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इज़राइल की ‘सिंगल शू’ मुहिम पर एडिडास को बहिष्कार की अपीलों का सामना क्यों
एडिडास को अपने ‘सिंगल शू’ सर्विस के इज़राइली अभियान में पूर्व इज़राइली सैनिक और अंग विच्छेद से गुजर चुके शालेव बिटोन को शामिल करने पर बहिष्कार की अपीलों का सामना करना पड़ रहा है। विवाद मुख्यतः सर्विस के विचार को लेकर नहीं, बल्कि युद्ध के संदर्भ में अभियान के प्रतिनिधि के चयन और उसके प्रतीकात्मक अर्थ को लेकर है। रिपो...
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शोध उत्तर
मुख्य निष्कर्ष
- एडिडास को अपने ‘सिंगल शू’ सर्विस के इज़राइली अभियान में पूर्व इज़राइली सैनिक और अंग विच्छेद से गुजर चुके शालेव बिटोन को शामिल करने पर बहिष्कार की अपीलों का सामना करना पड़ रहा है।
- विवाद मुख्यतः सर्विस के विचार को लेकर नहीं, बल्कि युद्ध के संदर्भ में अभियान के प्रतिनिधि के चयन और उसके प्रतीकात्मक अर्थ को लेकर है।
- रिपोर्टों के मुताबिक पोस्टर केवल इज़राइल में इस्तेमाल हुए थे। एडिडास ने कहा है कि ‘सिंगल शू’ सर्विस का उद्देश्य राजनीतिक बयान देना नहीं था। [12][14]
AI संकेत
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एडिडास की ‘सिंगल शू’ सर्विस उन लोगों के लिए लागत की एक व्यावहारिक बाधा घटाने के लिए है जिन्हें केवल एक जूते की जरूरत होती है। लेकिन इज़राइल में इसके प्रचार में शालेव बिटोन को शामिल किए जाने के बाद बहिष्कार की अपीलें उठीं। बिटोन एक पूर्व इज़राइली सैनिक हैं, जिन्होंने 2021 में गाज़ा सीमा के पास एंटी-टैंक फायर में घायल होने के बाद अपना पैर गंवा दिया था। आलोचकों का कहना है कि गाज़ा युद्ध के बीच यह चयन दिव्यांगता-समावेशन की पहल को राजनीतिक रूप से संवेदनशील संदेश बना देता है। 3
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‘सिंगल शू’ सर्विस क्या देती है?
यह सर्विस उन ग्राहकों और एथलीटों को—जिन्हें अंग-विच्छेद या अन्य शारीरिक अंतर के कारण सिर्फ एक जूते की जरूरत हो—स्टॉक में मौजूद एक जूता, जोड़ी की कीमत के आधे दाम पर खरीदने की सुविधा देती है। रिपोर्टों के अनुसार यह किसी एक व्यक्ति के लिए बनाई गई योजना नहीं, बल्कि व्यापक पहल है; एक रिपोर्ट में बिटोन को 11 प्रतिभागियों में से एक बताया गया है। 2
यही अंतर विवाद को समझने में अहम है। बहिष्कार की अपीलें एक जूता सस्ता उपलब्ध कराने के विचार के खिलाफ नहीं हैं। उनका मुख्य निशाना यह है कि इज़राइल में इस पहल का प्रतिनिधित्व करने के लिए किसे चुना गया और वह अभियान किस युद्धकालीन संदर्भ में सामने आया। 4
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बिटोन की भागीदारी पर आपत्ति क्यों हुई?
