दक्षिण-पूर्व एशिया में स्मार्टफोन शिपमेंट 23% घटे, महंगे फोन से बाजार का मूल्य टिका

दक्षिण-पूर्व एशिया का स्मार्टफोन बाजार 2026 की दूसरी तिमाही में कीमतों के झटके से बुरी तरह प्रभावित हुआ। सालाना आधार पर शिपमेंट 23% घटकर 1.93 करोड़ यूनिट रह गए—2014 के बाद किसी तिमाही का सबसे निचला स्तर। इसके बावजूद बाजार का कुल मूल्य अपेक्षाकृत मजबूत 6.6 अरब डॉलर रहा, क्योंकि औसत बिक्री मूल्य 31% बढ़कर 342 डॉलर हो गया। 18

यह सामान्य अपग्रेड चक्र नहीं था। कुछ खरीदार महंगे फोन की ओर गए, लेकिन 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन की खोई हुई बिक्री की पूरी भरपाई ऊंचे मूल्य वर्ग नहीं कर सके। Omdia के अनुसार, कई बजट-केंद्रित उपभोक्ताओं ने कीमत बढ़ने के बाद फोन बदलने का फैसला टाल दिया या नया फोन खरीदने से ही पीछे हट गए। 12

बाजार ने बिक्री की संख्या के बदले प्रति फोन ज्यादा कमाई चुनी

दूसरी तिमाही में यूनिट बिक्री और बाजार मूल्य के बीच बड़ा अंतर सामने आया। हैंडसेट की लागत बढ़ने के साथ कंपनियों ने कीमतें बढ़ाईं और छूट कम की, खासकर बाजार के निचले हिस्से में। इससे प्रति फोन औसत कमाई सुरक्षित रही, लेकिन उन ग्राहकों के लिए स्मार्टफोन कम किफायती हो गए जो पहले भारी छूट वाले एंट्री-लेवल मॉडल खरीदते थे। 2720

कीमतों में यह बदलाव अलग-अलग खंडों में साफ दिखाई दिया:

• 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन का बाजार तेजी से सिकुड़ा। कई मॉडल महंगे कर दिए गए, हटा दिए गए या उन पर पहले जैसी छूट नहीं दी गई। 220
• 100–199 डॉलर वाले खंड की हिस्सेदारी 32% से बढ़कर 39% हो गई। इसकी एक वजह यह थी कि पहले 100 डॉलर से कम में बिकने वाले कई मॉडल अब इसी ऊंचे मूल्य वर्ग में आ गए। 220
• 200–299 डॉलर वाला खंड Samsung के लिए अधिक महत्वपूर्ण हो गया। इस श्रेणी में उसकी हिस्सेदारी 2025 की दूसरी तिमाही के 18% से बढ़कर 2026 की दूसरी तिमाही में 32% हो गई। 2

इसलिए 6.6 अरब डॉलर के बाजार मूल्य को मजबूत यूनिट मांग का संकेत मानना सही नहीं होगा। कम संख्या में बिके महंगे फोन ने कुल मूल्य को संभाला, जबकि सबसे बड़े उपभोक्ता आधार पर कीमतों का दबाव सबसे अधिक पड़ा।

बड़ी कंपनियों ने कैसे बदली रणनीति

Samsung ने ग्राहकों को ऊपर के मूल्य वर्ग में पहुंचाया

Samsung ने Galaxy A07 और A17 की कीमतें लॉन्च के बाद बढ़ाईं। यह उस आम चलन के उलट था जिसमें किसी फोन के बाजार में आने के बाद उसकी कीमत धीरे-धीरे कम होती है। इसके साथ ही 200–299 डॉलर वाले खंड में Samsung की हिस्सेदारी 18% से बढ़कर 32% हो गई। 2

इस रणनीति ने कंपनी को प्रति फोन अधिक मूल्य हासिल करने और बाजार हिस्सेदारी मजबूत करने में मदद की। खासकर तब, जब कई प्रतिस्पर्धी 300 डॉलर से कम कीमत वाले बाजार पर अपना जोर घटा रहे थे। हालांकि, इससे क्षेत्र में सस्ते फोन की उपलब्धता की मूल समस्या खत्म नहीं हुई।

Xiaomi ने बड़े पैमाने वाले बजट बाजार पर निर्भरता घटाई

Xiaomi भी सबसे निचली कीमत वाली श्रेणियों से दूर जाने वाली कंपनियों में शामिल रहा। उपलब्ध रिपोर्टिंग में कंपनी के औसत बिक्री मूल्य में तेज बढ़ोतरी और 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन के शिपमेंट में बड़ी गिरावट का उल्लेख है, जो महंगे मॉडल पर केंद्रित पोर्टफोलियो की ओर बदलाव का संकेत देता है। 20

इस बदलाव का सीधा समझौता है: ऊंची औसत कीमत प्रति हैंडसेट कमाई बढ़ा सकती है, लेकिन जो ग्राहक महंगे फोन खरीदने में सक्षम या इच्छुक नहीं हैं, उनके बाजार से बाहर होने की भरपाई पूरी तरह नहीं हो पाती।

TRANSSION को एंट्री-लेवल ग्राहकों की कमी का सीधा असर पड़ा

TRANSSION की Infinix और Tecno ब्रांड परंपरागत रूप से दक्षिण-पूर्व एशिया के किफायती फोन बाजार में मजबूत रही हैं। 2026 की दूसरी तिमाही में कंपनी के 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन के शिपमेंट 47% घटे, जबकि 100–199 डॉलर वाले फोन के शिपमेंट 12% बढ़े। नए Infinix Hot 70 और Tecno Spark 50 4G मॉडल भी अपने पूर्ववर्ती फोन की तुलना में अधिक कीमत पर लॉन्च हुए। 12

