Microsoft Advertising का AI Max सर्च ऑटोमेशन बढ़ाएगा, लेकिन Max CPC नियंत्रण घटेगा

Microsoft Advertising Search में ऑटोमेशन का दायरा बढ़ा रहा है। AI Max अतिरिक्त सर्च मांग खोजने, विज्ञापन कॉपी तैयार करने और उपयोगकर्ता को अधिक प्रासंगिक लैंडिंग पेज तक भेजने के लिए AI का इस्तेमाल करेगा। हालांकि, उपलब्ध स्रोतों के आधार पर इसे अगस्त 2026 में हुआ सत्यापित वैश्विक रोलआउट कहना सही नहीं होगा। Microsoft की अप्रैल की घोषणा में मई के ओपन पायलट का उल्लेख था, जबकि जून के इवेंट रिकैप में AI Max को अब भी क्लोज्ड पायलट बताया गया था।

अलग और अधिक स्पष्ट बदलाव बिडिंग नियंत्रण से जुड़ा है। 1 अक्टूबर 2026 से Microsoft कई ऑटोमेटेड बिडिंग रणनीतियों वाली नई नॉन-पोर्टफोलियो कैंपेन बनाते समय Max CPC सीमा तय करने का विकल्प हटा देगा।

AI Max क्या करने के लिए बनाया गया है?

AI Max कोई अलग कैंपेन प्रकार नहीं, बल्कि Microsoft Advertising Search कैंपेन के ऊपर काम करने वाली AI परत के रूप में पेश किया गया है। यह कैंपेन में दिए गए संकेतों और वेबसाइट की जानकारी का उपयोग करके अतिरिक्त प्रासंगिक मांग खोजने और क्वेरी के संदर्भ के अनुसार विज्ञापन अनुभव तैयार करने पर केंद्रित है।

मौजूदा कीवर्ड से आगे सर्च-टर्म मैचिंग

AI Max विज्ञापनदाता के मौजूदा कीवर्ड से आगे जाकर अतिरिक्त प्रासंगिक सर्च क्वेरी से विज्ञापन मैच कर सकता है। Microsoft इसे AI-संचालित सर्च-टर्म मैचिंग बताता है और अपने व्यापक AI Max ऐलान में इसे नई मांग खोजने का तरीका कहता है।

इसे किसी नए सामान्य keyword match type के रूप में नहीं समझना चाहिए। Microsoft के दस्तावेज़ Predictive Matching को एक अलग, वैकल्पिक Search सुविधा के रूप में बताते हैं। यह Final URL, विज्ञापन शीर्षक, विज्ञापन टेक्स्ट और मौजूदा कीवर्ड के आधार पर नई क्वेरी खोजती है और पात्र conversion-based automated bidding रणनीतियों के साथ इस्तेमाल की जा सकती है।

AI से बनी और व्यक्तिगत विज्ञापन कॉपी

AI Max का उद्देश्य नए text assets बनाना और रियल टाइम में विज्ञापन क्रिएटिव को अधिक संदर्भ-संगत बनाना है। Microsoft के अनुसार, सिस्टम विज्ञापनदाता के landing page की जानकारी से प्रासंगिक एसेट तैयार करने में मदद ले सकता है। AI-optimized assets को लेबल किया जाएगा और उन्हें संपादित किया जा सकेगा।

Microsoft के व्यापक विज्ञापन दस्तावेज़ text guidelines का भी उल्लेख करते हैं। इनके जरिए विज्ञापनदाता AI-जनरेटेड एसेट में इस्तेमाल होने वाले कुछ शब्दों और वाक्यांशों पर नियंत्रण रख सकते हैं। कानूनी, नियामकीय या ब्रांड-पोजिशनिंग की सख्त जरूरतों वाले व्यवसायों के लिए यह अहम है, हालांकि सक्रिय करने से पहले खाते में उपलब्ध वास्तविक सेटिंग्स की जांच करनी चाहिए।

