यूजर एंगेजमेंट: चुनाव के बाद के उछाल (सर्ज) से भारी गिरावट

ब्लूस्काई के मोबाइल ऐप पर 2024 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के बाद आए उछाल में भारी कमी आई है। Similarweb (डिजिटल इंटेलिजेंस प्रोवाइडर) के आंकड़े, जिन्हें कई मीडिया रिपोर्टों में उद्धृत किया गया है, अगस्त 2026 में यह स्पष्ट तस्वीर पेश करते हैं:

• मासिक सक्रिय यूजर्स (MAU): जून 2026 तक पूरी दुनिया में ब्लूस्काई के मोबाइल ऐप के MAU 1.04 करोड़ (10.4 मिलियन) रह गए, जो पिछले साल के मुकाबले 27.2% कम है। अगर Q2 2026 के औसत MAU (1.07 करोड़) की बात करें, तो यह Q4 2024 (जो 2.21 करोड़ या 22.1 मिलियन का सर्वकालिक उच्च स्तर था) की तुलना में 52% की भारी गिरावट है।
• दैनिक सक्रिय यूजर्स (DAU): जुलाई 2026 तक मोबाइल DAU साल-दर-साल 25.6% गिरकर लगभग 30 लाख (3 मिलियन) हो गए। यह गिरावट पहले से ही शुरू हो गई थी; अक्टूबर 2025 तक DAU का आंकड़ा साल-दर-साल 40% कम हो चुका था।
• कुल पंजीकृत खाते बनाम सक्रिय उपयोग: ब्लूस्काई के कुल पंजीकृत यूजर्स की संख्या 2025 में बढ़ी, जो साल के अंत तक 4.14 करोड़ (41.4 मिलियन) तक पहुंच गई - जो लगभग 60% की वृद्धि है। लेकिन इस दौरान मोबाइल ऐप पर सक्रिय यूजर्स की संख्या में तेजी से गिरावट आई। इसका मतलब है कि 2024 की लहर के साथ जुड़े कई नए यूजर्स नियमित उपयोगकर्ता नहीं बन पाए। कुल साइनअप और दैनिक एंगेजमेंट के बीच यह अंतर यूजर्स को बनाए रखने (रिटेंशन) में गिरावट का एक प्रमुख संकेत है।

यूजर्स ने पीठ क्यों दिखाई?

इस गिरावट का कोई एक कारण नहीं है, बल्कि यह बाहरी दबावों और कंपनी के आंतरिक फैसलों का संयोजन है:

• इवेंट-ड्रिवेन उछाल की समाप्ति: Q4 2024 में यूजर्स की भारी आमद एक बार की घटना थी, जो अमेरिकी चुनाव के बाद X से असंतुष्ट लोगों की एक बड़ी लहर के कारण आई थी। जब खबरों का दौर शांत हुआ, तो इनमें से काफी संख्या में नए यूजर्स प्लेटफॉर्म पर टिक नहीं पाए।
• Threads से कड़ी टक्कर: Meta का Threads लगातार बढ़ रहा है। इसने आम सोशल मीडिया यूजर्स का ध्यान अपनी ओर खींचा है, जिससे ब्लूस्काई के लिए अपने कम-जुड़े (लेस-एंगेज्ड) यूजर ग्रुप को बनाए रखना और मुश्किल हो गया है।
• ब्लूस्काई ऐप का ही डी-प्रायोरिटाइजेशन: कंपनी के नेतृत्व ने खुलकर मुख्य ब्लूस्काई ऐप को बढ़ाने के बजाय AT प्रोटोकॉल इकोसिस्टम के निर्माण पर जोर देना शुरू कर दिया है, जो यूजर्स और बाजार को एक संकेत देता है कि मुख्य ऐप अब कंपनी की एकमात्र प्राथमिकता नहीं है।

