Setelah Denda €200 Juta, Temu Rilis Laporan HKI 2026 dengan Klaim Penghapusan Proaktif 331:1

Pada 14 Juli 2026, Temu menerbitkan Laporan Perlindungan Kekayaan Intelektual (HKI) tahun 2026 yang mencakup periode Juni 2025 hingga Mei 2026. Laporan ini merinci perluasan signifikan sistem anti-pemalsuan platform tersebut dan dirilis hanya beberapa minggu setelah Komisi Eropa mendenda Temu sebesar €200 juta berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (DSA) karena gagal menilai secara memadai risiko sistemik dari produk ilegal di platformnya .

Temuan utama dari laporan 2026

Pemantauan merek diperluas — Temu kini secara proaktif memantau lebih dari 15.000 merek, tiga kali lipat dari cakupan tahun sebelumnya yang sebanyak lebih dari 5.000 merek .

Rasio penegakan proaktif — Rasio penghapusan proaktif terhadap penghapusan reaktif (yang dilaporkan pemilik merek) mencapai 331:1, meningkat tajam dari sekitar 200:1 pada tahun sebelumnya .

Pertumbuhan basis data deteksi — Basis data pemantauan internal kini berisi lebih dari 47 juta gambar (peningkatan lebih dari sembilan kali lipat) dan 9,5 juta kata kunci .

Tingkat penolakan penjual — Lebih dari 40% pendaftar penjual baru ditolak selama periode tersebut setelah gagal dalam pemeriksaan identitas dan verifikasi saat pendaftaran .

Penghentian toko — Lebih dari 16.000 toko penjual dihentikan karena pelanggaran kekayaan intelektual berulang .

Intervensi pencarian konsumen — Temu memperkenalkan fitur yang memblokir pencarian yang mengandung istilah seperti "palsu," "tiruan," dan "barang ilegal" di semua pasar. Fitur ini tidak menampilkan hasil produk dan menampilkan peringatan tentang risiko barang palsu, memblokir lebih dari 80.000 pencarian semacam itu setiap hari .

Perluasan Inisiatif Brand Guardian — Program yang diluncurkan pada April 2024 ini kini bekerja sama langsung dengan lebih dari 3.000 merek, termasuk sekitar 500 usaha kecil dan menengah .

Waktu penyelesaian rata-rata — Keluhan HKI diselesaikan rata-rata dalam kurang dari 24 jam .

Cara kerja sistem penegakan HKI Temu

Sistem penegakan HKI Temu menyaring risiko di setiap tahap: verifikasi penjual, pemeriksaan sebelum daftar, dan pemantauan 24 jam setelah daftar ditayangkan . Sistem ini menggabungkan deteksi otomatis dengan tinjauan manual, dan Inisiatif Brand Guardian memungkinkan pemilik merek—bahkan yang tidak berjualan di Temu—untuk mengunggah merek dagang, logo, dan gambar produk langsung ke sistem deteksi dengan dukungan satu lawan satu .

Konteks regulasi: denda €200 juta dari Uni Eropa

Pada 26 Juni 2026, Komisi Eropa mendenda Temu €200 juta berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (DSA), dengan pernyataan bahwa perusahaan tersebut "gagal mengidentifikasi, menganalisis, dan menilai secara cermat risiko sistemik dari produk ilegal yang ditawarkan di platformnya" . Laporan HKI Temu 2026 membingkai perlindungan yang ditingkatkan ini sebagai bagian dari dorongan yang lebih luas untuk memperkuat penegakan hukum menjelang pengawasan regulasi lebih lanjut .

Arti angka-angka tersebut

Rasio 331:1 antara tindakan proaktif dan reaktif mewakili pergeseran besar dalam filosofi penegakan hukum. Alih-alih menunggu pemilik merek melaporkan pelanggaran, sistem otomatis Temu kini mengidentifikasi dan menghapus sebagian besar daftar yang berpotensi melanggar secara mandiri. Pelipatgandaan merek yang dipantau dari 5.000 menjadi 15.000, dikombinasikan dengan perluasan basis data menjadi 47 juta gambar, menunjukkan investasi besar dalam teknologi deteksi otomatis .

Penolakan lebih dari 40% pendaftar penjual baru dan penghentian lebih dari 16.000 toko menunjukkan bahwa Temu juga memperketat kontrol hulunya—berusaha mencegah pelaku kejahatan mendaftarkan barang palsu sejak awal .