Nexters dan Aghanim: Membangun Kerajaan DTC Global dengan AI, LiveOps, dan Pusat Komunitas

Aghanim menggambarkan produk intinya sebagai game hub — "portal komunitas komprehensif dan perpanjangan dari game mobile di browser, penuh dengan pengalaman metagame dan penawaran yang dipersonalisasi" . Hub ini dibangun dengan pembangun hub berpemandu AI (AI-guided hub builder) miliknya yang bisa membuat situs DTC bermerek dalam hitungan detik, lengkap dengan desain generatif dan templat siap pakai .

Co-CEO Nexters, dalam pengumuman tersebut, menyatakan bahwa infrastruktur Aghanim akan membantu studio "memperdalam koneksi dengan pemain, mengoptimalkan monetisasi, dan membuka pertumbuhan jangka panjang di luar ekosistem platform tradisional" .

Uji Coba Hero Wars yang Membuktikan Konsep

Sebelum kesepakatan global, Nexters melakukan uji coba dengan membangun hub game khusus untuk Hero Wars menggunakan Aghanim, menggantikan platform DTC generik yang lama . Uji coba ini memberi Nexters pengalaman langsung dalam mengelola penawaran, program loyalitas, perjalanan pemain, dan konten kreatif melalui alat-alat Aghanim. Sebuah tinjauan teknis kemudian menunjukkan nilai yang jelas dari kanal D2C, dan uji coba berjalan "cepat" — langsung mengarah pada kemitraan global yang diperluas .

Meskipun metrik pendapatan atau retensi spesifik dari uji coba tidak diungkapkan ke publik, Nexters telah bereksperimen dengan DTC selama bertahun-tahun. Dalam proyek sebelumnya dengan Xsolla, Nexters membawa Hero Wars ke web dan melaporkan bahwa penjualan telah "berlipat ganda secara dramatis" . Momentum itu, dikombinasikan dengan hasil uji coba Aghanim, meyakinkan Nexters untuk terjun penuh ke infrastruktur DTC.

Bagaimana Game Hub Aghanim Berbeda dari Toko Web Konvensional

Toko web dasar hanyalah etalase sederhana untuk membeli item virtual. Game hub Aghanim dirancang sebagai lapisan infrastruktur DTC operasional yang mencakup komersial, keterlibatan, eksperimentasi, dan manajemen perjalanan pemain . Berikut perbandingan detailnya:

Perbedaan intinya adalah Aghanim memposisikan game hub-nya bukan sebagai toko mandiri, melainkan sebagai mesin retensi. Fitur seperti program loyalitas, hadiah harian, papan peringkat, dan pelacakan pencapaian terintegrasi dalam hub untuk mendorong kunjungan kembali secara organik .

Gelombang Regulasi yang Menjadikan DTC Pasar $17 Miliar

Kesepakatan Nexters-Aghanim terjadi di tengah perubahan hukum dan regulasi yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang telah meretakkan duopoli toko aplikasi Apple-Google . Perkembangan penting meliputi:

• Epic v. Apple (2021–2025) – Putusan April 2025 memaksa Apple mengizinkan tautan pembayaran eksternal di dalam aplikasi. Apple kemudian berupaya mengenakan komisi 27% pada pembelian tersebut, yang memicu pengawasan regulasi lebih lanjut .
• Epic v. Google (berlangsung) – Play Store Google dinyatakan sebagai monopoli ilegal dalam distribusi aplikasi Android. Per April 2026, kasus ini berada dalam fase penyelesaian (remedies phase) dengan jadwal sidang pembuktian musim panas .
• Digital Markets Act (DMA) Uni Eropa – Menetapkan Apple dan Google sebagai "gatekeeper", mewajibkan mereka mengizinkan sideloading dan opsi pembayaran pihak ketiga. Berlaku penuh sejak 2024, menjadi pendorong utama pembayaran eksternal di Eropa .
• Digital Markets, Competition and Consumers Act (DMCC) Inggris – Mulai berlaku 1 Januari 2025, memberi wewenang kepada CMA untuk menetapkan perusahaan dengan "status pasar strategis". CMA segera memulai investigasi ekosistem mobile .
• Jepang dan Korea Selatan – Komisi Perdagangan Adil Jepang membuka investigasi praktik toko aplikasi, dan Undang-Undang Bisnis Telekomunikasi Korea Selatan tahun 2021 telah melarang monopoli pembayaran toko aplikasi .

Efek kumulatifnya adalah sinyal jelas bagi para studio: bangun kanal DTC sendiri atau tertinggal. Pada pertengahan 2026, pasar DTC di game mobile sudah diperkirakan mencapai $17 miliar, dengan para pengembang mulai memperlakukannya sebagai pilar bisnis utama, bukan sekadar kanal eksperimental .

Kepemilikan dan Konteks Keuangan Nexters

Nexters Global Ltd terdaftar di Siprus (107 Faneromenis Avenue, Larnaca 6031) . Perusahaan ini didirikan pada tahun 2010, menjadi perusahaan publik melalui merger SPAC dengan Kismet Acquisition One Corp pada tahun 2021, dan kemudian kembali menjadi perusahaan privat pada tahun 2023 setelah merger dengan entitas investasi tertentu. Kepemilikan saat ini sebagian besar terdiri dari perusahaan investasi institusional dan swasta .

Angka pendapatan tahun 2024 yang andal dan bersumber publik untuk Nexters tidak tersedia dalam materi yang dikutip. Perusahaan, sebagai bagian dari GDEV Holding, sebelumnya terdaftar di Nasdaq, tetapi pengungkapan keuangan setelah tahun 2023 terbatas. Pencarian database keuangan khusus akan diperlukan untuk mengonfirmasi pendapatan dan detail struktur modal saat ini.

Intisari untuk Studio Game Mobile

Kemitraan Nexters-Aghanim adalah cetak biru bagi studio game mobile untuk menavigasi era pasca-duopoli. Dengan menerapkan infrastruktur DTC terintegrasi penuh — personalisasi AI, liveops otomatis, pembayaran global, dan hub game yang menarik — Nexters bergerak melampaui toko web eksperimental berkinerja rendah yang masih diandalkan banyak studio. Uji coba pada Hero Wars telah memvalidasi pendekatan ini, dan peluncuran global menandakan bahwa DTC bukan lagi kanal opsional: bagi studio dengan game live-service, DTC menjadi inti bisnis.