रणनीति में बदलाव: ऐप से प्रोटोकॉल की ओर

ब्लूस्काई के नए CEO टोनी श्नाइडर (जिन्हें मार्च से अंतरिम CEO रहने के बाद जुलाई 2026 में स्थायी CEO नियुक्त किया गया) एक जानबूझकर और स्पष्ट बदलाव का नेतृत्व कर रहे हैं। श्नाइडर, जो Automattic (WordPress.com की मूल कंपनी) के पूर्व CEO हैं, ने एक 'दशकीय विज़न' पेश किया है। इस विज़न में X और Threads जैसे सिंगल ऐप से सीधे मुकाबला करने के बजाय, एक विकेंद्रीकृत (फेडरेटेड) सोशल वेब के लिए एक खुले बुनियादी ढांचे (ओपन इंफ्रास्ट्रक्चर) पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

श्नाइडर के नेतृत्व में प्रमुख रणनीतिक कदम:

• AT प्रोटोकॉल को केंद्र बिंदु बनाना: श्नाइडर का मुख्य लक्ष्य AT प्रोटोकॉल को एक विकेंद्रीकृत सोशल वेब के लिए खुला बुनियादी ढांचा बनाना है, न कि सिर्फ ब्लूस्काई के अपने ऐप को चलाना। उन्होंने कहा है कि 10 साल की महत्वाकांक्षा है कि 1 अरब लोग AT प्रोटोकॉल का उपयोग करें। प्रोटोकॉल स्पेक (विशिष्टता) को IETF (इंटरनेट इंजीनियरिंग टास्क फोर्स) को आधिकारिक मानक ट्रैक के रूप में प्रस्तुत किया गया है, और SDK (सॉफ्टवेयर डेवलपमेंट किट) के डाउनलोड तीन गुना बढ़ गए हैं।
• स्वतंत्र ऐप्स का इकोसिस्टम (एटमॉस्फियर): ब्लूस्काई अब खुद को व्यापक 'एटमॉस्फियर' इकोसिस्टम के भीतर एक ऐप के रूप में देखती है। यह एक संपन्न नेटवर्क है जिसमें AT प्रोटोकॉल पर चलने वाले 1000 से अधिक इंटरऑपरेबल ऐप और सेवाएं शामिल हैं। प्रमुख प्रोजेक्ट इस प्रकार हैं:
  • BlackSky: एक स्वतंत्र टीम (BlackSky Algorithms) द्वारा बनाया गया एक स्वतंत्र AT प्रोटोकॉल सोशल नेटवर्क, जो 'rsky' नामक रस्ट-आधारित इम्प्लीमेंटेशन का उपयोग करता है। यह ब्लूस्काई के नेटवर्क के साथ इंटरऑपरेट करता है लेकिन अपना खुद का स्वतंत्र इंफ्रास्ट्रक्चर (अपना खुद का रिले) चलाता है, जो वास्तविक विकेंद्रीकरण को प्रदर्शित करता है।
• नए उत्पाद और सुविधाएं:
  • Attie: मार्च 2026 में लॉन्च किया गया एक AI असिस्टेंट ऐप। यह यूजर्स को कस्टम एल्गोरिदम डिजाइन करने, कस्टम फीड बनाने और अंततः Anthropic के Claude की मदद से अपने खुद के ऐप बनाने की सुविधा देता है।
  • निजी डेटा और सामुदायिक सहायता: ब्लूस्काई ने 'परमिशन डेटा स्पेक' (खुले प्रोटोकॉल पर निजी/बंद डेटा की अनुमति देता है), ग्रुप चैट और निजी समुदायों और छोटे सोशल स्पेस के लिए एक रोडमैप जारी किया है। श्नाइडर ने कहा कि यही विकास की अगली लहर को खोलने की कुंजी होगी।
• फंडिंग और बिजनेस मॉडल: ब्लूस्काई ने जुलाई 2026 में $100 मिलियन (लगभग 835 करोड़ रुपये) की सीरीज B फंडिंग जुटाई, जिसका नेतृत्व Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta और Knight Foundation ने किया। आत्मनिर्भर बनने के लिए, ब्लूस्काई इस साल पारंपरिक विज्ञापन के बजाय एक 'एफिलिएट-स्टाइल' रेवेन्यू शेयरिंग मॉडल (आय साझाकरण मॉडल) शुरू करने की योजना बना रहा है।

नोट: X और Threads के विपरीत प्रदर्शन: रिपोर्टों में लगातार उल्लेख किया गया है कि इस अवधि के दौरान, Meta के Threads के सक्रिय उपयोगकर्ता आधार में वृद्धि जारी रही, जबकि ब्लूस्काई दैनिक सक्रिय उपयोग में X और Threads दोनों से पीछे रह गया है।

मुख्य समझौता (ट्रेड-ऑफ)

ब्लूस्काई जानबूझकर अल्पकालिक ऐप-उपयोगकर्ता मेट्रिक्स (MAU में गिरावट) को दीर्घकालिक प्रोटोकॉल अपनाने (AT प्रोटोकॉल की स्वीकार्यता) के लिए बलिदान कर रहा है। श्नाइडर ने इस मोबाइल MAU गिरावट को एक व्यापक 'एटमॉस्फियर' इकोसिस्टम बनाने की स्वीकार्य लागत बताया है। उनका तर्क है कि ब्लूस्काई की अंतिम सफलता AT प्रोटोकॉल द्वारा संचालित सेवाओं का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या से मापी जाएगी, न कि सिर्फ ब्लूस्काई ऐप से। यह दांव तभी काम करेगा जब BlackSky, Eurosky, Skylight और Attie जैसे प्रोजेक्ट बड़े पैमाने पर यूजर्स को आकर्षित करने और बनाए रखने में सक्षम होंगे, और जब डेवलपर समुदाय AT प्रोटोकॉल को सोशल मीडिया के लिए सबसे भरोसेमंद ओपन स्टैंडर्ड के रूप में अपनाएगा।

यूजर एंगेजमेंट: चुनाव के बाद के उछाल (सर्ज) से भारी गिरावट

ब्लूस्काई के मोबाइल ऐप पर 2024 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के बाद आए उछाल में भारी कमी आई है। Similarweb (डिजिटल इंटेलिजेंस प्रोवाइडर) के आंकड़े, जिन्हें कई मीडिया रिपोर्टों में उद्धृत किया गया है, अगस्त 2026 में यह स्पष्ट तस्वीर पेश करते हैं:

• मासिक सक्रिय यूजर्स (MAU): जून 2026 तक पूरी दुनिया में ब्लूस्काई के मोबाइल ऐप के MAU 1.04 करोड़ (10.4 मिलियन) रह गए, जो पिछले साल के मुकाबले 27.2% कम है। अगर Q2 2026 के औसत MAU (1.07 करोड़) की बात करें, तो यह Q4 2024 (जो 2.21 करोड़ या 22.1 मिलियन का सर्वकालिक उच्च स्तर था) की तुलना में 52% की भारी गिरावट है।
• दैनिक सक्रिय यूजर्स (DAU): जुलाई 2026 तक मोबाइल DAU साल-दर-साल 25.6% गिरकर लगभग 30 लाख (3 मिलियन) हो गए। यह गिरावट पहले से ही शुरू हो गई थी; अक्टूबर 2025 तक DAU का आंकड़ा साल-दर-साल 40% कम हो चुका था।
• कुल पंजीकृत खाते बनाम सक्रिय उपयोग: ब्लूस्काई के कुल पंजीकृत यूजर्स की संख्या 2025 में बढ़ी, जो साल के अंत तक 4.14 करोड़ (41.4 मिलियन) तक पहुंच गई - जो लगभग 60% की वृद्धि है। लेकिन इस दौरान मोबाइल ऐप पर सक्रिय यूजर्स की संख्या में तेजी से गिरावट आई। इसका मतलब है कि 2024 की लहर के साथ जुड़े कई नए यूजर्स नियमित उपयोगकर्ता नहीं बन पाए। कुल साइनअप और दैनिक एंगेजमेंट के बीच यह अंतर यूजर्स को बनाए रखने (रिटेंशन) में गिरावट का एक प्रमुख संकेत है।

यूजर्स ने पीठ क्यों दिखाई?

इस गिरावट का कोई एक कारण नहीं है, बल्कि यह बाहरी दबावों और कंपनी के आंतरिक फैसलों का संयोजन है:

• इवेंट-ड्रिवेन उछाल की समाप्ति: Q4 2024 में यूजर्स की भारी आमद एक बार की घटना थी, जो अमेरिकी चुनाव के बाद X से असंतुष्ट लोगों की एक बड़ी लहर के कारण आई थी। जब खबरों का दौर शांत हुआ, तो इनमें से काफी संख्या में नए यूजर्स प्लेटफॉर्म पर टिक नहीं पाए।
• Threads से कड़ी टक्कर: Meta का Threads लगातार बढ़ रहा है। इसने आम सोशल मीडिया यूजर्स का ध्यान अपनी ओर खींचा है, जिससे ब्लूस्काई के लिए अपने कम-जुड़े (लेस-एंगेज्ड) यूजर ग्रुप को बनाए रखना और मुश्किल हो गया है।
• ब्लूस्काई ऐप का ही डी-प्रायोरिटाइजेशन: कंपनी के नेतृत्व ने खुलकर मुख्य ब्लूस्काई ऐप को बढ़ाने के बजाय AT प्रोटोकॉल इकोसिस्टम के निर्माण पर जोर देना शुरू कर दिया है, जो यूजर्स और बाजार को एक संकेत देता है कि मुख्य ऐप अब कंपनी की एकमात्र प्राथमिकता नहीं है।

रणनीति में बदलाव: ऐप से प्रोटोकॉल की ओर

ब्लूस्काई के नए CEO टोनी श्नाइडर (जिन्हें मार्च से अंतरिम CEO रहने के बाद जुलाई 2026 में स्थायी CEO नियुक्त किया गया) एक जानबूझकर और स्पष्ट बदलाव का नेतृत्व कर रहे हैं। श्नाइडर, जो Automattic (WordPress.com की मूल कंपनी) के पूर्व CEO हैं, ने एक 'दशकीय विज़न' पेश किया है। इस विज़न में X और Threads जैसे सिंगल ऐप से सीधे मुकाबला करने के बजाय, एक विकेंद्रीकृत (फेडरेटेड) सोशल वेब के लिए एक खुले बुनियादी ढांचे (ओपन इंफ्रास्ट्रक्चर) पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

श्नाइडर के नेतृत्व में प्रमुख रणनीतिक कदम:

• AT प्रोटोकॉल को केंद्र बिंदु बनाना: श्नाइडर का मुख्य लक्ष्य AT प्रोटोकॉल को एक विकेंद्रीकृत सोशल वेब के लिए खुला बुनियादी ढांचा बनाना है, न कि सिर्फ ब्लूस्काई के अपने ऐप को चलाना। उन्होंने कहा है कि 10 साल की महत्वाकांक्षा है कि 1 अरब लोग AT प्रोटोकॉल का उपयोग करें। प्रोटोकॉल स्पेक (विशिष्टता) को IETF (इंटरनेट इंजीनियरिंग टास्क फोर्स) को आधिकारिक मानक ट्रैक के रूप में प्रस्तुत किया गया है, और SDK (सॉफ्टवेयर डेवलपमेंट किट) के डाउनलोड तीन गुना बढ़ गए हैं।
• स्वतंत्र ऐप्स का इकोसिस्टम (एटमॉस्फियर): ब्लूस्काई अब खुद को व्यापक 'एटमॉस्फियर' इकोसिस्टम के भीतर एक ऐप के रूप में देखती है। यह एक संपन्न नेटवर्क है जिसमें AT प्रोटोकॉल पर चलने वाले 1000 से अधिक इंटरऑपरेबल ऐप और सेवाएं शामिल हैं। प्रमुख प्रोजेक्ट इस प्रकार हैं:
  • BlackSky: एक स्वतंत्र टीम (BlackSky Algorithms) द्वारा बनाया गया एक स्वतंत्र AT प्रोटोकॉल सोशल नेटवर्क, जो 'rsky' नामक रस्ट-आधारित इम्प्लीमेंटेशन का उपयोग करता है। यह ब्लूस्काई के नेटवर्क के साथ इंटरऑपरेट करता है लेकिन अपना खुद का स्वतंत्र इंफ्रास्ट्रक्चर (अपना खुद का रिले) चलाता है, जो वास्तविक विकेंद्रीकरण को प्रदर्शित करता है।
• नए उत्पाद और सुविधाएं:
  • Attie: मार्च 2026 में लॉन्च किया गया एक AI असिस्टेंट ऐप। यह यूजर्स को कस्टम एल्गोरिदम डिजाइन करने, कस्टम फीड बनाने और अंततः Anthropic के Claude की मदद से अपने खुद के ऐप बनाने की सुविधा देता है।
  • निजी डेटा और सामुदायिक सहायता: ब्लूस्काई ने 'परमिशन डेटा स्पेक' (खुले प्रोटोकॉल पर निजी/बंद डेटा की अनुमति देता है), ग्रुप चैट और निजी समुदायों और छोटे सोशल स्पेस के लिए एक रोडमैप जारी किया है। श्नाइडर ने कहा कि यही विकास की अगली लहर को खोलने की कुंजी होगी।
• फंडिंग और बिजनेस मॉडल: ब्लूस्काई ने जुलाई 2026 में $100 मिलियन (लगभग 835 करोड़ रुपये) की सीरीज B फंडिंग जुटाई, जिसका नेतृत्व Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta और Knight Foundation ने किया। आत्मनिर्भर बनने के लिए, ब्लूस्काई इस साल पारंपरिक विज्ञापन के बजाय एक 'एफिलिएट-स्टाइल' रेवेन्यू शेयरिंग मॉडल (आय साझाकरण मॉडल) शुरू करने की योजना बना रहा है।

नोट: X और Threads के विपरीत प्रदर्शन: रिपोर्टों में लगातार उल्लेख किया गया है कि इस अवधि के दौरान, Meta के Threads के सक्रिय उपयोगकर्ता आधार में वृद्धि जारी रही, जबकि ब्लूस्काई दैनिक सक्रिय उपयोग में X और Threads दोनों से पीछे रह गया है।

मुख्य समझौता (ट्रेड-ऑफ)

ब्लूस्काई जानबूझकर अल्पकालिक ऐप-उपयोगकर्ता मेट्रिक्स (MAU में गिरावट) को दीर्घकालिक प्रोटोकॉल अपनाने (AT प्रोटोकॉल की स्वीकार्यता) के लिए बलिदान कर रहा है। श्नाइडर ने इस मोबाइल MAU गिरावट को एक व्यापक 'एटमॉस्फियर' इकोसिस्टम बनाने की स्वीकार्य लागत बताया है। उनका तर्क है कि ब्लूस्काई की अंतिम सफलता AT प्रोटोकॉल द्वारा संचालित सेवाओं का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या से मापी जाएगी, न कि सिर्फ ब्लूस्काई ऐप से। यह दांव तभी काम करेगा जब BlackSky, Eurosky, Skylight और Attie जैसे प्रोजेक्ट बड़े पैमाने पर यूजर्स को आकर्षित करने और बनाए रखने में सक्षम होंगे, और जब डेवलपर समुदाय AT प्रोटोकॉल को सोशल मीडिया के लिए सबसे भरोसेमंद ओपन स्टैंडर्ड के रूप में अपनाएगा।