Pendapatan Baidu Turun untuk Kuartal Kelima Berturut-turut di Tengah Peralihan ke AI

Baidu menghadapi tekanan ganda

Baidu kembali mencatat penurunan pendapatan pada kuartal II 2026. Pendapatan perusahaan teknologi asal China itu turun untuk kuartal kelima berturut-turut secara tahunan, karena pertumbuhan bisnis berbasis kecerdasan buatan (AI) belum mampu menutup kemerosotan tajam pada bisnis pemasaran online—salah satu sumber pendapatan tradisional utamanya. 15

Dalam laporan untuk periode yang berakhir pada Juni, Baidu membukukan total pendapatan sebesar 31,33 miliar yuan atau sekitar US$4,62 miliar, turun 4% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Angka tersebut juga berada di bawah perkiraan analis.

Tekanan turut terlihat pada kinerja operasional. Pendapatan operasi tercatat 3,0 miliar yuan, turun dari 5,3 miliar yuan setahun sebelumnya—penurunan sekitar 43%. 116

Belanja konsumen yang lemah menekan iklan

Penyebab utama penurunan tersebut adalah melemahnya bisnis pemasaran online. Pendapatan dari layanan ini turun 19% secara tahunan menjadi 13,1 miliar yuan pada April hingga Juni. 146

Kondisi ini mencerminkan sikap pengiklan yang semakin berhati-hati ketika belanja konsumen di China melambat. Perusahaan cenderung meninjau ulang anggaran iklan saat prospek permintaan belum cukup kuat, sehingga bisnis internet yang bergantung pada pemasukan iklan ikut terdampak.

Latar ekonomi makro China juga belum sepenuhnya mendukung. Pertumbuhan penjualan ritel melambat menjadi 3,7% secara tahunan pada Juli, dari 4,8% pada Juni. Perlambatan ini memperkuat tantangan bagi perusahaan teknologi yang masih mengandalkan pemasaran digital sebagai sumber pendapatan utama.

AI tumbuh, tetapi belum menutup penurunan iklan

Di sisi lain, Baidu terus mengarahkan bisnisnya ke AI. Perusahaan telah berinvestasi besar-besaran untuk merekrut talenta dan peneliti AI, serta meluncurkan Ernie, chatbot generatif AI yang termasuk salah satu produk awal sejenis di China. 8

Hasilnya mulai terlihat pada segmen baru. Bisnis inti Baidu yang didukung AI menghasilkan 12,5 miliar yuan pada kuartal II, setara sekitar setengah pendapatan bisnis inti perusahaan, dengan pertumbuhan 25% dibandingkan setahun sebelumnya. 68

Pertumbuhan itu terutama memberikan dorongan pada bisnis komputasi awan dan infrastruktur AI. Namun, basis bisnis AI masih lebih kecil dibandingkan bisnis lama Baidu. Karena itu, kenaikan tersebut belum cukup untuk mengimbangi penurunan 19% pada pemasaran online.

Robin Li tetap yakin pada strategi AI-first

CEO Baidu Robin Li mengatakan tekanan pada bisnis pemasaran online masih berlanjut. Meski demikian, ia menilai momentum pada bisnis inti berbasis AI memperkuat keyakinan bahwa transformasi Baidu—dari perusahaan yang berpusat pada internet menjadi perusahaan AI-first—berada di jalur yang tepat. 5

Li juga menekankan bahwa daya saing jangka panjang membutuhkan investasi berkelanjutan dalam teknologi, pengembangan aplikasi, serta perekrutan talenta terbaik. Menurutnya, perusahaan perlu bersabar dan terus memperkuat fondasi teknologi untuk mengembalikan Ernie ke jajaran terdepan AI. 1

Dengan demikian, laporan kuartal II Baidu menunjukkan dua sisi yang kontras: bisnis iklan tradisional masih menyusut seiring lemahnya konsumsi China, sementara AI berkembang cepat. Tantangan utama Baidu adalah mengubah pertumbuhan AI tersebut menjadi sumber pendapatan yang cukup besar untuk menggantikan bisnis lamanya.