Reddit Siap Putus Akses Google dari Kontennya untuk AI, Saham Langsung Anjlok

Kesepakatan berbagi data yang selama ini menjadi fondasi web terbuka mulai goyah. Reddit, yang menandatangani kontrak senilai $60 juta per tahun dengan Google pada awal 2024, kini berada dalam negosiasi perpanjangan yang menegangkan. Bahkan, Reddit dikabarkan telah mendiskusikan kemungkinan untuk memutuskan akses Google ke kontennya untuk pelatihan AI. Ketegangan ini menandai pemberontakan yang lebih luas di kalangan penerbit besar yang menilai ringkasan AI Google telah menghancurkan lalu lintas rujukan yang dulu menjadi imbalan utama mereka.

Negosiasi Ulang Reddit-Google Berlangsung Alot

Reddit dan Google menandatangani kontrak asli mereka pada Februari 2024, tepat sebelum IPO Reddit. Kesepakatan ini memberikan hak kepada Google untuk melatih model AI-nya menggunakan arsip besar percakapan manusia di Reddit . Kontrak senilai sekitar $60 juta per tahun itu kini akan diperbarui, namun nadanya berubah drastis .

Menurut laporan Wall Street Journal pada 22 Juli 2026 yang mengutip sumber yang mengetahui masalah ini, manajemen Reddit telah mendiskusikan pemutusan total akses Google ke konten mereka jika kesepakatan yang dapat diterima tidak tercapai . Negosiasi ini menemui hambatan karena Reddit sedang mempertimbangkan apakah akan memblokir crawler Google sepenuhnya—langkah yang secara efektif akan menghentikan salah satu sumber lalu lintas pencarian terbesarnya .

Ini bukan pertama kalinya Reddit menunjukkan taringnya. Pada pertengahan 2024, Reddit memperbarui file robots.txt untuk memblokir sebagian besar mesin pencari (termasuk Bing dan DuckDuckGo) dari mengindeks kiriman dan komentar terbaru, sambil membuat pengecualian untuk Google—yang sudah membayar lisensi . Negosiasi saat ini bahkan bisa memperluas larangan itu kepada Google.

Buntut Panjang: Saham Reddit Terpukul

Reaksi investor cepat terjadi. Saham Reddit turun 9% pada 22 Juli 2026, sehari setelah laporan WSJ muncul, dengan penurunan pra-pembukaan sebesar 5,8% hingga 6% yang dilaporkan sebelumnya . Pendapatan lisensi tahunan sebesar $60 juta merupakan pos yang signifikan, dan beberapa analis telah memperhitungkan angka yang jauh lebih besar dalam proyeksi mereka—Wells Fargo bahkan sempat menyebut potensi nilai kontrak agregat sebesar $550 juta dari semua kesepakatan lisensi Reddit .

Perusahaan dijadwalkan melaporkan laba Q2 2026 pada 30 Juli, yang menambah tekanan pada manajemen untuk menjelaskan status kesepakatan ini .

Pemberontakan Penerbit Global

Reddit tidak bertindak sendirian. Laporan WSJ yang sama mengidentifikasi semakin banyak penerbit besar dunia yang mempertimbangkan untuk membatasi akses Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist, dan People Inc. disebut-sebut tengah mempertimbangkan untuk memblokir atau membatasi crawler Google saat ringkasan pencarian berbasis AI terus menggerus lalu lintas rujukan .
• Lalu lintas organik Google USA Today turun drastis; analisis Wall Street Engine melaporkan bahwa lalu lintas Google koran utama tersebut turun hampir 50% selama setahun terakhir, sementara Politico turun 23% .
• Pada April 2026, sebuah kelompok yang terdiri dari 20 penerbit termasuk CNN, NBC, dan USA Today memilih untuk tidak menyimpan konten mereka di arsip web Common Crawl yang digunakan untuk pelatihan AI .

