Strategi Data Baru Meta: Bagaimana Pembelian dan Kunjungan Situs Web Anda Kini Membentuk Feed

Dalam langkah yang mempererat hubungan antara aktivitas Anda di seluruh web dan pengalaman bermedia sosial, Meta mengumumkan akan mulai menggunakan data yang dibagikan oleh bisnis pihak ketiga untuk mempersonalisasi bagian-bagian dari platformnya yang sebelumnya berada di luar sistem periklanannya. Perubahan yang diumumkan di blog perusahaan pada 9 Juni 2026 ini menandai pergeseran signifikan dalam cara perusahaan memperlakukan informasi tentang aktivitas Anda di luar Facebook dan Instagram.

Sebelumnya, Meta menggunakan data dari bisnis mitra—seperti pembelian Anda di situs web lain atau permainan yang Anda mainkan di luar platform—untuk membuat iklan yang Anda lihat lebih relevan . Dengan pembaruan terbaru ini, data yang sama kini juga akan secara langsung membentuk konten organik di Feed Anda dan respons yang Anda dapatkan dari asisten AI-nya. Perusahaan membingkainya sebagai upaya untuk "memanfaatkan data yang sudah dibagikan oleh bisnis dengan lebih cerdas", dan menegaskan bahwa mereka tidak mengumpulkan informasi baru tentang pengguna .

Ini mengikuti perubahan penting sebelumnya pada Oktober 2025, ketika Meta mengungkapkan akan mulai menggunakan interaksi pengguna dengan alat AI generatifnya (Meta AI) untuk mempersonalisasi konten dan iklan, mulai berlaku 16 Desember 2025 . Kebijakan itu tidak menawarkan mekanisme untuk tidak ikut serta (opt-out) bagi orang yang menggunakan fitur AI tersebut . Secara bersamaan, kedua kebijakan ini menciptakan siklus yang komprehensif: percakapan Anda dengan AI dan kebiasaan belanja Anda di luar aplikasinya sama-sama masuk ke dalam sistem terpadu yang menentukan apa yang Anda lihat.

Cara kerja personalisasi baru

Sistem terbaru Meta mengambil pendekatan yang lebih luas terhadap data yang sudah dimilikinya dari jaringan periklanannya yang sangat besar. Perusahaan menjelaskan bahwa alat-alatnya, seperti Meta Pixel dan integrasi bisnis lainnya, mengirimkan informasi kembali ke server mereka ketika pengguna berinteraksi dengan situs dan aplikasi perusahaan lain .

Di bawah kebijakan baru ini, tindakan offline yang sederhana akan memiliki efek langsung dan terlihat di feed Anda. Misalnya, jika Anda baru saja membeli tenda dari pengecer online, kemungkinan besar Anda akan melihat lebih banyak Reels tentang berkemah di feed Instagram Anda . Tujuannya, menurut Meta, adalah untuk membuat konten non-iklan yang Anda lihat lebih relevan dengan menggunakan sinyal yang sama yang sudah digunakan untuk iklan bertarget.

Sistem ini juga meluas ke Meta AI. Saat Anda mengajukan pertanyaan kepada asisten AI, informasi dari aktivitas di luar platform Anda dapat digunakan untuk menyesuaikan responsnya. Perusahaan belum memberikan contoh rinci tentang bagaimana respons AI akan berubah, tetapi logika dasarnya sama: seluruh profil perilaku Anda menjadi sinyal untuk setiap aspek kurasi konten di platform.

Kontrol privasi dikonsolidasikan, dan dihapus

Seiring dengan perluasan penggunaan data, Meta mengubah pengaturan privasi yang tersedia bagi penggunanya. Perusahaan secara efektif merampingkan kontrolnya, tetapi proses ini menghilangkan opsi spesifik yang sebelumnya tersedia.

Meta menghapus pengaturan "Aktivitas Anda di luar teknologi Meta", sebuah kontrol yang memungkinkan pengguna untuk secara spesifik memutuskan aktivitas di luar platform mereka dari akun mereka . Fungsi ini digabungkan ke dalam satu kontrol yang diperluas yang disebut "Aktivitas dari bisnis lain" (sebelumnya bernama "Informasi aktivitas dari mitra iklan") .

