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Temu के 96.2 करोड़ डॉलर के Meta विज्ञापन अभियान से जुड़े फर्जी क्रिएटर अकाउंट
Online Risk Labs का अनुमान है कि Temu ने 16 महीनों में ब्रिटेन और 27 EU देशों में Meta partnership ads पर 962 मिलियन डॉलर तक खर्च किए। ORL के आकलन में Temu के शीर्ष 100 प्रमोटेड क्रिएटर्स में 73 अकाउंट संभवतः नकली थे। ‘Ya Lili’ या ‘Ya Lily’ नाम की पहचान से जुड़े विज्ञापनों को एक अरब से अधिक व्यूज़ और लगभग 109,541 Te...
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शोध उत्तर
मुख्य निष्कर्ष
- Online Risk Labs का अनुमान है कि Temu ने 16 महीनों में ब्रिटेन और 27 EU देशों में Meta partnership ads पर 962 मिलियन डॉलर तक खर्च किए।
- ORL के आकलन में Temu के शीर्ष 100 प्रमोटेड क्रिएटर्स में 73 अकाउंट संभवतः नकली थे। ‘Ya Lili’ या ‘Ya Lily’ नाम की पहचान से जुड़े विज्ञापनों को एक अरब से अधिक व्यूज़ और लगभग 109,541 Temu अभियानों में दिखाया गया।
- रिपोर्ट से विज्ञापनदाता सत्यापन, Meta की पारदर्शिता और Temu के जोखिम नियंत्रण पर सवाल उठते हैं—खासकर तब, जब कंपनी का यूरोपीय विज्ञापन निवेश अमेरिका से यूरोप की ओर बढ़ा है।
AI संकेत
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Online Risk Labs’ research reveal about Temu’s estimated spending on Meta partnership ads in the U.K. and European Union, the preva. Article summary: Online Risk Labs (ORL) estimated that Temu spent up to $962 million on Meta “partnership” ads in the U.K. and the 27 EU countries over the 16 months ending April 2026. The evidence points to an unusually large creator-ad. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Online Risk Labs (ORL) का अनुमान है कि अप्रैल 2026 तक के 16 महीनों में Temu ने ब्रिटेन और 27 यूरोपीय संघ (EU) देशों में Meta के partnership ads पर 962 मिलियन डॉलर तक खर्च किए। यह विज्ञापन Facebook और Instagram पर ऐसे क्रिएटर अकाउंट्स के जरिए चलाए गए, जिनमें से कई प्रमुख अकाउंट संभवतः वास्तविक लोगों का प्रतिनिधित्व नहीं करते थे। हालांकि, उपलब्ध शोध यह साबित नहीं करता कि Temu ने इन अकाउंट्स को बनाया या यह जानते हुए उनका इस्तेमाल किया कि वे नकली हैं। 5
ORL की जांच में क्या सामने आया?
ORL का अनुमान Facebook और Instagram पर चलाए गए partnership ads के impressions और विज्ञापन की अनुमानित औसत लागत के आधार पर तैयार किया गया। Fortune की रिपोर्ट के अनुसार, विज्ञापन क्षेत्र के विशेषज्ञों ने इस अनुमान को संभव माना, लेकिन यह Temu या Meta की ओर से जारी किया गया आधिकारिक खर्च का आंकड़ा नहीं है। 5
शोध के प्रमुख निष्कर्ष इस प्रकार हैं:
- Temu के प्रमोट किए गए शीर्ष 100 क्रिएटर्स में से 73 अकाउंट संभवतः नकली थे।
- आकलन में केवल लगभग 15 से 20 प्रतिशत अकाउंट स्पष्ट रूप से वास्तविक दिखाई दिए।
- रूस, चीन और ईरान में आधारित होने का दावा करने वाले कुछ अकाउंट्स में ऐसे संकेत मिले, जिनसे उनकी वास्तविकता पर संदेह पैदा हुआ।
- ORL के विश्लेषण के मुताबिक, किसी सामान्य तिमाही में Temu Meta की यूरोपीय आय का लगभग 2 प्रतिशत हिस्सा दे सकता था—एक अकेले विज्ञापनदाता के लिए यह असामान्य रूप से बड़ा योगदान है।
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इन निष्कर्षों से ऐसा मॉडल सामने आता है जिसमें पारंपरिक influencer endorsement से ज्यादा जोर क्रिएटर-ब्रांडेड विज्ञापन सामग्री को बड़े पैमाने पर तैयार कर भुगतान के जरिए वितरित करने पर था। यानी किसी अभियान को देखने पर वह स्वतंत्र क्रिएटर्स की सिफारिशों का नेटवर्क लग सकता है, जबकि असल में वह बड़े पैमाने की विज्ञापन वितरण प्रणाली हो।
‘Ya Lili’ अकाउंट ने दिखाया अभियान का पैमाना
शोध में सबसे प्रमुख उदाहरण ‘Ya Lili’ का है, जिसे कुछ रिपोर्टों में ‘Ya Lily’ भी लिखा गया है। Instagram अकाउंट @findgadgetswithme को ब्रिटेन और यूरोप में Temu के partnership ads का सबसे बड़ा क्रिएटर बताया गया, जबकि संकेत मिले कि यह पहचान काल्पनिक थी और इसके उत्पाद-संबंधी कंटेंट में AI का इस्तेमाल हुआ था। 5
