Harga Panel TV LCD Mau Naik, Apakah Diskon Akhir Tahun Terancam?

BOE, TCL CSOT, dan HKC tengah mendorong kenaikan harga panel LCD yang digunakan dalam TV. Waktunya penting: merek seperti Samsung, LG, dan Sony sedang menyiapkan pasokan menjelang Black Friday dan Natal. Namun, pemberitahuan dari pemasok bukan berarti harga baru sudah disepakati, apalagi bahwa harga TV di toko pasti naik.2815

Kapan harga baru mulai berlaku?

BOE mengirim pemberitahuan pada 15 September dan mengusulkan harga baru mulai kuartal IV 2026. Harga setiap produk akan dibicarakan tersendiri dengan pelanggan. TCL CSOT memberi tahu pelanggan pada 28 Agustus tentang kenaikan harga sejumlah panel mulai September, sedangkan HKC mengirim pemberitahuan pada 8 September. Ketiganya tidak mengumumkan persentase kenaikan yang berlaku untuk semua produk.28

BOE menyebut kenaikan biaya bahan baku dan rantai pasok. Menurut laporan mengenai pemberitahuan tersebut, HKC secara khusus menunjuk naiknya biaya pengadaan cip penggerak layar, papan sirkuit cetak, dan substrat kaca.2228 TrendForce secara terpisah memperkirakan persaingan memperebutkan bahan di hulu industri, yang berkaitan dengan permintaan AI, akan menaikkan biaya produksi panel TV sebesar 4–7% dibanding kuartal sebelumnya pada kuartal IV. Angka itu adalah proyeksi biaya produksi, bukan besaran kenaikan harga jual panel.10

Mengapa pengurangan produksi ikut menentukan?

Saat permintaan pelanggan melemah, pemasok dapat menyesuaikan produksi untuk menjaga posisi mereka dalam perundingan harga. TrendForce menyebut ketiga perusahaan berencana mengurangi produksi di sekitar libur panjang Golden Week di Tiongkok pada Oktober. Lembaga itu memperkirakan tingkat pemanfaatan lini pabrik panel generasi kelima ke atas turun 4,2 poin persentase dari September menjadi 79,6% pada Oktober. Ini ukuran untuk kelompok lini pabrik yang lebih luas, bukan bukti bahwa tingkat pemanfaatan khusus tiga perusahaan tersebut sekitar 70%.10

Upaya menaikkan harga juga belum tentu berhasil. Setelah harga panel TV turun pada Juli dan Agustus, proyeksi TrendForce pada awal September justru memperkirakan harga panel stabil untuk semua ukuran layar selama September. Pengurangan produksi bisa membantu pemasok menahan penurunan harga lebih lanjut, tetapi belum membuktikan bahwa seluruh ukuran panel sudah mengalami kenaikan.111

Seberapa kuat posisi tiga pemasok itu?

Perusahaan panel yang terafiliasi dengan Samsung dan LG telah keluar dari produksi LCD ukuran besar. Akibatnya, bisnis TV kedua merek tersebut makin bergantung pada pemasok luar, termasuk dari Tiongkok.6 Sebuah laporan yang mengutip perkiraan Omdia menyebut pangsa gabungan BOE, TCL CSOT, dan HKC untuk panel TV LCD ukuran 65, 75, dan 85 inci mencapai 70–85%. Data pangsa pasar yang mendasarinya tidak tersedia di sini, sehingga rentang itu sebaiknya dibaca sebagai estimasi yang dilaporkan, bukan angka terverifikasi untuk masing-masing ukuran.14

Ada contoh sebelumnya ketika pengurangan produksi diikuti kenaikan harga. The Elec melaporkan bahwa pada Maret 2023, harga panel 32–55 inci naik 3–5% dan panel 65 inci naik 7–9%; harga panel 65 inci kemudian naik lagi US$13 pada April. Riwayat tersebut tidak memastikan hasil negosiasi pada 2026.33

Apakah TV akan lebih mahal saat Black Friday?

Tekanannya muncul ketika merek TV sedang mengamankan panel dan menyiapkan stok akhir tahun. Laporan yang mengutip TrendForce memproyeksikan pembelian panel oleh merek TV besar pada kuartal III 15% lebih tinggi daripada kuartal II.17 Jika biaya panel naik, produsen bisa bernegosiasi menurut model dan ukuran layar, menanggung sebagian kenaikan biaya, mengubah pilihan produk yang dibeli, mengurangi diskon, atau meneruskan biaya ke jalur penjualan.

Tak satu pun pilihan itu otomatis berarti harga di toko naik. TV yang dibuat menggunakan panel yang dibeli sebelumnya mungkin tidak langsung terdampak. Merek yang bersaing memperebutkan pembeli peka harga juga bisa memilih menerima margin lebih kecil. Tekanan ini berpotensi lebih sulit ditanggung pada TV berharga rendah, tetapi laporan yang tersedia tidak menghitung marginnya ataupun memastikan berapa besar kenaikan biaya panel yang akan sampai ke konsumen.15 Kesimpulannya: tekanan pada biaya dan diskon meningkat, sementara kenaikan harga TV pada musim belanja akhir tahun belum dapat dipastikan.