Mercedes, Audi, dan BMW Pangkas Target Bisnis 2026: Gempuran Mobil Listrik China Jadi Biang Kerok

Apa Penyebab Pemangkasan Outlook?

• Perlambatan Ekonomi China & Lesunya Pasar Mewah: Melemahnya permintaan konsumen di China, khususnya untuk merek asing premium, menghantam volume penjualan ketiga raksasa Jerman ini .
• Persaingan Mobil Listrik Domestik: Merek China seperti BYD, Nio, Li Auto, dan AITO sukses merebut pangsa pasar besar-besaran. Mobil listrik mereka yang canggih dan kaya fitur perangkat lunak sukses menggerus pamor tradisional merek-merek mewah Jerman . Di Q1 2026, pangsa pasar gabungan merek Jerman di China jatuh di bawah 15% untuk pertama kalinya sejak 1985 .
• Tekanan Tarif AS: Kenaikan tarif (termasuk ancaman dari era Trump) menambah beban biaya dan ketidakpastian, terutama dirasakan BMW dan Audi .
• Perang Harga & Tekanan Marjin: Persaingan harga yang sengit dari produsen mobil listrik China memaksa merek Jerman memberikan diskon besar-besaran, sehingga menekan marjin keuntungan, baik untuk model berbahan bakar bensin maupun listrik .

Dampak Penurunan Ekonomi China dan Persaingan EV

• Penjualan Kuartal II 2026 kolaps: Mercedes-Benz, BMW, dan Porsche (Grup Volkswagen) mengalami penurunan penjualan di China antara 30% dan 41% (year-on-year) pada April–Juni .
• Volkswagen (termasuk Audi) mencatatkan penurunan paling tajam di antara grup Jerman lainnya pada Q2 .
• Pasar mobil China secara keseluruhan turun ~20% pada semester I 2026, dengan sembilan bulan penurunan berturut-turut hingga Juni .
• Pangsa pasar gabungan merek Jerman jatuh di bawah 15% pada Q1 2026, rekor terendah dalam 40 tahun .
• Pergeseran konsumen: Mobil asing mewah kini dianggap sebagai "mobil orang tua," sementara pembeli muda China lebih tertarik pada mobil listrik domestik yang kaya fitur .

Target Revisi Masing-Masing Perusahaan Tahun 2026

Catatan Penting:

• Mercedes-Benz mempertahankan koridor marjinnya, tetapi menurunkan perkiraan pendapatan dan pengiriman . Laba bisnis mobil Q2 mereka justru melampaui ekspektasi meski volume lebih rendah .
• BMW awalnya memperkirakan marjin EBIT 4–6% di Maret 2026 , lalu memangkasnya menjadi 1–3% pada pertengahan Juni setelah penjualan mobil bensin di China memburuk . Pada Mei 2026, BMW masih mempertahankan panduan, tetapi kondisi China yang memburuk memaksa pemotongan tajam ini .
• Audi memangkas panduannya pada 27 Juli 2026, dengan alasan memburuknya kondisi China ditambah tarif AS dan ketegangan di Timur Tengah .