इस अकाउंट के Instagram पर लगभग 183,000 followers थे। इससे जुड़े Facebook पेज पर करीब 129,000 followers बताए गए। ORL के अनुसार, Facebook पेज पर अलग नाम, अविश्वसनीय लोकेशन, अस्पष्ट या बिगड़ा हुआ बायो टेक्स्ट और चीनी ईमेल पते जैसा दिखने वाला एक संकेत भी मिला।
पेड वितरण का पैमाना इससे भी बड़ा था। ORL ने कहा कि 16 महीनों के दौरान इस पहचान से जुड़े कंटेंट को Meta के प्लेटफॉर्म्स पर एक अरब से अधिक views मिले और वह लगभग 109,541 Temu विज्ञापन अभियानों में दिखाई दिया—यानी औसतन करीब 225 अभियान प्रतिदिन। 5
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यह मात्रा सामान्य influencer marketing से काफी अलग दिखती है। यह कम लागत में बार-बार इस्तेमाल की जा सकने वाली उत्पाद-केंद्रित विज्ञापन सामग्री के औद्योगिक स्तर पर वितरण से ज्यादा मेल खाती है, जिसमें AI-जनित सामग्री भी शामिल हो सकती है। शोध यह साबित नहीं करता कि इस नेटवर्क का हर अकाउंट या हर विज्ञापन धोखाधड़ी वाला था, लेकिन यह जरूर दिखाता है कि क्रिएटर की पहचान और विज्ञापनदाता सत्यापन की व्यवस्था इस मामले में कितनी महत्वपूर्ण है।
शोध क्या साबित करता है और क्या नहीं?
सबसे गंभीर दावे ORL के विश्लेषण पर आधारित हैं। इन्हें Temu की मंशा के बारे में स्वतंत्र रूप से सिद्ध तथ्य नहीं माना जा सकता। उपलब्ध साक्ष्य से यह संकेत मिलता है कि कई अकाउंट संभवतः वास्तविक नहीं थे, लेकिन इससे यह स्पष्ट नहीं होता कि Temu ने:
- इन अकाउंट्स को खुद बनाया था;
- यह जानते हुए उनका इस्तेमाल किया कि वे वास्तविक लोगों का प्रतिनिधित्व नहीं करते; या
- वह तीसरे पक्ष के ऑपरेटरों या धोखेबाजों से खुद ठगा गया।
जिम्मेदारी तय करने के लिए यह अंतर अहम है। कोई कंपनी खुद नकली पहचान न बनाए, फिर भी उसके partner verification और campaign controls पर गंभीर सवाल उठ सकते हैं। दूसरी ओर, उपलब्ध रिकॉर्ड के आधार पर यह निष्कर्ष निकालना भी जल्दबाजी होगी कि Temu ने जानबूझकर किसी फर्जी-क्रिएटर नेटवर्क को वित्तपोषित किया। उपलब्ध रिपोर्ट के अनुसार Temu और Meta ने टिप्पणी करने से इनकार किया। 5
Meta की यूरोपीय विज्ञापन पारदर्शिता क्यों अहम है?
ORL इस गतिविधि का अध्ययन इसलिए कर सका क्योंकि Meta ब्रिटेन और EU के लिए एक ad library उपलब्ध कराता है। दिए गए शोध के अनुसार, इसी तरह का कोई समकक्ष अमेरिकी डेटाबेस उपलब्ध नहीं था। इससे यूरोप इन अभियानों की जांच के लिए अधिक दिखाई देने वाला बाजार बन गया है।
फर्जी क्रिएटर पहचान के कथित इस्तेमाल से विज्ञापन व्यवस्था के दोनों पक्षों पर सवाल उठते हैं। विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करना होगा कि जिन partners की पहचान और audience को वे प्रचारित कर रहे हैं, वे विश्वसनीय हों। वहीं प्लेटफॉर्म्स को ऐसे coordinated या भ्रामक अकाउंट नेटवर्क की पहचान करनी होगी, इससे पहले कि वे बड़ी audience बना लें और बड़े पैमाने पर paid reach हासिल करें।
Temu पर 20 करोड़ यूरो के EU जुर्माने से इसका क्या संबंध है?
इन विज्ञापन आरोपों के बीच Temu पर यूरोपीय स्तर की एक अलग कार्रवाई भी हुई है। 28 मई 2026 को यूरोपीय आयोग ने Digital Services Act (DSA) के तहत Temu पर 200 मिलियन यूरो का जुर्माना लगाया। आयोग के अनुसार, कंपनी ने अपने marketplace पर बिकने वाले अवैध उत्पादों और उनसे EU उपभोक्ताओं को होने वाले नुकसान से जुड़े systemic risks की पर्याप्त पहचान, विश्लेषण और समीक्षा नहीं की। 1
यह फैसला marketplace पर उत्पादों से जुड़े जोखिमों के बारे में था, कथित फर्जी-क्रिएटर विज्ञापन नेटवर्क के बारे में नहीं। इसलिए दोनों मामलों को एक ही उल्लंघन मानना सही नहीं होगा। फिर भी, दोनों घटनाएं एक व्यापक निगरानी सवाल उठाती हैं: Temu अपने उत्पाद बेचने और उनका प्रचार करने वाले अलग-अलग सिस्टम में जोखिमों की पहचान और उनका प्रबंधन कितनी प्रभावी ढंग से करता है?
