• Permintaan pusat data AI: "Percepatan ekspansi pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan penyimpanan," demikian pernyataan Apple . Kluster GPU raksasa membutuhkan memori bandwidth tinggi (HBM) dan DRAM dalam jumlah besar, menghabiskan kapasitas pabrik yang seharusnya bisa melayani PC dan perangkat seluler. SK Hynix bahkan sudah mengumumkan hasil produksinya praktis habis terjual untuk tahun 2026 .
• Melonjaknya harga DRAM/NAND: Harga spot untuk DRAM dan NAND komoditas melonjak tajam karena perusahaan AI membeli pasokan dalam skala besar . TrendForce memperkirakan harga kontrak DRAM konvensional naik 55–60% pada kuartal pertama 2026 saja, sementara harga NAND flash naik sekitar sepertiganya . J.P. Morgan memperkirakan biaya memori per iPhone Apple bisa naik dari $65 (2025) menjadi $114 (2026) dan berpotensi $228 pada 2027 .
• Tekanan industri yang meluas: Apple mengatakan selama ini sudah berusaha "melindungi pelanggan" dari kenaikan biaya komponen selama mungkin, tetapi kini sudah "sampai pada titik di mana kami harus mulai menaikkan harga" . Microsoft juga menerapkan kenaikan harga serupa di waktu yang bersamaan .

Model Spesifik yang Terdampak

Kenaikan harga mulai berlaku secara global di toko online Apple pada 25 Juni 2026, mencakup semua Mac, iPad, perangkat rumah, dan Vision Pro . Berikut perubahan harga utama yang terkonfirmasi:

Mac Studio M3 Ultra mencatat kenaikan tertinggi — 33%, dari $3.999 menjadi $5.299 — karena menggunakan memori bandwidth tinggi dan SSD kapasitas besar dalam jumlah besar, komponen yang paling terpukul oleh kelangkaan ini . Saham Apple langsung turun 6% pada hari pengumuman .

Peringatan 'Banjir Seratus Tahun' dari Tim Cook

Dalam wawancara dengan The Wall Street Journal yang terbit pada 17 Juni 2026, CEO Apple yang akan lengser (posisinya akan digantikan oleh kepala hardware John Ternus pada September 2026) menggambarkan lonjakan harga chip memori sebagai "banjir besar sekali dalam 100 tahun" — sesuatu yang belum pernah ia lihat selama lebih dari 40 tahun berkarier di industri ini . Kutipan penting:

"Ini adalah banjir seratus tahun. Saya belum pernah melihat hal seperti ini di bidang apa pun selama lebih dari 40 tahun."

"Sayangnya, kenaikan harga tidak bisa dihindari."

"Kami melakukan yang terbaik untuk mengurangi kenaikan besar yang dibebankan kepada kami, dan kami sudah berusaha melindungi pelanggan dari kenaikan ini, tetapi situasinya sudah tidak bisa dipertahankan lagi."

Cook sebelumnya sudah memperingatkan dalam panggilan pendapatan Apple bulan April bahwa biaya memori akan menjadi "dampak yang semakin besar" bagi bisnis sepanjang tahun 2026 . Elon Musk secara terbuka setuju dengan penilaian Cook, dengan mengunggah ulang peringatan "banjir seratus tahun" tersebut di X .

Prediksi Analis untuk iPhone 18 Pro dan Harga PC

• iPhone 18 Pro: The Wall Street Journal menerbitkan analisis yang memperkirakan iPhone 18 Pro bisa mulai dari $1.299–$1.399, naik dari harga awal iPhone 17 Pro yang $1.099 . TechInsights memperkirakan biaya komponen untuk model Pro berikutnya bisa naik hingga $270 . Pembocor asal China mengklaim lini iPhone 18 Pro akan diluncurkan dengan harga lebih tinggi dari rencana awal pada September mendatang .
• J.P. Morgan memperkirakan biaya memori per iPhone Apple bisa naik menjadi $114 untuk iPhone 18 Pro (siklus 2026) dan $228 untuk iPhone 19 Pro (siklus 2027) .
• Harga PC: Microsoft secara bersamaan menaikkan harga produk Surface dan lainnya, dan analis memperkirakan kenaikan harga PC yang lebih luas di Dell, HP, dan Lenovo seiring biaya DRAM/NAND yang tetap tinggi .

