Taboola Buka Mesin Iklan DeeperDive untuk Semua Chatbot AI, Ciptakan 'Lapisan Ekonomi Internet AI'

Unit iklan ini adalah format yang sama dengan yang digunakan mesin DeeperDive Taboola di situs penerbit, yang menurut perusahaan merupakan unit iklan dengan konversi tertinggi yang pernah mereka luncurkan . Pendapatan dari penempatan ini kemudian dibagi di antara tiga pihak:

1. Platform AI yang menyajikan jawaban.
2. Taboola, yang memasok permintaan pengiklan dan teknologi penyajian iklan.
3. Penerbit yang konten editorialnya digunakan untuk menghasilkan jawaban.

Jaringan Taboola yang sudah ada memberinya kekuatan untuk meningkatkan skala model ini dengan cepat. Perusahaan ini bekerja sama dengan 9.000 mitra penerbit dan menjangkau 600 juta pengguna aktif harian, setelah membayar penerbit sebesar $1,5 miliar melalui jaringannya yang lebih luas pada tahun sebelumnya .

Teknologi yang Mendukung: DeeperDive dan Realize

Platform baru ini bukanlah produk yang berdiri sendiri, melainkan perluasan dari DeeperDive, "Mesin Jawaban" AI generatif yang pertama kali diluncurkan Taboola pada September 2025 . DeeperDive tertanam langsung di situs web penerbit dan mengubah arsip editorial mereka menjadi pengalaman percakapan interaktif. Saat pembaca mengajukan pertanyaan, AI menghasilkan jawaban yang bersumber secara eksklusif dari konten penerbit itu, dengan iklan native muncul secara mulus di dalam respons .

Logika monetisasi berjalan di Realize, platform periklanan performa Taboola. Realize menghubungkan penempatan iklan di dalam jawaban yang dihasilkan AI ke jaringan puluhan ribu pengiklan milik Taboola, memastikan ada permintaan berbayar untuk mengisi unit tersebut . Taboola juga melapisi kemampuan AI agentik dengan Realize+, sistem yang dirancang untuk mengotomatiskan keputusan kampanye, dan Abby, asisten AI generatif yang membantu pengiklan membangun dan mengelola kampanye secara percakapan .

Hasil DeeperDive: Bukti Sebelum Ekspansi Besar

Penawaran Taboola kepada perusahaan AI lainnya didukung oleh daya tarik signifikan dari DeeperDive sendiri sejak diluncurkan pada September 2025. Metrik adopsi dan kinerja utama per April 2026 antara lain:

• Adopsi Pengguna: Hampir 7 juta pengguna aktif bulanan dalam delapan bulan sejak peluncuran .
• Peluncuran ke Penerbit: Alat ini aktif di penerbit besar termasuk Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK, dan Reach . USA Today sendiri memproses 1 juta pertanyaan pembaca per minggu, dengan rata-rata lebih dari 25 juta pertanyaan sejak diluncurkan .
• Keterlibatan Pembaca: Di situs penerbit yang menggunakan DeeperDive, sekitar satu dari enam pengunjung secara aktif menggunakan fitur AI . Alat ini juga mendorong tingkat klik-tayang (CTR) sebesar 21% dari jawaban yang dihasilkan AI kembali ke artikel penerbit .
• Kinerja Iklan: Unit iklan native yang ditempatkan dalam jawaban DeeperDive adalah format dengan konversi tertinggi yang pernah dikirimkan Taboola, memvalidasi tesis komersial inti di balik platform baru ini .

Pertumbuhan pesat mesin ini bukanlah sebuah kebetulan. Adopsi awalnya berada di bawah 1% hingga Taboola mengisi bilah obrolan dengan saran "Untuk Anda" yang dipersonalisasi dari riwayat penjelajahan pengguna—data yang sudah dimiliki perusahaan dari 9.000 mitra penerbitnya .

Konteks Industri yang Lebih Luas: Dua Jalan Menuju Monetisasi AI

Pengumuman Taboola terjadi pada minggu yang secara tajam mendefinisikan garis patahan yang muncul dalam monetisasi AI. Sehari sebelumnya, pada 15 Juni 2026, AWS meluncurkan AWS WAF AI traffic monetization, kemampuan Bot Control baru yang memungkinkan pemilik konten untuk menentukan harga, mengukur, dan mengumpulkan pembayaran dari bot dan agen AI yang mengakses konten dan API mereka . Ketika sebuah bot meminta sumber daya yang dilindungi, AWS WAF mengembalikan respons HTTP 402 "Payment Required", memaksa operator bot membayar akses langsung di tingkat edge .

Model ini—membebankan biaya ke perayap AI per permintaan—telah dipelopori dan dipopulerkan oleh Cloudflare. Sejak Juli 2025, Cloudflare memblokir bot AI secara default untuk pelanggan baru dan membangun pasar "Bayar Per Rayapan" . Pada Mei 2026, Cloudflare mengaktifkan respons HTTP 402 yang dapat disesuaikan untuk semua pelanggan berbayar dan melaporkan menghasilkan sekitar satu miliar respons HTTP 402 setiap hari, menandakan persyaratan akses berbayar kepada perayap AI dalam skala besar .

Tren yang lebih luas sudah jelas. Era bot AI bebas merayapi web terbuka untuk melatih model dan mengisi jawaban akan segera berakhir. Sebagai gantinya, dua model dominan sedang muncul:

• Gerbang Tol Konten: Penyedia infrastruktur seperti AWS dan Cloudflare berada di ujung jaringan dan membebankan biaya kepada bot AI untuk membaca, yang secara efektif menciptakan paywall terprogram antara pemilik konten dan konsumen AI.
• Jaringan Iklan Percakapan: Platform ad-tech seperti Taboola menyisipkan iklan ke dalam jawaban yang dihasilkan AI itu sendiri, menghasilkan uang dari kueri pengguna pada saat itu juga dan membagikan pendapatan kembali ke penerbit.

Kedua pendekatan ini merupakan respons terhadap tekanan ekonomi yang sama. Saat jawaban yang dihasilkan AI menggantikan halaman hasil pencarian tradisional, penerbit telah melihat tingkat klik-tayang organik anjlok. Sebuah studi oleh Seer Interactive pada November 2025 menemukan bahwa tingkat klik-tayang organik untuk kueri yang menampilkan AI Overviews turun 61%, sementara tingkat klik-tayang berbayar pada kueri yang sama turun 68% antara Juni 2024 dan September 2025 . Model jaringan iklan di dalam AI percakapan berupaya menangkap kembali pendapatan yang hilang untuk penerbit sambil menyediakan jalur monetisasi untuk platform AI itu sendiri.

Dampak spesifik perusahaan seperti EA, Uber, dan OpenAI pada tren ini di periode Juni 2026 yang sama tidak begitu terlihat dalam laporan terbaru. Namun, OpenAI mulai meluncurkan iklan bergaya pencarian di seluruh platformnya awal tahun 2026, sementara secara bersamaan mendorong langganan berbiaya rendah, ChatGPT Go, sebagai jalur monetisasi alternatif . Industri tampaknya mulai terpecah menjadi tiga model pembayaran: langganan, perdagangan agen-ke-konten, dan iklan native dalam percakapan. Taruhan Taboola adalah bahwa opsi ketiga akan menjadi mesin ekonomi yang dominan.