Boom Memori AI Mengubah Pasar Smartphone Asia Tenggara

Artinya, banyak vendor smartphone memilih menjual lebih sedikit perangkat tetapi dengan harga lebih tinggi, demi menjaga profitabilitas.

Segmen Ponsel Murah Paling Terpukul

Asia Tenggara dikenal sebagai salah satu pasar smartphone paling sensitif terhadap harga. Sebagian besar penjualan biasanya berada di bawah kisaran $200.

Ketika biaya komponen meningkat dan produsen menaikkan harga, segmen entry‑level menjadi yang paling terdampak. Di beberapa negara, pengiriman ponsel dengan harga di bawah $200 dilaporkan turun lebih dari 30%, yang ikut menekan pasar seperti Vietnam dan Malaysia.

Perubahan ini menunjukkan pergeseran strategi vendor. Daripada mengejar volume melalui ponsel murah dengan margin tipis, banyak produsen kini lebih fokus pada model dengan harga lebih tinggi dan margin lebih sehat.

Pola Serupa Terlihat di China

Fenomena ini tidak hanya terjadi di Asia Tenggara. Pasar smartphone di China juga menunjukkan tren serupa pada awal 2026.

Omdia melaporkan bahwa pengiriman smartphone di China turun 1% secara tahunan pada Q1 2026 menjadi 69,8 juta unit, karena kenaikan biaya komponen—terutama memori—mendorong produsen menaikkan harga perangkat.

Kenaikan harga tersebut menekan permintaan konsumen, memperpanjang tren pelemahan pasar meskipun persaingan antar merek besar tetap ketat.

Ledakan Permintaan Memori dari Industri AI

Akar dari perubahan ini ada di rantai pasokan semikonduktor global. Permintaan terhadap memori berperforma tinggi untuk server AI dan pusat data meningkat sangat cepat.

Menurut riset industri, pasar DRAM sedang mengalami lonjakan besar yang didorong oleh kebutuhan infrastruktur AI, sementara pasokan belum mampu mengejar pertumbuhan permintaan.

Ketidakseimbangan ini membuat harga memori melonjak. Pada Q1 2026 saja, harga mobile DRAM dan NAND naik sekitar 90% dibanding kuartal sebelumnya, sehingga biaya produksi smartphone meningkat signifikan.

Karena memori merupakan komponen inti di setiap smartphone, kenaikan tersebut langsung diterjemahkan menjadi harga perangkat yang lebih tinggi di tingkat konsumen.

Pasar Smartphone Global: Masih Tumbuh Tipis

Secara global, industri smartphone masih mencatat pertumbuhan kecil di awal tahun. Omdia memperkirakan 298,5 juta smartphone dikirim secara global pada Q1 2026, naik sekitar 1% dibanding tahun sebelumnya.

Namun analis memperingatkan bahwa angka ini sebagian dipengaruhi oleh strategi front‑loading inventori. Banyak produsen mempercepat pengiriman perangkat ke pasar sebelum kenaikan harga komponen semakin besar.

Dengan kata lain, performa Q1 kemungkinan lebih kuat dari permintaan konsumen sebenarnya.

Proyeksi Omdia untuk Sisa Tahun 2026

Ke depan, tekanan biaya diperkirakan masih akan membayangi industri smartphone selama pasokan memori tetap ketat.

Omdia memproyeksikan pengiriman smartphone global bisa turun sekitar 7% sepanjang 2026, jika harga memori tetap tinggi seperti pada awal tahun.

Untuk menghadapi kondisi ini, vendor kemungkinan akan:

• lebih berhati‑hati mengelola inventori
• memprioritaskan model dengan margin lebih tinggi
• mengurangi ketergantungan pada ponsel ultra‑murah

Jika pasokan memori membaik pada paruh kedua tahun ini, tekanan harga bisa mereda. Namun selama infrastruktur AI terus menyerap kapasitas DRAM dan NAND dalam jumlah besar, smartphone dan perangkat elektronik lain harus bersaing mendapatkan komponen yang sama.

Era Baru: Lebih Sedikit Unit, Nilai Pasar Lebih Tinggi

Kuartal pertama 2026 menunjukkan perubahan struktural dalam industri smartphone. Di Asia Tenggara—dan kemungkinan di pasar lain—produsen semakin memilih profitabilitas dibanding sekadar volume penjualan.

Lonjakan biaya memori memang menjadi pemicu awal. Tetapi dampaknya bisa bertahan lebih lama: lebih sedikit ponsel murah, harga rata‑rata yang lebih tinggi, dan pasar yang tetap tumbuh nilainya meski jumlah perangkat yang terjual menurun.