Dynamic Final-URL Expansion

AI Max विज्ञापन को विज्ञापनदाता की वेबसाइट के संभावित रूप से अधिक प्रासंगिक पेज से जोड़ने के लिए landing-page जानकारी का इस्तेमाल कर सकता है। Microsoft के अनुसार, यह विज्ञापन को सबसे प्रासंगिक landing page से मैच करने में मदद करता है और URL exclusions के जरिए ट्रैफिक भेजे जाने वाले पेजों को सीमित किया जा सकता है।

इससे पहुंच और प्रासंगिकता बेहतर हो सकती है, लेकिन सक्रिय करने से पहले वेबसाइट की संरचना, conversion tracking, excluded pages और ऐसे URL की जांच जरूरी है जो व्यावसायिक या compliance के लिहाज से संवेदनशील हों।

Bing और Copilot पर विज्ञापन

Microsoft AI Max को Copilot Search और Copilot Answers जैसे AI-संचालित सर्च अनुभवों के लिए भी उपयोगी बताता है। Microsoft के Copilot विज्ञापन दस्तावेज़ों के अनुसार, वहां विज्ञापन मौजूदा कैंपेन एसेट—जैसे टेक्स्ट और इमेज—से अपने आप बनाए जाते हैं। इसलिए Copilot में विज्ञापन दिखने का अर्थ यह नहीं है कि हर conversational query के लिए विज्ञापन शून्य से तैयार किया जाता है।

व्यावहारिक रूप से, विज्ञापनदाताओं को अपने मौजूदा एसेट, landing pages, exclusions और conversion signals को पारंपरिक keyword auction की सेटिंग्स भर नहीं, बल्कि व्यापक AI-संचालित सर्च वातावरण के इनपुट के रूप में देखना होगा।

नियंत्रण, exclusions और reporting

Microsoft ऑटोमेशन के साथ visibility और control पर भी जोर दे रहा है। AI Max से जुड़े विकल्पों में campaign-level enablement, exclusions, एसेट और कीवर्ड रिपोर्टिंग तथा performance lift को परखने के लिए experimentation tools शामिल हैं।

Microsoft की API documentation में AI-generated text, final-URL expansion और search-term matching के लिए अलग-अलग opt-out सेटिंग्स भी दी गई हैं। इससे संकेत मिलता है कि फीचर को कई स्तरों पर कॉन्फ़िगर किया जा सकता है, हालांकि पायलट या चरणबद्ध रोलआउट के दौरान उपलब्धता और इंटरफेस खाते-दर-खाते अलग हो सकते हैं।

एक दावा अभी उपलब्ध प्रमाणों से सत्यापित नहीं होता: क्या पहले से autogenerated text assets या Predictive Matching इस्तेमाल कर रही हर कैंपेन को AI Max में अपने आप सक्रिय कर दिया गया था? आधिकारिक सामग्री इन क्षमताओं के मौजूद होने की पुष्टि करती है, लेकिन यह स्थापित नहीं करती कि ऐसी सभी कैंपेन स्वतः opt-in हुईं। Predictive Matching स्वयं पात्र conversion-based automated bidding रणनीतियों के लिए एक वैकल्पिक Search सुविधा है।

रोलआउट टाइमलाइन अभी स्पष्ट क्यों नहीं है?

उपलब्ध जानकारी एक समान तस्वीर नहीं देती:

• Microsoft ने अप्रैल 2026 की पोस्ट में Search के लिए AI Max की घोषणा की और कहा कि यह मई में open pilot में उपलब्ध होगा।
• जून 2026 के Microsoft Advertising event recap में AI Max को closed pilot बताया गया।
• दिए गए स्रोत अगस्त 2026 में किसी वैश्विक रोलआउट की पुष्टि नहीं करते और न ही यह साबित करते हैं कि उस समय तक यह हर विज्ञापनदाता के लिए उपलब्ध था।

इसलिए विज्ञापनदाताओं को घोषणा की तारीख या प्रोडक्ट इंटरफेस में संदर्भ दिखने के आधार पर सार्वभौमिक उपलब्धता मानने के बजाय अपने खाते में eligibility और access की पुष्टि करनी चाहिए।

