Bos Amazon Paksa Prime Video 'AI First': Apa Itu Proyek Lighthouse?

Pertemuan Panas yang Mengubah Arah

Menurut laporan eksklusif Reuters pada akhir Juli 2026, Proyek Lighthouse lahir dari sebuah pertemuan menegangkan pada musim gugur 2025 . Dalam pertemuan itu, Jeff Bezos meninjau peta jalan produk Prime Video dan menilai rencana yang ada tidak cukup untuk memamerkan investasi besar Amazon di bidang kecerdasan buatan . Sumber menyebutkan Bezos mendesak Mike Hopkins, kepala Prime Video, untuk berpikir lebih besar. Bezos berargumen bahwa layanan streaming yang menjangkau lebih dari 200 juta orang adalah pintu depan yang ideal untuk strategi AI Amazon . Desain awal pun dibatalkan, dan arahan untuk membangun ulang dengan AI sebagai pusat melahirkan Lighthouse .

Apa Itu Proyek Lighthouse?

Proyek Lighthouse bukan sekadar penyegaran kosmetik. Ini adalah perombakan total Prime Video yang mengedepankan AI, secara pribadi diperjuangkan oleh Jeff Bezos . Tujuannya adalah menjadikan Prime Video sebagai wajah konsumen dari kemampuan AI Amazon—sebuah platform bergengsi untuk memamerkan ratusan miliar dolar yang dipertaruhkan Amazon pada kecerdasan buatan .

Siapa yang Memimpin Proyek Ini?

Mike Hopkins, kepala Prime Video, memimpin proyek ini di bawah tekanan langsung dari Bezos . Pimpinan desain global unit tersebut, Kam Keshmiri, dikabarkan menjalankan proyek ini sehari-hari . Bezos, sebagai pendiri dan ketua eksekutif Amazon, secara pribadi mengawasi inisiatif ini dengan ketat dan menerima pembaruan rutin .

Fitur-Fitur yang Dikabarkan untuk Lighthouse

Berdasarkan laporan Reuters dan liputan lanjutan, Lighthouse akan mencakup serangkaian fitur berbasis AI:

• Rekomendasi konten bertenaga AI – Pilihan film dan acara TV yang dipersonalisasi oleh model pembelajaran mesin yang mempelajari preferensi pelanggan .
• Thumbnail buatan AI – Gambar karya seni khusus yang dihasilkan secara dinamis untuk acara TV dan film .
• Saran pencarian otomatis (pre-filled prompts) – Pertanyaan pencarian yang disarankan seperti "film aksi 80-an" atau "komedi romantis Natal" untuk memandu penemuan konten dan membuat penelusuran lebih bersifat percakapan .
• Pencarian suara bertenaga Alexa – Pertanyaan bahasa alami berbasis suara yang terintegrasi langsung ke dalam antarmuka Prime Video, memungkinkan pengguna berbincang dengan Alexa untuk menemukan konten .
• Penyegaran UI penuh – Layar beranda yang didesain ulang berdasarkan fitur-fitur AI ini, beralih dari slot penempatan premium tetap ke peringkat algoritmik .

Integrasi Alexa+

Lighthouse akan terintegrasi secara mendalam dengan Alexa+, asisten suara AI generatif Amazon yang diluncurkan untuk semua anggota Prime pada awal 2026 . Perombakan ini mencakup pencarian suara bertenaga Alexa yang lebih dalam di dalam Prime Video, memungkinkan pengguna berbincang secara alami dengan Alexa untuk menemukan konten . Ini adalah bagian dari perombakan multi-tahun Amazon untuk menjadikan Alexa sebagai pendamping AI, bukan sekadar asisten komando-dan-kontrol . Fitur terkait Alexa+ yang sudah diluncurkan ke Fire TV memungkinkan pemirsa melompat langsung ke adegan tertentu dalam film Prime Video dengan mendeskripsikannya dengan suara .

Bagaimana Lighthouse Cocok dengan Strategi AI Amazon senilai $200 Miliar

Amazon berencana menghabiskan sekitar $200 miliar untuk belanja modal pada tahun 2026, meningkat lebih dari 50% dari tahun sebelumnya, yang sebagian besar diarahkan ke infrastruktur AI—pusat data, chip khusus (Trainium/Inferentia), dan robotika . CEO Andy Jassy menyebut pembangunan AI ini sebagai "kesempatan sekali seumur hidup" .

Lighthouse adalah produk konsumen yang berhadapan langsung dengan pelanggan yang dimaksudkan untuk membuat investasi besar itu terlihat dan nyata bagi pengguna sehari-hari . Ini melengkapi taruhan AI besar Amazon lainnya:

• Amazon Web Services (AWS) – Bisnis infrastruktur AI perusahaan, yang menghasilkan pendapatan $35,6 miliar pada Q4 2025 dan harus menunjukkan konversi dari belanja $200 miliar .
• Alexa+ – Perombakan AI generatif asisten suara Amazon, diluncurkan secara luas pada awal 2026 .
• Investasi di Anthropic dan OpenAI – Amazon telah menginvestasikan miliaran dolar di Anthropic (pembuat Claude) dan dilaporkan juga di OpenAI sebagai bagian dari strategi AI-nya .
• Silikon AI khusus – Chip Trainium dan Inferentia milik Amazon sendiri untuk pelatihan dan inferensi .

Dengan demikian, Lighthouse adalah salah satu kaki dari strategi AI tiga kaki: AWS untuk perusahaan, Alexa+ untuk rumah/antarmuka suara, dan Prime Video sebagai etalase visual arus utama .

Posisi Pasar dan Tantangan Prime Video

Prime Video menguasai 4,2% dari total penayangan televisi AS per April 2026 (Nielsen's The Gauge), menjadikannya layanan streaming individu ketiga yang paling banyak ditonton setelah YouTube dan Netflix . Pangsa ini naik sekitar 0,7 poin persentase dari tahun ke tahun, salah satu kenaikan tercepat di antara streamer utama .

Namun, Prime Video menghadapi tantangan struktural yang signifikan:

• Tertinggal jauh dari para pemimpin – YouTube (~13,4%) dan Netflix (~7,8%) memiliki pangsa penayangan yang jauh lebih besar .
• Portofolio gabungan Disney (Hulu + Disney+) di ~4,7% sedikit di atas Prime Video .
• Biaya konten – Streaming tetap padat modal, dan Lighthouse bisa memberi tekanan pada studio karena fitur AI Amazon membentuk kembali penemuan dan promosi konten .
• Skeptisisme investor – Saham Amazon turun hingga 10% setelah pengumuman belanja modal $200 miliar, dengan kekhawatiran bahwa pengeluaran AI yang sangat besar mungkin tidak membuahkan hasil dalam waktu dekat .
• Transisi ke tier iklan – Prime Video memperkenalkan iklan pada awal 2024, dan pertumbuhan penayangannya harus dipertimbangkan dengan dinamika penayangan yang didukung iklan .
• Perlombaan AI yang kompetitif – Netflix dan YouTube juga menggunakan AI untuk rekomendasi dan pencarian; Prime Video membutuhkan Lighthouse untuk membedakan diri, bukan sekadar mengejar ketertinggalan.

Intinya: Lighthouse adalah upaya Bezos untuk mengubah Prime Video dari sekadar tambahan streaming menjadi wajah konsumen dari seluruh kerajaan AI Amazon—sebuah langkah berisiko tinggi yang menghubungkan belanja infrastruktur sebesar $200 miliar, asisten suara Alexa+, dan upaya untuk menutup kesenjangan dengan Netflix dan YouTube.