Catatan: Sebagian analis (Jeff Pu, Mei 2026) sebelumnya memprediksi Apple akan menggunakan "harga agresif" untuk menjaga harga iPhone 18 Pro tetap stabil . Namun setelah kenaikan harga Mac/iPad pada 25 Juni dan peringatan Cook, konsensus bergeser ke arah kenaikan harga yang kemungkinan besar terjadi .

Perbandingan dengan Pendekatan Historis Apple

Secara historis, Apple selalu menyerap kenaikan biaya komponen daripada menaikkan harga konsumen, terutama selama siklus DRAM sebelumnya dan kelangkaan chip 2021–2023 . Perusahaan memiliki buffer margin yang sangat besar dan pengaruh rantai pasok yang kuat.

Yang berubah: Apple secara eksplisit menyatakan sudah berusaha melindungi pelanggan tetapi "sampai pada titik di mana kami harus mulai menaikkan harga" . Cook menyebut lingkungan biaya saat ini "tidak bisa dipertahankan" — bahasa yang belum pernah digunakan perusahaan sebelumnya untuk komponen memori . Kombinasi permintaan yang didorong AI yang menyedot pasokan ke pusat data, inflasi harga DRAM/NAND multi-tahun, dan kapasitas pabrik yang sudah habis terjual hingga 2026 di pemasok seperti SK Hynix menciptakan tingkat keparahan yang bahkan skala Apple pun tidak bisa menyerap .

Singkatnya, ini adalah pertama kalinya Apple membebankan kenaikan biaya memori kepada pelanggan dalam skala sebesar ini di begitu banyak lini produk secara bersamaan, menandai pergeseran besar dari strategi tradisionalnya yang biasa menyerap biaya.

• Permintaan pusat data AI: "Percepatan ekspansi pusat data AI telah menciptakan lonjakan permintaan yang luar biasa untuk memori dan penyimpanan," demikian pernyataan Apple . Kluster GPU raksasa membutuhkan memori bandwidth tinggi (HBM) dan DRAM dalam jumlah besar, menghabiskan kapasitas pabrik yang seharusnya bisa melayani PC dan perangkat seluler. SK Hynix bahkan sudah mengumumkan hasil produksinya praktis habis terjual untuk tahun 2026 .
• Melonjaknya harga DRAM/NAND: Harga spot untuk DRAM dan NAND komoditas melonjak tajam karena perusahaan AI membeli pasokan dalam skala besar . TrendForce memperkirakan harga kontrak DRAM konvensional naik 55–60% pada kuartal pertama 2026 saja, sementara harga NAND flash naik sekitar sepertiganya . J.P. Morgan memperkirakan biaya memori per iPhone Apple bisa naik dari $65 (2025) menjadi $114 (2026) dan berpotensi $228 pada 2027 .
• Tekanan industri yang meluas: Apple mengatakan selama ini sudah berusaha "melindungi pelanggan" dari kenaikan biaya komponen selama mungkin, tetapi kini sudah "sampai pada titik di mana kami harus mulai menaikkan harga" . Microsoft juga menerapkan kenaikan harga serupa di waktu yang bersamaan .

Model Spesifik yang Terdampak

Kenaikan harga mulai berlaku secara global di toko online Apple pada 25 Juni 2026, mencakup semua Mac, iPad, perangkat rumah, dan Vision Pro . Berikut perubahan harga utama yang terkonfirmasi:

Mac Studio M3 Ultra mencatat kenaikan tertinggi — 33%, dari $3.999 menjadi $5.299 — karena menggunakan memori bandwidth tinggi dan SSD kapasitas besar dalam jumlah besar, komponen yang paling terpukul oleh kelangkaan ini . Saham Apple langsung turun 6% pada hari pengumuman .

