Bumble ने स्वाइप और 'विमेन-मैसेज-फर्स्ट' नियम को किया खत्म, CEO का बड़ा दांव

5 अगस्त 2026 को, Bumble की CEO व्हिटनी वोल्फ हर्ड ने कंपनी की Q2 2026 कमाई कॉल में अपने इतिहास के सबसे बड़े बदलाव का ऐलान किया: स्वाइप मैकेनिज्म का अंत और 'महिला पहले मैसेज करे' नियम का खात्मा। यहां हम आपको बता रहे हैं कि उन्होंने इस रणनीतिक बदलाव, शुरुआती परिणामों और वित्तीय तस्वीर के बारे में क्या साझा किया।

दो सबसे बड़े बदलाव: स्वाइप को अलविदा और 'विमेन-मैसेज-फर्स्ट' नियम का अंत

Bumble एक "नया इंटरैक्शन मॉडल" बना रहा है जो 2010 के दशक की डेटिंग ऐप्स की तेज़-रफ़्तार वाली स्वाइप करने की आदत से हटकर है। वोल्फ हर्ड ने कहा कि दिशा 'कम, बेहतर और अधिक सोच-समझकर लिए गए संकेतों' की ओर है — यानी चेहरों पर बिना सोचे-समझे स्वाइप करने की बजाय अधिक विचारशील रुचि दिखाना । पूरी तरह से बदले गए इस अनुभव को 2027 की शुरुआत में लॉन्च करने की योजना है, जो डेटा माइग्रेशन की जटिलता के कारण मूल समय-सीमा से कुछ महीने देर हो गई है ।

साथ ही, Bumble उस मुख्य नियम को भी खत्म कर रहा है जिस पर ऐप बना था: कि केवल महिलाएं ही पहले मैसेज कर सकती हैं। कंपनी दुनिया भर में चैट शुरू करने की सुविधाएं लॉन्च कर रही है और मैच रिस्पॉन्स विंडो को बढ़ा रही है, जिससे कोई भी बातचीत शुरू कर सकेगा ।

'प्लान्स' की लॉन्चिंग: असल ज़िंदगी में ग्रुप मीटअप पर दांव

Bumble 'प्लान्स' नामक एक स्टैंडअलोन ऐप का परीक्षण कर रहा है, जिसे लोगों को कम दबाव वाले, आमने-सामने ग्रुप हैंगआउट जैसे ड्रिंक्स या डिनर के लिए जोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यूजर्स आरएसवीपी करने के लिए एक फ्लैट फीस का भुगतान करते हैं, एक प्लस-वन को आमंत्रित कर सकते हैं (जिसे भी भुगतान करना होगा), और भुगतान के बाद ही मीट-अप का स्थान देख पाते हैं । कार्यक्रम में भाग लेने के बाद, यूजर्स से उनके अनुभव और क्या उन्हें कोई विशेष उपस्थित व्यक्ति पसंद आया, के बारे में पूछा जाता है और बाद में उनसे मैच करने का विकल्प दिया जाता है । वोल्फ हर्ड ने कहा कि शुरुआती परीक्षणों में "आशाजनक परिणाम" देखने को मिले हैं और उन्होंने प्लान्स को फ़्लैगशिप ऐप के पूरक के रूप में वर्णित किया, न कि इसके प्रतिस्थापन के रूप में ।

AI अपग्रेड और फ्री टियर में सुधार

Bumble मैचिंग क्वालिटी और सदस्य अनुभव को बेहतर बनाने के लिए नए रिकमेंडेशन एल्गोरिदम का परीक्षण कर रहा है और अपने AI-संचालित डेटिंग असिस्टेंट, Bea का विस्तार कर रहा है । कंपनी 'लाइक्ड यू' सुविधाओं तक सीमित मुफ्त पहुंच का भी परीक्षण कर रही है, जिसने शुरुआती संकेतों में जुड़ाव और रूपांतरण की संभावना बढ़ाने के संकेत दिए हैं ।

क्वालिटी रीसेट के शुरुआती नतीजे

वोल्फ हर्ड ने तिमाही को एक जानबूझकर किए गए व्यापार के रूप में पेश किया: एक स्वस्थ और अधिक टिकाऊ सदस्य आधार बनाने के लिए कम इरादे वाले यूजर्स को हटाना। मार्च 2025 में उनकी वापसी के बाद शुरू किया गया यह क्वालिटी रीसेट अब अपने सबसे तीव्र चरण को पार कर चुका है ।

• पेइंग यूजर्स का स्थिरीकरण। कुल पेइंग यूजर्स 3.2 मिलियन थे, जो साल-दर-साल 16.4% कम है, लेकिन लगातार होने वाला नुकसान काफी धीमा हो गया — Q2 में Bumble ऐप ने तिमाही-दर-तिमाही केवल लगभग 5,000 पेइंग यूजर्स खोए ।
• स्वस्थ सदस्य आधार। कम इरादे वाले यूजर्स को हटा दिया गया, और शेष आधार के बीच जुड़ाव मेट्रिक्स में सुधार हुआ ।
• ARPPU में वृद्धि। Bumble ऐप का औसत राजस्व प्रति पेइंग यूजर बढ़कर $27.55 हो गया, और कुल ARPPU $21.96 तक पहुंच गया, जो दर्शाता है कि शेष उपयोगकर्ता आधार अधिक भुगतान करने को तैयार है ।

Q2 2026 के लिए वित्तीय संदर्भ

मीट्रिक	Q2 2026	साल-दर-साल बदलाव
कुल राजस्व	$210.5M	-15.2%
Bumble ऐप राजस्व	$171.7M	-14.7%
Badoo और अन्य राजस्व	$38.8M	-17.1%
कुल पेइंग यूजर्स	3.2M	-16.4%
एडजस्टेड EBITDA	$72.9M	-23%, लेकिन गाइडेंस के ऊपरी छोर से अधिक
GAAP शुद्ध घाटा	$127.9M	-$371M से सुधार (इसमें $169M का इम्पेयरमेंट चार्ज शामिल था)
फ्री कैश फ्लो	$51M	सकारात्मक

$210.5 मिलियन का राजस्व विश्लेषकों की आम सहमति $210.6 मिलियन से थोड़ा अधिक रहा, और एडजस्टेड EBITDA गाइडेंस के ऊपरी छोर से अधिक रहा । GAAP शुद्ध घाटे में Badoo गुडविल राइट-डाउन से संबंधित $169 मिलियन का नॉन-कैश इम्पेयरमेंट चार्ज शामिल था ।

आउटलुक: 'संरक्षण मोड' से 'वृद्धि निवेश' की ओर

प्रबंधन ने जोर देकर कहा कि राजस्व में गिरावट अस्थायी और जानबूझकर की गई है। वोल्फ हर्ड ने कंपनी को "संरक्षण मोड से वृद्धि निवेश की ओर" संक्रमण के रूप में वर्णित किया, जिसमें नया इंटरैक्शन मॉडल, प्लान्स और AI-संचालित सुविधाएं 2027 में प्राथमिक विकास चालक होंगी । कंपनी उपयोगकर्ताओं को फिर से जोड़ने के लिए ब्रांड मार्केटिंग खर्च भी बढ़ा रही है ।