Raksasa Ritel Eropa Desak Uni Eropa: Iklan Buatan AI Jangan Disamakan dengan Deepfake

Argumen yang Dibawa Eurocommerce

• Perbedaan niat: Direktur Jenderal Eurocommerce, Christel Delberghe, berpendapat bahwa iklan buatan AI yang "tidak dimaksudkan untuk menyesatkan pengguna" seharusnya tidak masuk dalam definisi 'deep fake' .
• Contoh penggunaan yang tidak berbahaya: Surat tersebut menyebutkan contoh-contoh yang menurut mereka harus dikecualikan, seperti "membuat gambar ruang tamu untuk menampilkan sofa, atau menyempurnakan visual produk untuk keperluan presentasi" .
• Tidak ada risiko penipuan: Asosiasi ini berargumen bahwa iklan komersial yang bertujuan mempromosikan produk secara jujur tidak seharusnya diperlakukan sama seperti deepfake penipuan yang dirancang untuk menyesatkan .

Konteks Regulasi dalam Pasal 50

• Apa yang diwajibkan Pasal 50: EU AI Act mewajibkan konten gambar, video, atau audio yang dihasilkan atau dimanipulasi AI dan tergolong deepfake untuk diberi label yang jelas sebagai buatan atau hasil manipulasi AI . Keluaran (output) harus menyertakan label yang bisa dibaca manusia dan penanda yang bisa dibaca mesin .
• Tenggat kepatuhan: 2 Agustus 2026 adalah tanggal mulai berlakunya kewajiban transparansi ini .
• Draf pedoman Komisi: Diterbitkan pada 8 Mei 2026, draf pedoman ini mengambil pandangan yang luas—menegaskan bahwa kewajiban pelabelan deepfake berlaku terlepas dari ada tidaknya niat pengguna (deployer) untuk menipu atau menyesatkan . Tidak adanya niat curang tidak menghilangkan kewajiban pelabelan .
• Pengecualian yang sudah ada: Pasal 50(4) memberikan pengecualian untuk konten yang jelas-jelas artistik, kreatif, satir, atau fiksi, tetapi konten-konten ini pun tetap wajib menyertakan pengungkapan (disclosure) yang tidak boleh mengganggu tampilan atau kenikmatan karya tersebut .

Ketegangan dan Kekhawatiran Utama

• Niat vs. Efek: Draf pedoman Komisi secara eksplisit menyatakan bahwa penilaian tidak bergantung pada niat pengguna (deployer), yang secara langsung bertentangan dengan posisi Eurocommerce bahwa iklan tanpa niat menipu harus dikecualikan .
• Definisi deepfake yang luas: Pedoman menafsirkan definisi deepfake secara luas—konten yang menggambarkan orang, objek, atau pemandangan realistis tetapi fiktif dapat memenuhi syarat sebagai deepfake, bahkan jika tidak ada pemilik hak cipta yang dapat diidentifikasi .
• Beban kepatuhan pada peritel: Pasal 50 mewajibkan pengguna (deployer), yaitu pengiklan, bukan sekadar penyedia alat AI, untuk memastikan pelabelan yang transparan, dengan denda hingga €15 juta atau 3% dari omzet global .
• Potensi celah regulasi: Para advokat konsumen dan transparansi mungkin berargumen bahwa mengecualikan iklan menciptakan celah hukum, karena citra produk buatan AI tetap dapat menyesatkan konsumen meskipun tidak dimaksudkan sebagai 'deepfake' klasik atas orang atau peristiwa nyata.