Sakelar tunggal yang baru ini bersifat semua atau tidak sama sekali. Saat dimatikan, ini akan mencegah Meta menggunakan data yang dibagikan oleh bisnis untuk mempersonalisasi iklan dan konten non-iklan, termasuk Feed dan respons AI Anda . Perubahan ini menyederhanakan antarmuka pengaturan tetapi menghilangkan kemampuan terperinci sebelumnya untuk mengelola data di luar platform secara terpisah dari preferensi terkait iklan lainnya. Posisi resmi Meta adalah bahwa ini adalah pembaruan kontrol, membuatnya lebih mudah dikelola, sementara para pendukung privasi mungkin melihat penghapusan kontrol khusus ini sebagai pengurangan pilihan pengguna.

Yang penting, pengumuman Meta menegaskan kembali bahwa perubahan ini tidak melibatkan pengumpulan jenis data baru. Perusahaan menggunakan kembali aliran informasi yang sudah diterimanya dari para mitranya, hanya memperluas kasus penggunaan internal untuk data tersebut .

Garis patahan regulasi yang jelas: Uni Eropa, Inggris, dan Korea Selatan tidak termasuk

Peluncuran global fitur personalisasi ini tidak seragam, mengungkapkan perbedaan mencolok yang diciptakan oleh undang-undang privasi internasional. Perlindungan data konsumen terkuat saat ini bertindak sebagai tembok, mencegah perubahan ini berlaku di pasar-pasar utama.

Ketika Meta meluncurkan kebijakan Desember 2025 untuk menggunakan data obrolan AI untuk personalisasi konten dan iklan, mereka secara eksplisit mengecualikan Uni Eropa (EU), Inggris Raya (UK), dan Korea Selatan . Pengecualian itu diperlukan karena kebijakan yang diterapkan tanpa opsi opt-out itu dianggap tidak sesuai dengan General Data Protection Regulation (GDPR) di Eropa, GDPR setara Inggris pasca-Brexit, dan Undang-Undang Perlindungan Informasi Pribadi (PIPA) Korea Selatan . Undang-undang ini memerlukan dasar hukum yang jelas untuk memproses data, biasanya persetujuan pengguna, yang tidak dapat dipenuhi oleh Meta untuk kasus penggunaan khusus ini.

Perluasan data di luar platform pada Juni 2026 mengikuti pola serupa. Postingan blog resmi Meta menyatakan bahwa perubahan tersebut "akan berlaku di AS dan sejumlah negara lain bulan depan dengan lebih banyak negara yang akan menyusul," tetapi dengan hati-hati menghindari penyebutan wilayah tertentu yang dikecualikan untuk peluncuran baru ini . Namun, analisis independen secara konsisten menunjuk pada Uni Eropa, Inggris, dan Korea Selatan sebagai wilayah yang akan dikeluarkan sambil menunggu izin regulasi terpisah, mencerminkan struktur kebijakan obrolan AI sebelumnya .

Untuk pengguna di wilayah ini, kontrol privasi saat ini tetap tidak berubah untuk saat ini. Pengawasan regulasi yang dihadapi Meta di Eropa sangatlah ketat. Pada Oktober 2024, Mahkamah Eropa (Court of Justice of the European Union/CJEU) mengeluarkan putusan penting yang membatasi bagaimana Meta dapat menggunakan data di luar platform untuk iklan bertarget, memutuskan bahwa menyimpan data tersebut untuk waktu yang tidak terbatas merupakan campur tangan yang tidak proporsional terhadap hak-hak pengguna . Kelompok advokasi konsumen seperti BEUC juga terus-menerus menantang model persetujuan Meta, dengan tuduhan bahwa model tersebut masih gagal memenuhi standar tinggi Uni Eropa untuk persetujuan yang diberikan secara bebas dan spesifik . Tekanan hukum yang berkelanjutan ini menjadi latar belakang di mana setiap peluncuran fitur personalisasi baru di masa depan di Uni Eropa harus dinegosiasikan.

Namun, untuk seluruh dunia, sistem ini menjadi lebih terintegrasi. Pembelian online Anda berikutnya mungkin tidak hanya mengikuti Anda dalam iklan—tetapi secara halus dapat membentuk kembali seluruh lanskap feed yang Anda gulir.