गूगल की दो-तिहाई सर्च अब किसी वेबसाइट पर क्लिक नहीं भेजतीं, ये आँकड़ा चौंकाने वाला है

कम से कम एक क्लिक उत्पन्न करने वाली सर्च का हिस्सा इसी अवधि में 9.51 अंक गिर गया, जो 22.9% की गिरावट है । स्पार्कटोरो के सह-संस्थापक रैंड फिश्किन ने इसे साफ़ शब्दों में कहा: अब एक-तिहाई से भी कम गूगल सर्च खुले वेब पर कोई विज़िट भेजती हैं ।

एआई ओवरव्यूज़ हैं प्राथमिक चालक

फिश्किन का विश्लेषण सीधे तौर पर गूगल के एआई-जनरेटेड सर्च समरीज़ की ओर इशारा करता है। एआई ओवरव्यूज़ अब सभी गूगल प्रश्नों के 20% से अधिक पर दिखाई देते हैं, और जब ऐसा होता है, तो वे क्लिक-थ्रू दरों (CTR) को लगभग 60% तक कम कर देते हैं । अध्ययन ज़ीरो-क्लिक सर्च में वृद्धि को "लगभग निश्चित रूप से एआई ओवरव्यूज़ की भारी वृद्धि से प्रेरित" बताता है ।

महत्वपूर्ण बात यह है कि शोध 2024 से 2026 के बीच कुल वृद्धि का कितना हिस्सा अकेले एआई ओवरव्यूज़ के कारण हुआ, इसे सटीक रूप से अलग करने का प्रयास नहीं करता है । फ़ीचर्ड स्निपेट्स, नॉलेज पैनल और बदलते उपयोगकर्ता व्यवहार जैसे अन्य कारक भी इसमें योगदान करते हैं।

गूगल का नया 'एआई मोड', जो पारंपरिक सर्च रिज़ल्ट पेज को एक संवादात्मक इंटरफ़ेस से बदल देता है, ने अध्ययन अवधि के दौरान केवल न्यूनतम भूमिका निभाई - केवल 0.34% सर्च पर दिखा। लेकिन इसकी वृद्धि की गति बताती है कि यह ज़ीरो-क्लिक रुझान को और तेज़ कर सकता है। सीयर इंटरएक्टिव के डेटा से पता चलता है कि एआई मोड पहले से ही 93% ज़ीरो-क्लिक दर के साथ लगभग 1 बिलियन मासिक प्रश्नों को प्रोसेस करता है ।

अन्य डेटा बिंदु इस पैटर्न को मज़बूत करते हैं:

• एआई ओवरव्यूज़ को ट्रिगर करने वाले प्रश्नों पर ज़ीरो-क्लिक दर 83% तक होती है, जबकि पारंपरिक परिणामों के लिए यह लगभग 60% होती है ।
• ब्राइटएज ने फरवरी 2026 तक 48% सर्च पर एआई ओवरव्यूज़ को मापा, जो साल-दर-साल 58% अधिक है, और शिक्षा क्षेत्र में 83% तक पहुँच गया ।
• तकनीकी प्रकाशन डिजिटल ट्रेंड्स ने कथित तौर पर एआई ओवरव्यूज़ के रोलआउट के बाद से गूगल से अपने ट्रैफ़िक में 97% की गिरावट देखी है ।

लंबी चाप: 2016 से 2026 तक ज़ीरो-क्लिक सर्च

स्पार्कटोरो एक दशक से इस मीट्रिक को ट्रैक कर रहा है, वर्षों में विभिन्न क्लिकस्ट्रीम पैनलों का उपयोग करते हुए, इसलिए संख्याएँ पूरी तरह से तुलनीय नहीं हैं, लेकिन दिशा असंदिग्ध है:

• 2016: ~45% ज़ीरो-क्लिक
• 2019: 49% (जम्पशॉट पैनल)
• 2020: ~64.82% (सिमिलरवेब डेटा)
• 2024: 58.5–60.45% (डाटोस पैनल)
• 2026: 68.01% (सिमिलरवेब पैनल)

दस वर्षों में, ज़ीरो-क्लिक दर में 23 प्रतिशत अंकों की वृद्धि हुई है - 33.8% की सापेक्ष छलांग । 2024 से 2026 की छलांग रिकॉर्ड पर सबसे तेज़ दो-वर्षीय वृद्धि है, और एआई ओवरव्यूज़ और एआई मोड के अभी भी विस्तार के साथ, इसके रुकने का कोई संकेत नहीं दिखता।

वेबसाइट मालिकों को अब क्या करना चाहिए

साथी स्पार्कटोरो पोस्ट में फिश्किन की सलाह व्यावहारिक है: ब्रांड जागरूकता और प्रभाव में उन प्लेटफ़ॉर्मों पर निवेश करें जहाँ आपके दर्शक पहले से ही समय बिताते हैं, भले ही वे प्रयास आपकी साइट पर क्लिक वापस न भेजें । ऐतिहासिक ट्रैफ़िक स्तरों को पुनः प्राप्त करने के उद्देश्य से पारंपरिक एसईओ अधिकांश प्रकाशकों के लिए अपर्याप्त होता जा रहा है।

सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन से अभी भी सार्थक रूप से लाभान्वित होने वाली सर्च क्वेरीज़ हैं ब्रांडेड सर्च, स्थानीय व्यावसायिक प्रश्न और उच्च-इरादे वाली लेन-देन संबंधी खोजें । सूचनात्मक प्रश्नों के लिए - जिस तरह के उत्तर गूगल तेजी से स्वयं दे रहा है - क्लिक अर्थव्यवस्था तेजी से सिकुड़ रही है।

अमांडा नेटिविडैड, एक साथी पोस्ट में तर्क देती हैं कि जीतने वाली वेबसाइटें "सच्चे गंतव्य" बन रही हैं - ऐसे स्थान जहाँ उपयोगकर्ता सीधे कोई कार्य पूरा करते हैं, चाहे खरीदना, गणना करना, बुकिंग करना या सृजन करना, न कि ऐसी साइटें जो केवल कुछ समझाकर कहीं और इशारा करती हैं ।

निष्कर्ष स्पष्ट है: गूगल अब अधिकांश वेबसाइटों के लिए एक विश्वसनीय ट्रैफ़िक पाइपलाइन नहीं रह गया है। दर्शकों के साथ सीधे संबंध बनाना, ऐसे प्लेटफ़ॉर्मों और अनुभवों के माध्यम से जो सर्च रिज़ल्ट पेज की नीली लिंक पर निर्भर नहीं करते, अब एक जीवित रहने की रणनीति है।