Snap Luncurkan Kacamata AR 'Specs' Seharga $2.195, Bertaruh pada Masa Depan Tanpa Ponsel di Tengah Tekanan Investor untuk Tutup Divisi

Pada 16 Juni 2026, Snap secara resmi membuka pre-order untuk Specs, kacamata augmented-reality (AR) pertamanya yang ditujukan untuk konsumen, tidak lagi terbatas hanya untuk pengembang. Dibanderol dengan harga $2.195 (sekitar Rp 35 juta), perangkat ini diposisikan sebagai komputer spasial mandiri yang mencoba menjembatani kesenjangan antara headset mixed-reality yang berat dan mahal dengan kacamata pintar berkamera yang lebih sederhana .

Peluncuran ini tidak terjadi di ruang hampa. Sejak akhir Maret 2026, investor aktivis Irenic Capital Management, sebuah hedge fund yang mengelola aset sekitar $2,5 miliar, secara terbuka menekan Snap untuk melakukan hal sebaliknya: memisahkan atau menutup sepenuhnya divisi perangkat keras Specs. Investor ini berargumen bahwa unit tersebut telah 'membakar' lebih dari $3,5 miliar dan menjadi beban bagi valuasi perusahaan . Perilisan kacamata AR konsumen pertama Snap ini dengan demikian menjadi sebuah peluncuran produk sekaligus pernyataan strategis berisiko tinggi dari CEO Evan Spiegel.

Spesifikasi Perangkat Keras Specs: Apa yang Ada di Dalam Kacamata Rp 35 Juta Itu?

Daya tarik utama Snap untuk Specs terletak pada kemandirian penuhnya. Kacamata ini sepenuhnya mandiri (standalone), artinya tidak memerlukan koneksi ke ponsel, unit komputasi eksternal, atau baterai tambahan—sebuah kontras yang halus namun tajam dibandingkan dengan Apple Vision Pro .

Semua pemrosesan terjadi di dalam perangkat melalui prosesor ganda Qualcomm Snapdragon: satu menangani sistem operasi dan visi komputer, sementara yang lain didedikasikan untuk grafis dan tampilan spasial Lenses, sebutan Snap untuk pengalaman AR-nya . Perusahaan mengklaim bidang pandang (field of view) 51 derajat dengan latensi 7 milidetik, spesifikasi yang menempatkannya setara dengan monitor virtual besar untuk produktivitas atau layar raksasa untuk streaming konten .

Daya tahan baterai diperkirakan mencapai empat jam untuk penggunaan berkelanjutan, dengan wadah pengisi daya yang dapat memperpanjang total waktu penggunaan hingga sekitar 20 jam . Bingkai kacamata dibuat dari polimer Swiss TR90—material yang disebut Snap sebagai "titanium plastik"—yang menjaga bobotnya tetap kompetitif. Versi bingkai 47mm memiliki berat 132 gram, sedangkan bingkai 52mm yang lebih besar berbobot 136 gram .

Interaksi mengandalkan pelacakan tangan dan perintah suara, tanpa memerlukan pengontrol eksternal. Lensa tembus pandangnya menampilkan petunjuk arah digital, notifikasi, dan aplikasi spasial langsung ke pandangan pengguna terhadap dunia nyata . Dua kamera penuh warna beresolusi tinggi dan serangkaian sensor menyediakan data kontekstual yang menjadi input bagi AI pada perangkat, yang dipasarkan Snap mampu memahami apa yang sedang dilihat pengguna .

Pre-order dimulai pada 16 Juni dengan deposit $200 yang dapat dikembalikan di situs SPECS.com. Pengiriman dijadwalkan dimulai pada musim gugur 2026, awalnya terbatas untuk Amerika Serikat, Inggris, dan Prancis .

Investor Aktivis Irenic Capital Desak Penutupan Specs

Dua bulan sebelum peluncuran Specs, Snap menghadapi lintasan yang sama sekali berbeda. Pada 31 Maret 2026, Irenic Capital Management—setelah membangun kepentingan ekonomi setara dengan sekitar 2,5% dari saham Kelas A Snap—membuka kampanye publik dengan surat bertajuk "Snap Back to Reality: Save Snap Now" .

Surat itu sangat blak-blakan. Irenic berargumen bahwa Snap "sangat tidak dihargai" (comically undervalued) pada nilai perusahaan sekitar $7,9 miliar dan memaparkan rencana "6 Langkah Menuju 7 Kali Lipat" (6 Steps to 7X) yang dirancang untuk mendorong harga saham dari sekitar $4 per saham menjadi lebih dari $26 . Tuntutan pertama dan paling konfrontatif: Pisahkan atau tutup sepenuhnya divisi AR Specs.

Klaim utama Irenic—bahwa Snap telah menghabiskan lebih dari $3,5 miliar untuk unit perangkat keras ini dan terus membakar sekitar $500 juta per tahun untuk itu—mengubah pertaruhan AR dari taruhan jangka panjang menjadi kewajiban korporasi langsung . Surat itu secara eksplisit mengutip pengurangan tenaga kerja dan perombakan efisiensi di Uber, Meta, dan Block sebagai model yang harus diikuti Snap .

Investor aktivis kedua, Randian Capital, bergabung dalam kampanye tekanan beberapa hari kemudian, memperkuat tuntutan divestasi Specs segera dan mempertajam narasi bahwa divisi perangkat keras ini mewakili "kekosongan tata kelola" (governance void) .

