YouTube Lampaui Netflix: Titik Balik yang Mendefinisikan Ulang Hiburan Global

Selama bertahun-tahun, persaingan layanan streaming didefinisikan oleh dominasi Netflix. Namun pada 2025, sebuah titik balik senyap terjadi—yang menandakan pembentukan ulang fundamental lanskap hiburan global. Menurut analisis baru Digital i, The YouTube Era: 2025 in Review, YouTube secara resmi melampaui Netflix dalam rata-rata waktu tonton harian per akun, mengukuhkan transisinya dari sekadar situs video sosial menjadi destinasi video utama dunia .

Co-CEO Netflix Ted Sarandos sendiri mengakui pergeseran itu dengan pernyataan sederhana, "YouTube bukan lagi sekadar video kucing... YouTube adalah TV" . Angka-angkanya menjelaskan alasannya.

Persilangan dalam Angka

Data Digital i, yang dikumpulkan dari 20 pasar internasional, menunjukkan pembalikan jelas dalam keterlibatan harian antara 2024 dan 2025 .

• Pertumbuhan YouTube: Rata-rata penggunaan harian per akun naik dari 87,2 menit pada 2024 menjadi 99,1 menit pada 2025, meningkat 13,7% .
• Penurunan Netflix: Pada periode yang sama, Netflix turun dari 100,5 menit menjadi 93,4 menit per akun, penurunan 7,1% .

Persilangan metrik per akun ini semakin diperkuat oleh skala luar biasa YouTube. Platform ini memiliki sekitar 2,7 miliar pengguna aktif bulanan, dibandingkan dengan 325 juta pelanggan berbayar Netflix (sekitar 780 juta pengguna aktif bulanan) . Bahkan dengan waktu tonton per pengguna yang serupa, total jam tonton harian YouTube jauh lebih besar.

Siapa yang Mendorong Pergeseran: Tren Generasi dan Demografis

Audiens yang mendorong kebangkitan YouTube sangat luas, tetapi satu generasi paling menonjol.

Gen Z telah menjadikan YouTube pusat semesta media mereka. Data Attest menunjukkan 63% Gen Z menggunakan YouTube setiap hari, melampaui Instagram (58%) dan TikTok (56%) . Mereka adalah generasi pertama yang menghabiskan lebih banyak waktu harian dengan tokoh YouTube dan konten buatan pengguna (user-generated content) dibandingkan tayangan dan film produksi studio .

• Intensitas keterlibatan: Gen Z tetap menjadi demografi paling aktif YouTube, rata-rata 111 menit per hari di platform ini menurut Digital i .
• Hubungan dengan kreator: Deloitte menemukan bahwa 52% Gen Z merasa lebih dekat dengan kreator daripada tokoh TV tradisional atau aktor .
• Preferensi konten: Hampir semua Gen Z (96,3%) adalah pemirsa video digital, dengan 56% mengatakan konten media sosial lebih relevan bagi mereka daripada media tradisional .

Namun, kekuatan YouTube tidak terbatas pada pemirsa muda. Sementara keterlibatan pemirsa Netflix condong ke usia yang lebih tua dan menonton serial secara terjadwal, YouTube menangkap perhatian harian yang signifikan di setiap generasi—dari Gen Z hingga Baby Boomers . Kelompok usia pengguna terbesarnya adalah 25-34 tahun, dan pertumbuhan paling kuat dari tahun ke tahun pada 2025 datang dari kelompok yang tak terduga: pria berusia 55-64 tahun, yang tontonannya meningkat 15% .

Dari Genggaman ke Ruang Tamu: Revolusi TV

Tren paling penting di balik titik balik ini bukanlah siapa yang menonton, tetapi di mana. YouTube bukan lagi platform yang mengutamakan ponsel (mobile-first).

Pada 2025, pangsa waktu tonton YouTube di TV naik dari 28% menjadi 35% antara Januari dan Desember, sementara pangsa ponsel turun dari 35% menjadi 31% . Di AS, pergeserannya bahkan lebih dramatis. CEO YouTube Neal Mohan mengumumkan bahwa TV telah melampaui ponsel sebagai perangkat utama untuk menonton YouTube di AS berdasarkan waktu tonton per akhir 2024, dengan pemirsa kini menonton lebih dari 1 miliar jam konten YouTube di TV setiap hari .

