Apple Sederhanakan Struktur Biaya App Store di Uni Eropa Mulai 1 Oktober 2026

Apple akan mengganti sistem biaya aplikasi di Uni Eropa yang sebelumnya berlapis dan sebagian berbasis jumlah instalasi dengan satu paket ketentuan bisnis serta komisi berbasis transaksi. Perubahan ini menyederhanakan aturan bagi pengembang, tetapi bukan berarti App Store menjadi bebas biaya: Apple tetap memungut komisi berdasarkan jalur distribusi dan metode pembayaran yang dipilih.

Aturan baru Uni Eropa berlaku 1 Oktober 2026

Untuk aplikasi yang didistribusikan melalui marketplace alternatif atau langsung dari situs pengembang, Apple akan menghapus tiga jenis biaya berikut:

• Core Technology Fee, yaitu biaya per instalasi yang sebelumnya berlaku bagi pengembang dengan skala sangat besar;
• Initial Acquisition Fee; dan
• Store Services Fee.

Ketiganya akan digantikan oleh Core Technology Commission sebesar 5% atas transaksi barang dan layanan digital.

Sementara itu, komisi untuk aplikasi yang tetap didistribusikan melalui App Store akan mengikuti skema berikut:

• 26% jika transaksi menggunakan sistem pembelian dalam aplikasi milik Apple;
• 15% bagi pengembang yang memenuhi syarat program usaha kecil dan untuk perpanjangan langganan tertentu;
• 20% jika pengembang memakai pemroses pembayaran alternatif di dalam App Store; dan
• 15% jika aplikasi mengarahkan pengguna ke situs eksternal untuk membeli barang atau layanan digital.

Pengembang sudah dapat menerima ketentuan baru tersebut, tetapi perubahan resminya baru mulai berlaku pada 1 Oktober 2026.

Respons Komisi Eropa

Perombakan ini dilakukan setelah Komisi Eropa menindak Apple berdasarkan Digital Markets Act (DMA), undang-undang Uni Eropa yang mengatur perusahaan teknologi besar dan berupaya membuka persaingan di pasar digital.

Menurut laporan Reuters, desain ulang struktur biaya tersebut dimaksudkan untuk menyelesaikan perselisihan Apple dengan Komisi Eropa. Namun, Komisi masih akan menilai apakah ketentuan baru Apple benar-benar memenuhi persyaratan DMA.

Intinya, Komisi Eropa tidak menyatakan bahwa seluruh biaya App Store harus dihapus. Kekhawatiran regulator adalah apakah syarat dan biaya Apple membuat pilihan distribusi alternatif, metode pembayaran lain, atau tautan ke situs eksternal menjadi tidak layak secara komersial bagi pengembang.

Jerman: perubahan pada App Tracking Transparency

Secara terpisah, Federal Cartel Office atau Bundeskartellamt—otoritas persaingan usaha Jerman—menutup penyelidikan panjang terhadap App Tracking Transparency (ATT) setelah Apple menyepakati sejumlah komitmen yang mengikat secara hukum.

Perhatian utama regulator adalah perbedaan cara Apple meminta persetujuan untuk layanan miliknya sendiri dibandingkan dengan aplikasi pihak ketiga. Menurut regulator, desain tersebut berpotensi memberi Apple keuntungan dalam periklanan yang dipersonalisasi.

Paket penyelesaian itu mencakup delapan komitmen implementasi untuk membuat permintaan persetujuan pelacakan pihak ketiga lebih netral. Dampak utamanya meliputi:

• menghapus kata-kata dan elemen visual yang berpotensi membuat pengguna enggan memberikan persetujuan;
• memberi pengembang ruang lebih besar untuk menjelaskan manfaat periklanan yang dipersonalisasi bagi aplikasi dan model bisnis mereka;
• memberi kebebasan lebih besar kepada pengembang untuk menggabungkan atau mengatur urutan informasi mereka dengan permintaan persetujuan Apple; dan
• menyelaraskan tampilan serta logika desain permintaan persetujuan agar layanan Apple tidak mendapat perlakuan yang lebih menguntungkan.

Materi resmi yang tersedia mendukung prinsip-prinsip tersebut, tetapi belum merinci seluruh delapan komitmen secara cukup lengkap untuk menjelaskan setiap perubahan teknis dengan pasti.

Pola regulasi yang makin meluas

Perubahan di Uni Eropa bukan satu-satunya tantangan terhadap model App Store Apple yang terpusat.

• Jepang: Apple bersiap menghadapi rezim persaingan perangkat lunak seluler dengan mengizinkan marketplace aplikasi alternatif dan jalur pembayaran lain. Namun, komisi tetap dibedakan berdasarkan apakah transaksi memakai Apple In-App Purchase, pemroses alternatif di dalam aplikasi, atau tautan eksternal.
• Brasil: Berdasarkan kesepakatan Apple dengan otoritas persaingan usaha CADE, pengembang dapat mendistribusikan aplikasi iOS melalui marketplace alternatif dan memproses pembayaran barang digital di luar sistem Apple. Apple menyatakan tetap memungut komisi atas penjualan barang dan layanan digital berdasarkan ketentuan Brasil.
• Amerika Serikat: Perubahan anti-pengarahan yang diperintahkan pengadilan mengurangi kemampuan Apple mengendalikan rute pembayaran dalam aplikasi. Pengembang dapat mengarahkan pengguna di AS ke mekanisme pembayaran eksternal, sehingga porsi komisi tradisional Apple atas transaksi tersebut berkurang. Model ini berbeda dari rezim marketplace berbasis DMA di Uni Eropa.

Tekanan terhadap bisnis layanan Apple

Dampak perubahan aturan tersebut mulai terlihat dalam sejumlah data pihak ketiga, meski angka-angka ini bukan rincian keuangan resmi yang dilaporkan Apple.

• Estimasi pihak ketiga yang dilaporkan Financial Times menyebut pendapatan komisi App Store Apple di Amerika Serikat turun 18% sejak awal 2026. Karena bukan angka yang dilaporkan langsung oleh Apple, data ini sebaiknya dipandang sebagai estimasi analitik.
• Data Sensor Tower yang dikutip dalam laporan yang sama menunjukkan belanja konsumen di App Store AS turun 6% secara tahunan pada kuartal kedua, berbanding pertumbuhan 9% pada periode yang sama tahun sebelumnya.
• Apple melaporkan pendapatan layanan kuartal Juni sekitar 30,74 miliar dolar AS, di bawah perkiraan analis sebesar 31,22 miliar dolar AS. Apple menyebut pelemahan gim seluler serta perubahan model bisnis App Store akibat regulasi dan putusan pengadilan sebagai sebagian faktor yang menekan kinerja.

Garis besarnya, Apple mulai beralih dari model global yang seragam dan sepenuhnya dikendalikan platform menuju aturan distribusi serta biaya yang berbeda-beda di setiap negara. Pada saat yang sama, nilai ekonomi komisi App Store mulai menunjukkan tekanan yang dapat diukur.