Google AI Mode और AI Overviews में स्रोत लिंक जवाब के पास ला रहा है

यह दिशा Google के लिए पूरी तरह नई नहीं है। पहले generative Search experiments में कंपनी ने कहा था कि testing में users को links तब ज्यादा आसान और समझने योग्य लगे जब वे AI-powered overview के भीतर ही दिखाए गए।

पब्लिशरों के लिए source placement इतना बड़ा मुद्दा क्यों है

AI Overviews और AI Mode पारंपरिक search results की शक्ल बदलते हैं। पहले search page मुख्य रूप से ‘blue links’ यानी वेबसाइटों की सूची दिखाता था; अब Google कई queries पर सीधे AI-generated answer दे सकता है और साथ में web links भी रख सकता है। Google ने AI Overviews को quick overviews with links to learn more और AI Mode को ज्यादा शक्तिशाली AI Search experience बताया है, जिसमें web links शामिल होते हैं।

यहीं से पब्लिशरों—यानी news sites, blogs, magazines और दूसरे web publishers—की चिंता शुरू होती है। अगर AI answer ही user की जरूरत पूरी कर दे, तो original page पर क्लिक करने की वजह कम हो सकती है। Columbia Journalism Review ने research और traffic data का सार देते हुए लिखा कि AI-generated summary देखने वाले users external links पर कम क्लिक करते हैं, और cited research में AI summaries के अंदर दिए गए links पर क्लिक बहुत कम होता है।

इस अपडेट के पीछे पब्लिशर दबाव भी है

यह चिंता सिर्फ अनुमान नहीं है। Independent Publishers Alliance ने European Commission—यूरोपीय संघ की प्रतिस्पर्धा और बाजार निगरानी से जुड़ी संस्था—के सामने formal complaint दाखिल की। शिकायत में आरोप लगाया गया कि Google के AI Overviews website traffic घटाते हैं और readers के लिए compete करने की publishers की क्षमता को कमजोर करते हैं।

Industry reporting में भी publisher data से मिलती-जुलती चिंताएं सामने आई हैं। Digiday ने AI Overviews से publisher referral traffic में 25% गिरावट जोड़ने वाले data की रिपोर्ट की, जबकि Search Engine Land ने Define Media Group के 64 sites के analysis का हवाला दिया, जिसमें AI Overviews के विस्तार के बाद organic search clicks 42% नीचे बताए गए। ये आंकड़े खास datasets से आते हैं, Google-wide audited totals नहीं हैं; फिर भी वे बताते हैं कि source visibility अब सिर्फ design का सवाल नहीं, publishers के कारोबार का सवाल भी है।

Google ने कुछ third-party interpretations पर आपत्ति भी जताई है। Digiday के मुताबिक, Google ने कहा है कि AI Overview traffic मापने की कुछ बाहरी कोशिशें aggregate traffic में dramatic declines का गलत संकेत देती हैं।

यह अपडेट क्या हल करता है—और क्या नहीं

नई UI व्यवस्था एक असली usability problem को address करती है: जब source links उस generated text के पास हों जिसे वे support करते हैं, तो user के लिए AI answer से underlying page तक जाने का रास्ता ज्यादा साफ हो जाता है। Article suggestions, direct links, website previews और personal-perspective surfaces भी publishers को AI Search के भीतर दिखाई देने के अतिरिक्त मौके देते हैं।

लेकिन link placement बेहतर होना और traffic वापस आना एक ही बात नहीं है। अभी उपलब्ध evidence Google के product changes बताता है; इसमें ऐसा independent before-and-after data शामिल नहीं है जो दिखाए कि मई 2026 का अपडेट publisher referrals बढ़ाता है।

यह फर्क महत्वपूर्ण है, क्योंकि मौजूदा evidence यह संकेत देता है कि links मौजूद होने पर भी AI summaries external clicking घटा सकती हैं। CJR ने Similarweb data के आधार पर लिखा कि Google news searches में no-click searches की हिस्सेदारी AI Overviews launch होने के बाद एक साल में 56% से बढ़कर करीब 69% हो गई।

निष्कर्ष

Google अब sources को AI answer के ज्यादा पास ला रहा है। Inline links, hover details, article suggestions, direct links, website previews और personal perspectives—ये सभी AI Mode और AI Overviews के भीतर attribution को ज्यादा आसानी से दिखाने के प्रयास हैं।

Publishers के लिए यह उपयोगी बदलाव हो सकता है, लेकिन निर्णायक प्रमाण नहीं। असली कसौटी यह होगी कि ये ज्यादा स्पष्ट links measurable referral traffic में बदलते हैं या नहीं—सिर्फ यह नहीं कि links अब आंखों को ज्यादा आसानी से दिख रहे हैं।