इससे पता चलता है कि TRANSSION कुछ मांग को ऊंचे मूल्य वर्ग में ले जाने में सफल रही, लेकिन उसकी स्थिति कमजोर बनी रही क्योंकि बाजार में सबसे बड़ी गिरावट उसी श्रेणी में आई जहां उसके ग्राहक सबसे अधिक केंद्रित हैं।

OPPO के निचले मूल्य वर्ग में बिक्री लगभग खत्म हुई

OPPO ने 100 डॉलर से कम कीमत वाले खंड से लगभग पूरी तरह दूरी बना ली। इस श्रेणी में उसके शिपमेंट 96% घटे। 100–199 डॉलर वाले खंड में भी शिपमेंट 25% कम हुए, यानी अगली मूल्य श्रेणी कम हुई एंट्री-लेवल बिक्री की भरपाई नहीं कर सकी। इसी वजह से Omdia ने OPPO को शीर्ष पांच कंपनियों में कुल शिपमेंट गिरावट के लिहाज से सबसे कमजोर बताया। 2

OPPO का प्रदर्शन बताता है कि मांग में तेज गिरावट के दौरान महंगे बाजार की ओर जाना कितना जोखिमपूर्ण हो सकता है। कीमत बढ़ाने से प्रति उत्पाद अर्थशास्त्र बेहतर हो सकता है, लेकिन यदि ग्राहक साथ न आएं तो कंपनी निचले मूल्य वर्ग की बिक्री भी खो देती है और अगले खंड में पर्याप्त ग्राहक नहीं जुटा पाती।

vivo ने अपने एंट्री मॉडल 100 डॉलर से ऊपर किए

vivo ने दक्षिण-पूर्व एशिया के अधिकांश बाजारों में अपने एंट्री-लेवल मॉडल की कीमत 100 डॉलर से ऊपर कर दी। 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन के शिपमेंट 88% घटे और 2026 की दूसरी तिमाही में वे कंपनी के कुल शिपमेंट का केवल 5% रह गए, जबकि एक साल पहले यह अनुपात 32% था। 28

अन्य कंपनियों की तरह vivo ने भी प्रति फोन अधिक मूल्य हासिल करने के लिए सबसे निचली कीमत वाली श्रेणी पर अपनी निर्भरता घटाई। हालांकि, उपलब्ध रिपोर्टिंग में vivo के पूरे मूल्य-मिश्रण का विस्तृत आंकड़ा नहीं है, इसलिए उसके कुल वॉल्यूम और पोर्टफोलियो पर पड़े व्यापक असर का सटीक आकलन नहीं किया जा सकता।

महंगे फोन खोई हुई मांग की पूरी भरपाई क्यों नहीं कर सके

100 डॉलर से कम कीमत वाले कुछ फोन खरीदार निश्चित रूप से 100–199 डॉलर वाले खंड में चले गए। लेकिन Omdia के आकलन के अनुसार, 100 डॉलर से ऊपर के पूरे बाजार में भी शिपमेंट घटे। इसका मतलब है कि ग्राहकों ने पर्याप्त संख्या में महंगे फोन खरीदकर कुल बिक्री को स्थिर नहीं रखा। 12

इससे दो प्रमुख बातें सामने आती हैं: कुछ लोगों ने अपना पुराना फोन अधिक समय तक चलाने का फैसला किया, जबकि कुछ ने नया फोन खरीदा ही नहीं। इस तरह बढ़ती कीमतों ने बाजार की संरचना तो बदली, लेकिन उसकी कुल पहुंच भी घटा दी।

2026 की दूसरी तिमाही का मुख्य सबक यही है। कंपनियों की मूल्य-निर्धारण रणनीति ने प्रति डिवाइस कमाई को बचाया, लेकिन उन सस्ते मॉडल और छूट को कम कर दिया जो बड़े पैमाने की बिक्री का आधार थे। क्षेत्र का स्मार्टफोन बाजार प्रति शिपमेंट अधिक मूल्यवान तो बन रहा है, पर सबसे ज्यादा कीमत-संवेदनशील ग्राहकों के लिए कम सुलभ भी हो रहा है।

आंकड़ों को समझने में एक सावधानी

Omdia ने 2026 की दूसरी तिमाही में सालाना आधार पर शिपमेंट में 23% गिरावट दर्ज की, जबकि Counterpoint ने इसी क्षेत्र और तिमाही के लिए 15% की छोटी गिरावट बताई। यह अंतर दोनों संस्थाओं के शिपमेंट अनुमान और बाजार की परिभाषाओं में भिन्नता के कारण है। 15

इसलिए गिरावट का सटीक आकार अलग-अलग रिपोर्टों में अलग हो सकता है, लेकिन दिशा स्पष्ट है: दक्षिण-पूर्व एशिया का स्मार्टफोन बाजार तेजी से कमजोर हुआ, लागत बढ़ने से हैंडसेट महंगे हुए और एंट्री-लेवल मांग पर सबसे ज्यादा असर पड़ा। 578

कंपनियों के लिए तत्काल प्राथमिकता लाभप्रदता और प्रति फोन अधिक कमाई रही। उपभोक्ताओं के लिए इसका मतलब है—वास्तव में कम कीमत वाले विकल्पों की कमी और पुराने फोन को बदलने का फैसला आगे टलने की अधिक संभावना।