Peringatan 'Banjir Seratus Tahun' dari Tim Cook

Dalam wawancara dengan The Wall Street Journal yang terbit pada 17 Juni 2026, CEO Apple yang akan lengser (posisinya akan digantikan oleh kepala hardware John Ternus pada September 2026) menggambarkan lonjakan harga chip memori sebagai "banjir besar sekali dalam 100 tahun" — sesuatu yang belum pernah ia lihat selama lebih dari 40 tahun berkarier di industri ini . Kutipan penting:

"Ini adalah banjir seratus tahun. Saya belum pernah melihat hal seperti ini di bidang apa pun selama lebih dari 40 tahun."

"Sayangnya, kenaikan harga tidak bisa dihindari."

"Kami melakukan yang terbaik untuk mengurangi kenaikan besar yang dibebankan kepada kami, dan kami sudah berusaha melindungi pelanggan dari kenaikan ini, tetapi situasinya sudah tidak bisa dipertahankan lagi."

Cook sebelumnya sudah memperingatkan dalam panggilan pendapatan Apple bulan April bahwa biaya memori akan menjadi "dampak yang semakin besar" bagi bisnis sepanjang tahun 2026 . Elon Musk secara terbuka setuju dengan penilaian Cook, dengan mengunggah ulang peringatan "banjir seratus tahun" tersebut di X .

Prediksi Analis untuk iPhone 18 Pro dan Harga PC

• iPhone 18 Pro: The Wall Street Journal menerbitkan analisis yang memperkirakan iPhone 18 Pro bisa mulai dari $1.299–$1.399, naik dari harga awal iPhone 17 Pro yang $1.099 . TechInsights memperkirakan biaya komponen untuk model Pro berikutnya bisa naik hingga $270 . Pembocor asal China mengklaim lini iPhone 18 Pro akan diluncurkan dengan harga lebih tinggi dari rencana awal pada September mendatang .
• J.P. Morgan memperkirakan biaya memori per iPhone Apple bisa naik menjadi $114 untuk iPhone 18 Pro (siklus 2026) dan $228 untuk iPhone 19 Pro (siklus 2027) .
• Harga PC: Microsoft secara bersamaan menaikkan harga produk Surface dan lainnya, dan analis memperkirakan kenaikan harga PC yang lebih luas di Dell, HP, dan Lenovo seiring biaya DRAM/NAND yang tetap tinggi .

Catatan: Sebagian analis (Jeff Pu, Mei 2026) sebelumnya memprediksi Apple akan menggunakan "harga agresif" untuk menjaga harga iPhone 18 Pro tetap stabil . Namun setelah kenaikan harga Mac/iPad pada 25 Juni dan peringatan Cook, konsensus bergeser ke arah kenaikan harga yang kemungkinan besar terjadi .

Perbandingan dengan Pendekatan Historis Apple

Secara historis, Apple selalu menyerap kenaikan biaya komponen daripada menaikkan harga konsumen, terutama selama siklus DRAM sebelumnya dan kelangkaan chip 2021–2023 . Perusahaan memiliki buffer margin yang sangat besar dan pengaruh rantai pasok yang kuat.

Yang berubah: Apple secara eksplisit menyatakan sudah berusaha melindungi pelanggan tetapi "sampai pada titik di mana kami harus mulai menaikkan harga" . Cook menyebut lingkungan biaya saat ini "tidak bisa dipertahankan" — bahasa yang belum pernah digunakan perusahaan sebelumnya untuk komponen memori . Kombinasi permintaan yang didorong AI yang menyedot pasokan ke pusat data, inflasi harga DRAM/NAND multi-tahun, dan kapasitas pabrik yang sudah habis terjual hingga 2026 di pemasok seperti SK Hynix menciptakan tingkat keparahan yang bahkan skala Apple pun tidak bisa menyerap .

Singkatnya, ini adalah pertama kalinya Apple membebankan kenaikan biaya memori kepada pelanggan dalam skala sebesar ini di begitu banyak lini produk secara bersamaan, menandai pergeseran besar dari strategi tradisionalnya yang biasa menyerap biaya.