अभियान पर रिपोर्टिंग के मुताबिक, बिटोन 2021 के ‘ऑपरेशन गार्डियन ऑफ द वॉल्स’ के दौरान गाज़ा सीमा के पास एंटी-टैंक फायर में घायल हुए थे और उन्होंने अपना पैर गंवा दिया था। 3
फ़िलिस्तीन समर्थक कार्यकर्ताओं और सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने उस समय एक ऐसे व्यक्ति को दिव्यांगता-सुलभता अभियान में शामिल करने पर आपत्ति जताई, जिसकी सार्वजनिक पहचान इज़राइली सैन्य सेवा से जुड़ी है, जबकि गाज़ा में युद्ध का मानवीय असर बेहद गंभीर बना हुआ है। उनका तर्क है कि दिव्यांगता-समावेशन पर केंद्रित सकारात्मक विज्ञापन को दर्शक अलग तरह से देख सकते हैं, जब उसका प्रमुख चेहरा संघर्ष में शामिल सेना से जुड़ा रहा हो। 4
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यह आलोचना एडिडास के अभियान-चयन और उसके प्रतीकात्मक संदेश पर है। इससे यह सिद्ध नहीं होता कि ‘सिंगल शू’ सर्विस स्वयं किसी सैन्य गतिविधि का समर्थन करती है, या एडिडास किसी प्रतिभागी के हर विचार अथवा कार्रवाई का समर्थन करता है।
विरोध के केंद्र में गाज़ा से की जा रही तुलना
आलोचकों ने इस अभियान की तुलना गाज़ा में विकलांग बनाने वाली चोटों के बड़े पैमाने से की है। विश्व स्वास्थ्य संगठन (WHO) के मई 2026 के अपडेट के अनुसार, अक्टूबर 2023 से गाज़ा में घायल हुए 1,72,000 लोगों में करीब 43,000 को जीवन बदल देने वाली चोटें लगीं। इनमें लगभग एक-चौथाई, यानी करीब 10,000, बच्चे हो सकते हैं। 25
WHO ने कहा कि गंभीर अंग-चोटों के 22,000 से अधिक मामले और आघातजन्य अंग-विच्छेद के 5,000 से अधिक मामले दर्ज हुए। उसके पहले के आकलन में रीढ़ की हड्डी, मस्तिष्क और गंभीर जलने की चोटों को भी दीर्घकालिक पुनर्वास की जरूरत बढ़ाने वाली प्रमुख स्थितियों में गिना गया था। 25
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इसलिए आलोचकों के लिए तुलना केवल एक इज़राइली और फ़िलिस्तीनी अंग-विच्छेद से गुजर चुके लोगों के बीच नहीं है। उनके अनुसार मुद्दा एक ऐसे ब्रांड अभियान और उस कहीं व्यापक संकट के बीच का है, जिसमें हजारों लोगों को वर्षों तक पुनर्वास, सहायक उपकरणों और विशेषज्ञ उपचार की जरूरत पड़ सकती है। 4
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कृत्रिम अंग और पुनर्वास तक पहुंच क्यों महत्वपूर्ण है?
अंग-विच्छेद का असर केवल सर्जरी तक सीमित नहीं रहता। लंबे समय की देखभाल में घाव का उपचार, फिजिकल रिहैबिलिटेशन, कृत्रिम अंग की फिटिंग और रखरखाव, चलने-फिरने के सहायक साधन, तथा सामाजिक और मनोवैज्ञानिक सहयोग शामिल हो सकते हैं।
WHO ने चेतावनी दी है कि गाज़ा की पुनर्वास सेवाएं जरूरत के अनुरूप नहीं रह पाई हैं। उसके मई 2026 के आकलन में करीब 49,000 से 56,000 चोटों के लिए विस्तारित पुनर्वास की आवश्यकता बताई गई। 20
25 एडिडास विवाद पर आई रिपोर्टों में भी पुनर्वास सेवाओं और सहायक उपकरणों की कमी को अभियान के इतना विवादित होने की प्रमुख वजहों में गिना गया।
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जरूरत और उपलब्ध सहायता के इसी अंतर के कारण कार्यकर्ताओं ने अपनी आलोचना में फ़िलिस्तीनी बच्चों और विकलांग बनाने वाली चोटों से प्रभावित अन्य लोगों का उल्लेख किया है। उनका तर्क मूलतः दृश्यता, संसाधनों और जारी मानवीय आपातस्थिति के दौरान कॉरपोरेट कहानी कहने की नैतिकता से जुड़ा है—न कि अंगों में अंतर रखने वाले ग्राहकों को सेवा देने के विरोध से।
एडिडास की प्रतिक्रिया के बारे में क्या ज्ञात है?
