Pariwisata Eropa di Titik Balik: Protes, Peringatan Laba, dan Bangkitnya ‘Coolcation’

Pariwisata Eropa sedang berada di persimpangan jalan. Gelombang protes warga lokal, tekanan laba industri, perubahan perilaku akibat iklim, dan tenggat politik yang mendekat memaksa adanya perubahan struktural dalam pariwisata massal di Eropa Selatan.

Protes Overtourism Meluas ke Berbagai Negara

Dimulai pada April 2024 di Kepulauan Canary dan Balearic (Spanyol), protes anti-turis menyebar ke Barcelona, Málaga, San Sebastián, Genoa, Lisbon, dan kota-kota lainnya . Pada 15 Juni 2025, demonstrasi terkoordinasi terjadi serentak di Spanyol, Portugal, dan Italia. Di Barcelona, pengunjuk rasa menyemprot turis dengan pistol air sambil meneriakkan, "Liburan kalian, penderitaan kami" . Gerakan ini berlanjut hingga 2026, dengan Spanyol, Italia, dan Prancis dinobatkan sebagai tiga negara Eropa paling 'hostil' terhadap pariwisata massal menurut studi JB.com . Jumlah turis di Spanyol sendiri naik 3,4% dalam empat bulan pertama 2026, mempertahankan ketegangan .

CEO TUI: Spanyol dan Italia Sudah ‘Sampai Batas’

Pada 13 Agustus 2026, CEO TUI Sebastian Ebel secara terbuka menyatakan bahwa Spanyol dan Italia "mendekati ambang batas kapasitas pariwisata" mereka, yang secara alami akan mendorong wisatawan mencari destinasi alternatif seperti Mesir dan Turki . Sebelumnya pada Januari 2026, Ebel sudah memperingatkan bahwa Kepulauan Balearic telah "mencapai kapasitas" dan mendorong wisatawan untuk mencari tempat lain . TUI merespons dengan memangkas kapasitas risiko armada pesawatnya sebesar 5% dan menggunakan mitra maskapai seperti Ryanair untuk tetap fleksibel selama permintaan puncak .

Laba Anjlok 27% Akibat Perang Iran dan Biaya BBM

Pada 12 Agustus 2026, TUI melaporkan laba operasi (underlying EBIT) kuartal ketiga sebesar €234,6 juta, turun hampir 27% dibanding tahun lalu dan di bawah ekspektasi pasar . Laba sebelum pajak merosot 43% menjadi €153,4 juta . Perusahaan menyerap biaya satu kali sebesar €81 juta akibat perang Iran, termasuk repatriasi, pengalihan rute penerbangan, dan lonjakan harga bahan bakar jet . Pemesanan musim panas untuk armada Jerman TUI turun sekitar 7%, dan pelanggan menunda pemesanan hingga menit-menit terakhir . TUI sebelumnya sudah memangkas prospek laba tahunan dan menangguhkan panduan pendapatan pada April 2026 .

‘Coolcation’ dan Destinasi Alternatif Melonjak

Gelombang panas rekor di kawasan Mediterania memicu tren "coolcation"—wisatawan mencari tujuan dengan suhu lebih sejuk di utara. Trip.com Group melaporkan kenaikan pencarian destinasi sejuk sebesar 74% dibanding tahun lalu . Skandinavia, Finlandia selatan, dan wilayah Vestland di Norwegia mengalami lonjakan permintaan signifikan . Di saat yang sama, CEO TUI secara eksplisit menyebut Mesir dan Turki sebagai destinasi yang akan menyerap limpahan permintaan dari Spanyol dan Italia . Pergeseran ganda ini—ke utara untuk iklim lebih sejuk dan ke timur/selatan untuk alternatif biaya lebih rendah—sedang mengubah peta pariwisata.

Pemerintah Mulai Menerapkan Pajak dan Pembatasan

Spanyol, Italia, dan Prancis telah memperkenalkan atau memperluas pajak turis, batasan sewa jangka pendek, dan batasan jumlah penumpang kapal pesiar sebagai respons terhadap tekanan lokal . Langkah spesifik meliputi pajak hotel yang lebih tinggi di Barcelona, pembatasan sewa liburan jangka pendek di beberapa kota Spanyol, serta batasan kedatangan kapal pesiar di Venesia dan pelabuhan lainnya . Dewan Uni Eropa telah mengakui adanya "pariwisata yang tidak seimbang" di seluruh benua, dengan Spanyol, Jerman, Prancis, dan Italia sebagai penerima utama .

Pemilu Balearic 2027: Titik Infleksi Politik Berikutnya

Kepulauan Balearic—tempat protes overtourism pertama kali meletus pada April 2024—akan menggelar pemilihan daerah pada tahun 2027 . Pernyataan TUI bahwa pulau-pulau tersebut telah "mencapai batas kapasitas" menempatkan kebijakan pariwisata sebagai pusat kampanye . Hasil pemilu akan menentukan apakah Balearic memperketat pembatasan lebih lanjut atau berusaha menyeimbangkan ketergantungan ekonomi pada pariwisata (yang menyumbang sekitar 35% dari PDB Balearic) dengan tuntutan warga akan keterjangkauan perumahan dan kualitas hidup. Partai-partai politik kemungkinan akan menghadapi tekanan untuk mengadopsi batasan jumlah turis yang mengikat, pajak ekologis yang lebih tinggi, dan perlindungan perumahan yang lebih kuat.

Ketidakpastian Utama

• Detail spesifik pajak dan pembatasan pariwisata baru di setiap negara masih tersebar di peraturan daerah dan belum sepenuhnya tercakup dalam anggaran pencarian.
• Posisi platform masing-masing kandidat pemilu Balearic mengenai kebijakan pariwisata belum jelas karena masih jauh dari tahun 2027.
• Belum pasti apakah tren "coolcation" akan bertahan sebagai pergeseran struktural jangka panjang atau akan mereda jika suhu musim panas kembali normal.