peritel.

Ini bukan semata-mata proyeksi pertumbuhan penjualan. Samsung mengambil keputusan untuk mengalokasikan kapasitas manufaktur ke perangkat yang lebih mudah dijangkau ketika hitungan ekonominya justru makin berat.

Pasar melemah, peluang pangsa pasar terbuka

Counterpoint Research memperkirakan pengiriman ponsel pintar global turun 14,3% secara tahunan pada 2026 karena kenaikan biaya komponen menekan daya beli. Namun, lembaga riset itu juga memperkirakan Samsung kembali ke posisi nomor satu global, didukung kekuatan rantai pasok, portofolio produk yang luas, serta kesediaannya mempertahankan volume.

Dari sini, logika strateginya cukup jelas:

• Menjaga ketersediaan ponsel entry-level. Produksi Galaxy A dalam jumlah besar memberi Samsung peluang untuk memenuhi permintaan bila merek lain menarik diri dari model bermargin rendah.
• Mengandalkan portofolio yang lebar. Galaxy A dapat menopang volume unit, sedangkan perangkat kelas atas memberi Samsung kehadiran di rentang harga lain tanpa bergantung pada satu segmen saja.
• Memperkuat posisi di kanal penjualan. Pasokan yang konsisten dapat membuat Samsung menjadi pilihan yang lebih andal bagi peritel dan operator di tengah pasar yang ketat.

Targetnya bukan harus membalikkan pelemahan industri. Yang dibidik adalah keluar dari periode penurunan dengan pangsa lebih besar atas unit-unit yang tetap terjual.

Tekanan biaya menjadi ujian utama

Kondisi yang mungkin mendorong pesaing mengurangi produksi juga membuat strategi Samsung sulit dijalankan. Counterpoint mengaitkan proyeksi kontraksi pasar dengan kenaikan biaya komponen dan tekanan terhadap keterjangkauan harga.

Laporan Reuters secara terpisah menyebut Samsung menaikkan harga sejumlah layanan manufaktur chip kontrak canggih hingga 15% untuk pesanan baru, di tengah permintaan chip AI yang memperketat kapasitas. Untuk proses SF4 4 nm, kenaikan yang dilaporkan mencapai 10%–15% bagi pelanggan di China dan Amerika Serikat; pelanggan Taiwan menghadapi kenaikan yang lebih kecil. Layanan 5 nm juga dilaporkan mengalami kenaikan harga. 1

Perubahan harga layanan foundry tersebut tidak bisa diperlakukan sebagai ukuran langsung biaya sebuah model Galaxy tertentu. Biaya komponen ponsel bergantung pada chip yang digunakan, skema manufaktur, serta banyak komponen lain. Namun, hal itu menggambarkan lingkungan kapasitas semikonduktor dan biaya yang sedang dihadapi Samsung.

Syarat agar strategi ini berhasil

Rencana produksi baru berubah menjadi kenaikan pangsa pasar bila pasokan benar-benar terserap di pasar. Ada tiga faktor yang sangat menentukan:

1. Kepastian komponen: Samsung perlu mengamankan cukup komponen agar volume produksi berjalan tanpa gangguan kekurangan pasokan.
2. Harga yang tetap kompetitif: Galaxy A17 dan A18 harus tetap berada dalam jangkauan pembeli meski biaya input meningkat.
3. Disiplin inventaris: Produksi lebih tinggi hanya membantu bila permintaan ritel menyerap stok tanpa diskon besar-besaran atau penumpukan barang di kanal distribusi.

Karena itu, angka 33,7 juta sebaiknya dipahami sebagai rencana produksi yang dilaporkan, bukan jaminan penjualan. 2 Meski demikian, komposisinya menunjukkan arah yang tegas: Samsung memasang porsi besar produksi jangka pendeknya pada Galaxy A yang lebih terjangkau, sambil mempertahankan portofolio untuk pembeli premium. Di pasar yang diperkirakan menyusut tajam, ini merupakan upaya terukur untuk mengubah ketahanan pasokan menjadi tambahan pangsa pasar. 2