उपलब्ध साक्ष्य Temu की remediation timetable के हर विवरण की पुष्टि नहीं करते। इसी तरह, यह दावा भी यहां स्थापित तथ्य के रूप में नहीं लिया जा सकता कि Temu पहले Meta का सबसे बड़ा वैश्विक विज्ञापनदाता था।
यूरोप क्यों बना मुख्य बाजार?
यूरोप में इस गतिविधि का केंद्रित होना Temu की व्यापक विज्ञापन रणनीति में बदलाव से भी जुड़ा है। Reuters के अनुसार, अमेरिकी tariffs के दबाव के बीच Temu और Shein ने ब्रिटेन और फ्रांस समेत यूरोपीय बाजारों में डिजिटल विज्ञापन निवेश बढ़ाया। 29
Sensor Tower के आंकड़ों पर आधारित अन्य रिपोर्टों में नीदरलैंड्स, फ्रांस, इटली और ब्रिटेन जैसे देशों में Temu के विज्ञापन खर्च में बढ़ोतरी का उल्लेख किया गया है, क्योंकि कंपनी ने अमेरिकी बाजार से हटाकर विकास के प्रयास यूरोप की ओर मोड़े। 30
इस बदलाव ने यूरोपीय निगरानी को और महत्वपूर्ण बना दिया। क्षेत्र में अधिक marketing activity का मतलब है कि Temu को यूरोपीय और ब्रिटिश नियमों के तहत अधिक जांच का सामना करना पड़ेगा। साथ ही, क्षेत्रीय ad-transparency tools के जरिए अधिक अभियानों की जांच संभव होगी और Temu तथा Meta पर paid creator partnerships के सत्यापन की प्रक्रिया स्पष्ट करने का दबाव बढ़ेगा।
निष्कर्ष
ORL का शोध यूरोप में Temu के Meta partnership ads पर अनुमानित 962 मिलियन डॉलर के खर्च और शीर्ष 100 प्रमोटेड क्रिएटर्स में से 73 संभावित फर्जी अकाउंट्स की तस्वीर पेश करता है। ‘Ya Lili’ का उदाहरण—एक अरब से अधिक views और लगभग 109,541 अभियानों के साथ—कथित नेटवर्क का पैमाना दिखाता है। हालांकि, उपलब्ध साक्ष्य Temu की जानकारी और मंशा को अभी अनसुलझा छोड़ते हैं। 5
इस मामले का केंद्रीय सवाल सिर्फ यह नहीं है कि कुछ ऑनलाइन पहचानें कृत्रिम थीं या नहीं। असली सवाल यह है कि क्या विज्ञापनदाता और प्लेटफॉर्म के नियंत्रण-तंत्र वास्तविक creator endorsement और बड़े पैमाने पर तैयार, AI-सहायित विज्ञापन के बीच फर्क समय रहते कर सकते हैं—वह भी तब, जब ऐसी सामग्री असाधारण reach के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंच रही हो।
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लोग पूछते भी हैं
"Temu के 96.2 करोड़ डॉलर के Meta विज्ञापन अभियान से जुड़े फर्जी क्रिएटर अकाउंट" का संक्षिप्त उत्तर क्या है?
Online Risk Labs का अनुमान है कि Temu ने 16 महीनों में ब्रिटेन और 27 EU देशों में Meta partnership ads पर 962 मिलियन डॉलर तक खर्च किए।
सबसे पहले सत्यापित करने योग्य मुख्य बिंदु क्या हैं?
Online Risk Labs का अनुमान है कि Temu ने 16 महीनों में ब्रिटेन और 27 EU देशों में Meta partnership ads पर 962 मिलियन डॉलर तक खर्च किए। ORL के आकलन में Temu के शीर्ष 100 प्रमोटेड क्रिएटर्स में 73 अकाउंट संभवतः नकली थे। ‘Ya Lili’ या ‘Ya Lily’ नाम की पहचान से जुड़े विज्ञापनों को एक अरब से अधिक व्यूज़ और लगभग 109,541 Temu अभियानों में दिखाया गया।
मुझे अभ्यास में आगे क्या करना चाहिए?
रिपोर्ट से विज्ञापनदाता सत्यापन, Meta की पारदर्शिता और Temu के जोखिम नियंत्रण पर सवाल उठते हैं—खासकर तब, जब कंपनी का यूरोपीय विज्ञापन निवेश अमेरिका से यूरोप की ओर बढ़ा है।
सूत्र
minutemirror.com.pkMost of Temu's top influencers are fake, study finds
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reuters.comExclusive: Shein, Temu ramp up advertising in UK and France as US tariffs hit