Getty Images dan OpenAI Teken Kesepakatan Tampilkan Konten Visual Berlisensi di ChatGPT, Begini Strategi Dua Jalurnya

Strategi Dua Jalur: Lisensi dan Litigasi

Pendekatan Getty terhadap perusahaan AI selama dua tahun terakhir memperlihatkan strategi ganda yang jelas: memonetisasi pustakanya melalui kesepakatan lisensi tampilan dengan platform pencarian AI sambil secara agresif menempuh jalur hukum terhadap perusahaan yang dianggap menggunakan kontennya tanpa izin untuk melatih model generatif.

Jalur Lisensi: Perplexity AI (Oktober 2024/2025)

Sebelum kesepakatan dengan OpenAI, Getty sudah menguji pendekatan serupa. Pada 31 Oktober 2024 (dilaporkan beberapa sumber sebagai 2025), Getty dan startup pencarian AI Perplexity mengumumkan perjanjian lisensi multi-tahun global . Dalam kesepakatan itu, Getty memasok gambar melalui integrasi API sehingga Perplexity dapat menampilkannya di alat pencarian dan penemuan bertenaga AI, lengkap dengan kredit dan tautan ke sumber asli . Sama seperti kesepakatan OpenAI, perjanjian dengan Perplexity adalah pengaturan lisensi yang berfokus pada tampilan, bukan lisensi data pelatihan—ini signifikan karena Perplexity tidak melatih model fondasinya sendiri .

Jalur Litigasi: Stability AI (Putusan Inggris November 2025)

Di sisi lain strategi Getty adalah litigasi. Getty menggugat Stability AI di Inggris, menuduh bahwa model pembuat gambar Stable Diffusion dilatih menggunakan jutaan gambar Getty tanpa izin . Namun, hasilnya menjadi kemunduran besar bagi Getty.

Pada 4 November 2025, Pengadilan Tinggi Inggris menjatuhkan putusannya :

• Getty mencabut klaim pelanggaran hak cipta utamanya sebelum putusan akhir, dengan alasan bukti yang tidak mencukupi tentang sumber pelatihan spesifik Stable Diffusion .
• Pengadilan menolak klaim pelanggaran hak cipta sekunder Getty, memutuskan bahwa model Stable Diffusion tidak mengandung atau menyimpan reproduksi karya berhak cipta sehingga bukan "salinan yang melanggar" .
• Getty hanya menang tipis dalam klaim terkait merek dagang—pengadilan menemukan tanggung jawab terbatas untuk output dari versi awal model tertentu yang menampilkan tanda air Getty atau iStock .

Putusan ini secara luas dianggap sebagai kemenangan besar bagi pengembang AI di Inggris, menetapkan bahwa bobot model AI bukanlah salinan tersimpan dari data pelatihan dan karena itu tidak dapat dijadikan dasar klaim pelanggaran hak cipta sekunder .

Arti Kesepakatan OpenAI bagi Industri

Kesepakatan dengan OpenAI adalah ekspresi terbaru dan paling signifikan dari buku pedoman Getty: "lisensi di mana bisa, litigasi di mana harus" . Implikasi utamanya:

• ChatGPT mendapatkan lapisan visual berlisensi berkualitas tinggi. Pengguna yang mencari atau bertanya di ChatGPT kini akan melihat gambar profesional dari pustaka Getty berdampingan dengan jawaban teks, meningkatkan kekayaan visual dan kredibilitas respons .
• Getty mengamankan aliran pendapatan dan saluran distribusi baru. Kesepakatan ini memonetisasi pustaka Getty di ruang pencarian AI, yang menjadi medan pertempuran yang semakin penting untuk lisensi konten .
• Model 'tampilkan, bukan latih' menjadi cetak biru. Baik kesepakatan OpenAI maupun Perplexity secara eksplisit memisahkan hak tampilan dari hak pelatihan, menawarkan cetak biru bagi penyedia konten stok untuk bernegosiasi dengan perusahaan AI .
• Memperkuat posisi kepatuhan hak cipta OpenAI. Dengan mengamankan lisensi untuk konten visual profesional, OpenAI dapat menunjukkan komitmennya terhadap lisensi dan atribusi, mengurangi risiko hukum .

Sebuah Strategi yang Kontras

Strategi AI Getty penuh dengan kontras: ia bersedia bermitra dengan perusahaan pencarian AI untuk lisensi tampilan, tetapi juga bersedia menghabiskan waktu bertahun-tahun di pengadilan melawan perusahaan AI generatif. Hasilnya masih campuran:

Benang merah dari langkah-langkah ini jelas: Getty membangun model bisnis yang memonetisasi pustakanya di era pencarian AI melalui lisensi tampilan, sambil menggunakan litigasi untuk memperjuangkan kompensasi—dan aturan hukum yang lebih jelas—seputar penggunaan pelatihan yang tidak sah. Apakah strategi dua jalur ini pada akhirnya akan berhasil masih menjadi pertanyaan terbuka, tetapi kesepakatan dengan OpenAI menunjukkan bahwa setidaknya untuk produk pencarian AI, konten tampilan berlisensi menjadi standar baru.