John Ternus Ingin Apple TV Terus Bertumbuh dengan Strategi Konten Premium

Pernyataan John Ternus di pemutaran perdana Ted Lasso musim keempat memberi gambaran awal tentang arah Apple TV setelah ia menjadi CEO. Alih-alih mengumumkan perubahan besar, Ternus mengisyaratkan bahwa Apple akan meneruskan strategi yang sudah berjalan: membangun layanan streaming melalui film dan serial orisinal yang dianggap memiliki kualitas serta identitas kuat.

Rencana streaming John Ternus: melanjutkan momentum Apple TV

Berbicara kepada wartawan di Los Angeles, Ternus mengatakan Apple memiliki banyak program, karakter, dan cerita yang menarik. Ia ingin perusahaan terus membangun momentum yang telah diraih Apple di bidang film dan televisi, sekaligus mengembangkan proyek-proyek yang menawarkan sesuatu yang unik .

Dari pernyataan tersebut, arah yang paling terlihat adalah kesinambungan, bukan perubahan haluan. Apple TV kemungkinan akan tetap mengandalkan tayangan orisinal dengan standar produksi tinggi dan jadwal rilis yang konsisten. Dengan kata lain, belum ada tanda bahwa Ternus akan mengubah Apple TV menjadi layanan dengan katalog besar hanya demi mengejar jumlah judul.

Strategi Tim Cook berbeda dari para pesaing

Sejak memasuki bisnis streaming, Apple mengambil jalur yang berbeda dari Netflix, Disney+, dan Max. Perusahaan tidak membeli perpustakaan besar berisi tayangan lama dari pihak ketiga. Sebaliknya, Apple membangun Apple TV terutama melalui program dan film orisinal .

Kepala layanan Apple, Eddy Cue, menjelaskan bahwa keputusan tersebut memang disengaja. Apple menilai katalog yang lebih terkurasi dan premium lebih sesuai dengan pendekatan perusahaan dibandingkan layanan yang menawarkan ribuan judul sekaligus . Tim Cook juga pernah menegaskan bahwa Apple TV+ didorong oleh komitmen terhadap penceritaan dan keunggulan artistik, bukan semata-mata untuk meningkatkan penjualan iPhone .

Strategi ini sering diringkas sebagai kualitas di atas kuantitas. Apple TV memiliki katalog yang lebih ringkas, tetapi berusaha membuat setiap serial atau film menjadi alasan kuat bagi penonton untuk berlangganan. Analisis Morning Consult menggambarkan Apple TV sebagai layanan yang dipilih secara lebih sengaja—misalnya ketika penonton mencari judul tertentu atau pengalaman menonton premium tanpa gangguan iklan—bukan layanan yang dibuka setiap hari untuk sekadar mencari tontonan .

Kapan Tim Cook menyerahkan jabatan CEO?

Apple mengumumkan rencana transisi kepemimpinan pada 20 April 2026. Dewan direksi menyetujui perubahan tersebut secara bulat . Jadwalnya adalah sebagai berikut: