शालेव बिटोन वाले विज्ञापन पर Adidas ने मांगी माफी, क्यों उठीं बहिष्कार की मांगें

Adidas की Single Shoe सेवा का इज़राइल में स्थानीय प्रचार राजनीतिक विवाद का केंद्र बन गया। इस प्रचार में पूर्व इज़राइली सैनिक शालेव बिटोन को शामिल किया गया था, जिन्होंने 2021 में घायल होने के बाद अपना बायां पैर खो दिया था। बिटोन 10 अन्य दिव्यांग एथलीटों के साथ उन पोस्टरों में दिखे, जिनमें ऐसी सेवा का प्रचार था जो केवल एक जूते की जरूरत वाले ग्राहकों को जोड़ी की कीमत के 50% पर एक जूता खरीदने देती है। 13

इस अभियान के बाद ऑनलाइन आलोचना और बहिष्कार की अपीलें शुरू हुईं। स्पेनी अभिनेता जेवियर बारदेम भी Adidas के बहिष्कार की अपील करने वाले प्रमुख लोगों में शामिल थे। कंपनी ने बाद में माफी मांगते हुए कहा कि यह वैश्विक अभियान नहीं, बल्कि स्थानीय टीम की गतिविधि थी। 26

‘सिंगल शू’ सेवा क्या है?

Single Shoe एक सुगम्यता-केंद्रित रिटेल सेवा है, जो अंग-विच्छेदन या अंगों में अंतर वाले उन लोगों के लिए बनाई गई है जिन्हें पारंपरिक जूते की जोड़ी की जरूरत नहीं होती। Adidas के अनुसार, जनवरी 2026 में इसे यूरोप के 23 देशों में शुरू किया गया था। Adidas के अपने स्टोर और आउटलेट में एक जूते की कीमत जोड़ी की कीमत का 50% रखी गई। कंपनी का कहना है कि यह पहल ParalympicsGB सहित दिव्यांगता संगठनों के परामर्श से विकसित की गई। 17

इज़राइल में इस स्थानीय प्रचार के लिए बिटोन 11 दिव्यांग एथलीटों में से एक थे। रिपोर्टों में एक प्रचार वीडियो का भी उल्लेख है, जिसमें वे Adidas का जूता पहनकर बाहर दौड़ते दिखे। 322

विज्ञापन पर आपत्ति क्यों हुई?

विवाद का मूल मुद्दा अंग-विच्छेदन वाले लोगों के लिए एकल जूता बेचने की सेवा नहीं था। आलोचकों की आपत्ति यह थी कि गाज़ा में पुनर्वास की असाधारण जरूरतों के दौर में, इज़राइल के स्थानीय प्रचार का प्रमुख चेहरा एक पूर्व इज़राइली सैनिक को बनाया गया।

WHO के मई 2026 के आकलन के अनुसार, अक्टूबर 2023 से गाज़ा में करीब 43,000 लोगों को जीवन बदल देने वाली चोटें लगीं। इनमें 22,000 से अधिक गंभीर अंग-चोटें और 5,000 से अधिक अंग-विच्छेदन शामिल थे। WHO ने कहा कि ऐसी गंभीर चोटों वाले लोगों में एक-चौथाई तक बच्चे हो सकते हैं। ये अलग-अलग स्वास्थ्य और पुनर्वास स्रोतों से तैयार अनुमान हैं, न कि वास्तविक समय का पूर्ण रजिस्टर। 4145

इसी पृष्ठभूमि में आलोचकों ने विज्ञापन को असंवेदनशील बताया। उनका तर्क था कि यह एक इज़राइली सैन्य पूर्व-सैनिक को व्यावसायिक मंच देता है, जबकि बड़ी संख्या में फिलिस्तीनी गंभीर अंग-आघात और पुनर्वास की जरूरतों से जूझ रहे हैं। अल जज़ीरा से बातचीत में बहिष्कार अभियान के एक समन्वयक ने इसे “फिलिस्तीनियों का अपमान” बताया। 22

बारदेम ने सोशल मीडिया पर फिलिस्तीनियों के साथ एकजुटता जताते हुए Adidas का बहिष्कार करने की अपील की, जिससे प्रतिक्रिया को और व्यापक ध्यान मिला। 613

Adidas ने क्या कहा?

Adidas ने कहा कि हाल में स्थानीय टीम द्वारा इस्तेमाल की गई एक छवि से “चिंताएं और तीखी प्रतिक्रियाएं” पैदा हुईं। कंपनी ने कहा कि किसी को ठेस पहुंचाना उसका इरादा नहीं था और प्रभावित लोगों से माफी मांगी। 212

कंपनी ने दो बातें रेखांकित कीं:

• पोस्टर केवल इज़राइल में इस्तेमाल हुए थे; वे वैश्विक अभियान का हिस्सा नहीं थे। 13
• Single Shoe सेवा अंगों में अंतर वाले लोगों के लिए समावेशन की सेवा है; इसे विशेष रूप से सैनिकों या इज़राइल के लिए नहीं बनाया गया था। 1718

Adidas ने कहा कि सेवा यूरोप, एशिया और मध्य पूर्व में आगे बढ़ रही है, जिसमें फिलिस्तीन, लेबनान, मिस्र, संयुक्त अरब अमीरात, सऊदी अरब, कुवैत और कतर शामिल हैं। 1723

पुराने विवादों के संदर्भ में क्यों बढ़ा मामला?

यह विवाद ऐसे समय आया जब Adidas के विपणन और प्रायोजन फैसले पहले भी इज़राइल-फिलिस्तीन मुद्दे पर फिलिस्तीन समर्थक और इज़राइल समर्थक, दोनों तरह के समूहों की जांच के दायरे में रहे हैं।

2024 में कंपनी ने 1972 म्यूनिख ओलंपिक से जुड़े जूते के एक विज्ञापन अभियान से फिलिस्तीनी-अमेरिकी मॉडल बेला हदीद को हटा दिया था। उस निर्णय पर भी आलोचना हुई थी और Adidas से माफी की मांग की गई थी। 27

इससे पहले, फिलिस्तीनी खेल क्लबों और बहिष्कार अभियानकर्ताओं ने इज़राइल फुटबॉल एसोसिएशन के Adidas प्रायोजन का विरोध किया था। उनका मुद्दा वेस्ट बैंक की बस्तियों से जुड़े क्लबों की भागीदारी था। Adidas का वह प्रायोजन 2018 में समाप्त हो गया था; कंपनी ने तब कहा था कि फैसला व्यावसायिक था, राजनीतिक नहीं। 3126

इन पुराने विवादों से यह साबित नहीं होता कि Single Shoe सेवा फिलिस्तीनियों को बाहर रखने के लिए बनाई गई थी। लेकिन वे यह समझाते हैं कि सुगम्यता पर केंद्रित दिखने वाला अभियान भी इतने संवेदनशील संघर्ष के व्यापक राजनीतिक संदर्भ में क्यों देखा गया।

मुख्य बात

Adidas ने Single Shoe को व्यावहारिक समावेशन पहल के रूप में पेश किया। आलोचकों का ध्यान इस पर था कि इज़राइल के स्थानीय अभियान में किसे प्रमुखता दी गई और यह गाज़ा में कृत्रिम अंगों, पुनर्वास तथा दीर्घकालिक दिव्यांगता सहायता की विशाल जरूरत से कितना विपरीत दिखता है।

इसलिए सेवा और उसके स्थानीय रचनात्मक फैसले में फर्क करना जरूरी है: सेवा उन लोगों के लिए रियायती एक-जूता विकल्प है जिन्हें इसकी आवश्यकता है, जबकि विवाद स्थानीय अभियान में बिटोन को शामिल करने पर था। Adidas की माफी स्थानीय गतिविधि से हुई नाराजगी को लेकर थी, जबकि कंपनी ने कहा कि व्यापक कार्यक्रम का लक्ष्य कई देशों में अंगों में अंतर वाले लोगों तक पहुंचना है। 217