रिपोर्टों के अनुसार, इस अभियान के पोस्टर केवल इज़राइल में इस्तेमाल हुए, यह दुनिया भर का पोस्टर अभियान नहीं था। 14 अरब न्यूज़ ने बताया कि एडिडास ने कहा था कि ‘सिंगल शू’ सर्विस का मकसद राजनीतिक बयान देना नहीं था।
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ऑनलाइन आलोचना में बिटोन की सैन्य-संबंधित सोशल मीडिया मौजूदगी का भी जिक्र हुआ है। उपलब्ध सामग्री में किसी खास पोस्ट, उसके संदर्भ या उन पोस्टों और एडिडास के विचारों के बीच किसी संबंध का स्वतंत्र सत्यापन नहीं है। यह अंतर महत्वपूर्ण है: सार्वजनिक प्रतिक्रिया ऑनलाइन दावों से प्रभावित हो सकती है, लेकिन प्रत्यक्ष साक्ष्य के बिना उन्हें स्थापित तथ्य नहीं माना जाना चाहिए।
ब्रांड अभियानों के लिए बड़ा सबक
यह प्रकरण दिखाता है कि उत्पाद की पेशकश भले ही सीधी और उपयोगी हो, लेकिन समावेशन पर बना अभियान भी राजनीतिक अर्थ ले सकता है। ‘सिंगल शू’ सर्विस पहुंच से जुड़ी वास्तविक समस्या को संबोधित करती है, पर प्रतिनिधि का चयन यह तय कर सकता है कि दर्शक अभियान को किस रूप में देखते हैं।
इस मामले में आलोचकों ने एक पूर्व इज़राइली सैनिक के प्रतिनिधित्व को गाज़ा में युद्ध-संबंधी अंग-विच्छेद और दीर्घकालिक चोटों के पैमाने के साथ असंगत माना। रिपोर्टों के मुताबिक एडिडास का कहना है कि सर्विस राजनीतिक नहीं है। 12
25 बहिष्कार की जारी अपीलें कंपनी के बताए इरादे और लोगों द्वारा अभियान को मिले अर्थ के बीच के अंतर को दर्शाती हैं।
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"इज़राइल की ‘सिंगल शू’ मुहिम पर एडिडास को बहिष्कार की अपीलों का सामना क्यों" का संक्षिप्त उत्तर क्या है?
एडिडास को अपने ‘सिंगल शू’ सर्विस के इज़राइली अभियान में पूर्व इज़राइली सैनिक और अंग विच्छेद से गुजर चुके शालेव बिटोन को शामिल करने पर बहिष्कार की अपीलों का सामना करना पड़ रहा है।
सबसे पहले सत्यापित करने योग्य मुख्य बिंदु क्या हैं?
एडिडास को अपने ‘सिंगल शू’ सर्विस के इज़राइली अभियान में पूर्व इज़राइली सैनिक और अंग विच्छेद से गुजर चुके शालेव बिटोन को शामिल करने पर बहिष्कार की अपीलों का सामना करना पड़ रहा है। विवाद मुख्यतः सर्विस के विचार को लेकर नहीं, बल्कि युद्ध के संदर्भ में अभियान के प्रतिनिधि के चयन और उसके प्रतीकात्मक अर्थ को लेकर है।
मुझे अभ्यास में आगे क्या करना चाहिए?
रिपोर्टों के मुताबिक पोस्टर केवल इज़राइल में इस्तेमाल हुए थे। एडिडास ने कहा है कि ‘सिंगल शू’ सर्विस का उद्देश्य राजनीतिक बयान देना नहीं था। [12][14]
सूत्र
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