Snap Pangkas 1.000 Pekerjaan, Tapi Lindungi Tim AR

Respons Snap datang pada 15 April 2026, ketika Spiegel mengumumkan restrukturisasi besar-besaran: sekitar 1.000 karyawan akan dirumahkan, mewakili sekitar 16% dari total tenaga kerja global Snap yang berjumlah 5.261 orang . Lebih dari 300 lowongan pekerjaan yang terbuka ditutup secara bersamaan. Perusahaan memproyeksikan penghematan biaya tahunan lebih dari $500 juta pada paruh kedua 2026, dengan biaya implementasi jatuh pada kisaran $95 juta hingga $130 juta selama kuartal kedua .

Memo internal Spiegel menggambarkan "momen krusial" (crucible moment) dan menunjuk kecerdasan buatan sebagai pembenaran sekaligus mekanisme untuk beroperasi lebih ramping. Perusahaan menyatakan memperkirakan agen AI akan menghasilkan lebih dari 65% kode baru mereka dan menangani lebih dari satu juta kueri per bulan .

Yang krusial, tim perangkat keras AR Specs sebagian besar dilindungi dari pemangkasan. Pengurangan jumlah karyawan Snap sebesar 16%—di bawah rekomendasi Irenic sebesar 21%—dan peran yang dihilangkan terkonsentrasi di bidang produk dan kemitraan, bukan rekayasa . Dengan mempertahankan divisi AR sambil menerapkan pemotongan dramatis di tempat lain, Spiegel memberi sinyal bahwa pengurangan pekerjaan bukanlah kapitulasi terhadap kampanye aktivis, melainkan reorganisasi yang dirancang untuk mendanai taruhan Specs secara lebih efisien.

Pembelaan Spiegel dan Pertaruhan Jangka Panjang

Ketika Spiegel secara resmi memperkenalkan Specs pada 16 Juni, narasinya secara langsung bertentangan dengan tesis para aktivis. Dia mengatakan kepada Reuters bahwa kacamata ini "merupakan bagian integral dari visi jangka panjang perusahaan" dan mewakili taruhan Snap pada komputasi di luar ponsel pintar . Saat peluncuran, ia menyebut produk ini sebagai "awal dari era baru dalam komputasi" .

Posisi resmi Snap mengakui bahwa perangkat ini belum dimaksudkan untuk adopsi massal. Target awal audiens adalah pengembang dan pengadopsi teknologi awal, dengan Spiegel secara eksplisit menyatakan bahwa Specs bukanlah pengganti langsung ponsel pintar . Strategi yang mengutamakan pengembang ini mencerminkan buku panduan Apple Vision Pro—memperkenalkan perangkat yang mahal dan mumpuni untuk menumbuhkan ekosistem, kemudian beriterasi menuju keterjangkauan yang lebih luas.

Reaksi awal pasar cukup skeptis. Saham SNAP menghadapi tekanan turun setelah peluncuran, dengan investor ritel dan analis mempertanyakan apakah label harga di atas $2.000 dapat menghasilkan permintaan konsumen yang berarti untuk perangkat yang masih merupakan ceruk pasar dan berorientasi pengembang ini .

Posisi Specs di Lanskap Harga AR

Harga $2.195 untuk Snap Specs menempatkannya di celah strategis di pasar saat ini :

• Di atas kacamata pintar Ray-Ban Meta: Ray-Ban Meta Gen 2 standar dijual seharga $379–$459 dan menawarkan fungsi kamera, audio telinga terbuka, dan asisten suara AI—tetapi tanpa tampilan AR sama sekali. Versi terbaru Meta Ray-Ban Display seharga $799 menambahkan layar kecil di lensa dan gelang Neural Band untuk input gerakan, tetapi bergantung pada ponsel yang terhubung dan tidak memiliki ambisi komputasi spasial seperti Specs .

• Di bawah Apple Vision Pro: Headset mixed-reality Apple berharga $3.499, berbobot sekitar 650 gram, memerlukan baterai eksternal yang menyediakan penggunaan sekitar dua jam, dan terutama dirancang untuk komputasi spasial sambil duduk, bukan untuk dipakai sepanjang hari . Versi M5 yang dikirim pada tahun 2025 dipandang oleh analis sebagai pengisi kekosongan daripada arahan produk yang berkomitmen, dengan sekuel Vision Pro tidak diharapkan sebelum tahun 2028 .

Keunggulan struktural utama Specs meliputi operasi mandiri tanpa kabel, desain lensa tembus pandang, dan profil bobot yang memungkinkan penggunaan selama berjam-jam. Kerentanan utamanya adalah harga: pada $2.195, ia bersaing dengan Ray-Ban seharga $379 yang telah terjual jutaan unit dan membangun kategori kacamata pintar arus utama, sekaligus tidak memiliki ekuitas merek dan integrasi ekosistem Apple yang secara parsial membenarkan harga premium Vision Pro .

Hasil akhirnya bergantung pada apakah pendekatan Snap yang mengutamakan pengembang dapat memicu pengembangan aplikasi dan Lens yang cukup untuk membuat platform ini menarik saat skala produksi meningkat, atau apakah tekanan aktivis untuk disiplin finansial—yang kini tertanam dalam logika restrukturisasi perusahaan—akan memaksakan jadwal yang sama sekali berbeda.