Riset Omdia di IBC 2025 mengonfirmasi bahwa lebih dari 50% pengguna YouTube di AS kini menonton di layar TV tersambung (connected TV) . Smart TV Samsung dan LG sendiri menyumbang 60% dari seluruh tontonan YouTube di perangkat televisi .

Perubahan perilaku ini—menonton YouTube secara santai di layar terbesar di rumah, seperti cara orang dulu menonton TV kabel—telah menempatkan platform ini sebagai pesaing langsung Netflix dan siaran TV tradisional .

Jangkauan Global dan Pasar yang Menonjol

Analisis Digital i di 20 pasar internasional menunjukkan tren ini tidak terbatas di Amerika Serikat .

• Dominasi Asia Pasifik: Jepang dan Korea Selatan adalah basis kuat YouTube. Pada Q4 2024, pengguna di pasar ini rata-rata lebih dari 210 menit per hari di YouTube—lebih dari dua kali lipat waktu yang dihabiskan di Netflix . Secara spesifik, warga Korea Selatan memimpin dengan 161,5 menit per hari dalam data Digital i 2025 .
• Keterlibatan di AS: Pengguna Amerika mencatat 117 menit tontonan harian di YouTube dibandingkan 97 di Netflix . YouTube mengumpulkan 45,1 miliar jam penonton di AS saja pada paruh pertama 2025, dengan layar TV menyumbang 36% dari total tersebut .
• Tidak di semua tempat: Italia dan Spanyol tetap menjadi pasar yang didominasi Netflix, di mana pemirsa masih menonton lebih banyak Netflix daripada YouTube setiap hari .

Nomor Satu Baru Televisi

Data pengukuran Nielsen di AS tidak menyisakan keraguan tentang tatanan baru ini. YouTube telah menduduki posisi No. 1 di antara semua distributor media—termasuk jaringan siaran dan kabel—selama delapan bulan berturut-turut . Pada Desember 2025, YouTube menguasai 12,7% dari seluruh tontonan TV di AS, jauh di atas Netflix yang 9,0% .

Kesenjangan itu bahkan lebih mencolok mengingat Netflix telah menginvestasikan ratusan miliar dolar AS dalam konten premium. Seperti dicatat Digiday, bahkan jika Netflix mengakuisisi perpustakaan konten besar, total waktu tontonnya akan tetap tertinggal di belakang YouTube .

Bagaimana YouTube Menjadi Platform Hiburan Spektrum Penuh

Titik balik ini bukan hanya statistik konsumsi; ini mencerminkan evolusi konten YouTube.

Katalog YouTube kini mencakup Shorts, dokumenter berdurasi panjang, olahraga langsung, serial orisinal, musik, edukasi, dan film—cakupan yang menyaingi layanan streaming premium mana pun . Konten berdurasi panjang (video 30 menit atau lebih) tumbuh dari 53% total waktu tonton YouTube pada Januari 2022 menjadi 68% pada November 2024, menunjukkan bahwa pemirsa semakin memperlakukan YouTube seperti pengganti televisi . Di AS, angka itu mencapai 73% pada akhir 2024 .

Sangat penting, ekosistem konten ini didukung oleh model bisnis yang tidak bisa ditiru Netflix: tingkatan gratis yang didukung iklan yang menjangkau 2,7 miliar pengguna di samping opsi YouTube Premium berbayar . Umpan (feed) yang digerakkan algoritma dan kreator ini menghasilkan kunjungan harian yang menjadi kebiasaan—dari sesi Shorts cepat hingga menyelami dokumenter tiga jam .

Bahkan Netflix mengakui daya tarik YouTube. Kanal resmi layanan streaming ini di YouTube mencapai jangkauan tertinggi dari kanal mana pun di platform tersebut pada 2025, dengan 78,2 juta akun unik . Netflix menemui pemirsanya di tempat mereka sudah berada—di YouTube.

Singkatnya, titik balik YouTube bukanlah peristiwa tunggal. Ini adalah kulminasi dari preferensi generasi terhadap video autentik yang digerakkan kreator, migrasi yang sukses ke layar TV, dan ekosistem konten yang begitu luas dan mudah diakses sehingga kini berfungsi sebagai layanan video default di semua perangkat. Itulah status yang tidak pernah dicapai Netflix, dengan segala prestisenya.