Keluhan intinya konsisten: AI Overviews Google menjawab pertanyaan pengguna langsung di halaman hasil pencarian, secara drastis mengurangi insentif untuk mengeklik tautan ke penerbit asli, sementara Google terus menggunakan konten penerbit yang sama untuk melatih model AI itu . Google bersikeras bahwa fitur AI mereka mengirimkan "miliaran klik ke web setiap minggu" .

Dilema Penerbit: Antara Bertahan atau Hilang dari Peta Digital

Memblokir Google memang memiliki konsekuensi yang berat. Tag teknis yang sama yang mencegah Google menggunakan konten penerbit untuk ringkasan AI (tag meta "nosnippet") juga mencegah situs tersebut muncul di hasil pencarian tautan biru tradisional . Penerbit yang memilih keluar dari penelusuran AI secara efektif akan lenyap dari Google sepenuhnya. Bagi penerbit yang bergantung pada mesin pencari untuk sebagian besar lalu lintas mereka, pilihan itu sangat eksistensial.

Meskipun berisiko, kalkulasi ini mulai berubah. "Kami pasti melihat semua opsi yang ada," kata seorang eksekutif Reuters kepada Journal . Beberapa penerbit percaya bahwa pendapatan yang hilang akibat lalu lintas yang terkuras oleh AI kini melebihi nilai dari lalu lintas apa pun yang masih dikirim oleh Google.

Regulasi Inggris: Angin Segar bagi Penerbit

Perkembangan regulasi yang signifikan dapat mengubah peta persaingan ini. Pada 3 Juni 2026, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) mengumumkan persyaratan persaingan baru untuk layanan penelusuran Google di bawah kerangka kerja pasar digital. Aturan ini memaksa Google untuk mengizinkan penerbit Inggris memilih keluar dari penggunaan konten mereka dalam fungsionalitas AI perusahaan .

Penerbit sekarang dapat menggunakan toggle baru di Search Console Google untuk mengecualikan situs mereka dari AI Overviews, AI Mode, dan ringkasan AI di Discover . CMA menggambarkan persyaratan ini sebagai upaya memberi penerbit "kontrol yang lebih baik dan kekuatan negosiasi yang lebih kuat terkait konten mereka" .

Ini menciptakan mekanisme yang dapat diberlakukan secara hukum bagi penerbit yang sebelumnya tidak punya pilihan selain menerima persyaratan Google atau mengambil risiko kehilangan visibilitas pencarian sama sekali . Meskipun aturan ini saat ini hanya berlaku di Inggris, aturan ini menetapkan preseden yang dapat diikuti oleh yurisdiksi lain—terutama Uni Eropa berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital (Digital Markets Act).

Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya?

Per 22 Juli 2026, belum ada penerbit yang secara resmi mengumumkan pemblokiran penuh terhadap crawler Google. Negosiasi masih berlangsung, dan kedua belah pihak memiliki insentif kuat untuk mencapai kesepakatan . Reddit, dengan rasio P/E 46,36 dibandingkan rata-rata industri 15,65, memiliki valuasi yang sangat bergantung pada kepercayaan investor terhadap masa depan lisensi datanya .

Laporan laba Q2 2026 yang akan datang pada 30 Juli akan diawasi dengan ketat untuk mencari sinyal apa pun tentang arah kesepakatan dengan Google. Sementara itu, mekanisme opt-out CMA mulai diterapkan, dan semakin banyak penerbit mungkin akan menggunakannya, menguji komitmen Google untuk mempertahankan penelusuran AI sebagai fitur bawaan.

Ketegangan ini, dalam banyak hal, adalah ujian stres bagi seluruh ekonomi konten: jika platform dan penerbit terbesar tidak dapat menemukan persyaratan yang menopang lalu lintas dan pelatihan AI secara bersamaan, web terbuka itu sendiri mungkin perlu dibangun kembali di atas fondasi yang sama sekali baru.