1 अक्टूबर से Microsoft का Max CPC बदलाव

1 अक्टूबर 2026 से नई नॉन-पोर्टफोलियो कैंपेन बनाते समय निम्नलिखित बिडिंग रणनीतियों के साथ Max CPC उपलब्ध नहीं होगा:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Target CPA
• Target ROAS

यह बदलाव नई कैंपेन पर लागू होगा। 1 अक्टूबर से पहले बनाई गई मौजूदा कैंपेन, जिनमें Max CPC सेटिंग पहले से मौजूद है, उसे बनाए रख सकेंगी।

Max CPC के कौन-से विकल्प बचेंगे?

उपलब्ध रिपोर्टिंग के अनुसार, कुछ रास्ते अब भी खुले रहेंगे:

• Portfolio bid strategies: पोर्टफोलियो सेटअप में Max CPC उपलब्ध रहेगा।
• अन्य समर्थित रणनीतियां: Target Impression Share और enhanced CPC को ऐसी रणनीतियों के रूप में बताया गया है जिनमें Max CPC उपलब्ध रह सकता है।
• पहले से पात्र कैंपेन: कटऑफ से पहले बनाई गई कैंपेन अपनी मौजूदा Max CPC सेटिंग रख सकती हैं।

इसका अर्थ यह नहीं है कि Microsoft हर तरह का CPC नियंत्रण हटा रहा है। बदलाव खास तौर पर नई standalone या non-portfolio कैंपेन में प्रभावित automated strategies के साथ Max CPC जोड़ने पर रोक लगाता है।

Google के budget-limited tCPA और tROAS बदलाव से यह कैसे अलग है?

दिए गए स्रोत Google के 17 अगस्त 2026 से शुरू होने वाले बदलाव का वर्णन करते हैं। उनके अनुसार, budget-limited कैंपेन में target-based bidding का इस्तेमाल होने पर सिस्टम Target CPA या Target ROAS में दर्ज मान के अधिक करीब प्रदर्शन कराने की दिशा में जाएगा। पहले ऐसा कैंपेन CPA लक्ष्य से काफी नीचे या ROAS लक्ष्य से ऊपर अधिक कुशल परिणाम दे सकता था।

यह Microsoft के Max CPC फैसले से अलग प्रकार का बदलाव है:

• Google का बदलाव यह तय करता है कि बजट से सीमित कैंपेन में target को किस तरह माना जाए।
• Microsoft का बदलाव कुछ automated strategies वाली नई नॉन-पोर्टफोलियो कैंपेन में Max CPC सेटिंग तक पहुंच हटा देता है।

दिए गए स्रोत Microsoft की ऐसी निर्णायक नीति नहीं दिखाते जो budget-limited tCPA या tROAS व्यवहार को Google के बदलाव का सीधा समकक्ष साबित करे। इसलिए दोनों प्लेटफॉर्म की नीतियों को औपचारिक रूप से एक जैसा या एक-दूसरे के उलट बताना सही नहीं होगा। सुरक्षित निष्कर्ष यही है कि Google का बदलाव target enforcement से जुड़ा है, जबकि Microsoft का पुष्ट अक्टूबर बदलाव प्रति-क्लिक सीमा उपलब्ध होने से।

Max CPC फैसले की आलोचना क्यों हो रही है?

आलोचना केवल इस बात पर नहीं है कि पोर्टफोलियो बिडिंग उपलब्ध रहेगी या नहीं। Max CPC सीमा विज्ञापनदाता को कैंपेन स्तर पर प्रति-क्लिक लागत और exposure के लिए सीधा guardrail देती है। नई standalone automated कैंपेन से यह विकल्प हटने पर समान नियंत्रण बनाए रखने के लिए विज्ञापनदाताओं को पोर्टफोलियो बनाना या दूसरी bidding configuration अपनानी पड़ सकती है।

इसी वजह से विशेषज्ञों की चिंताएं मुख्यतः तीन हैं:

1. कम granular control: हर कैंपेन या segmentation model के लिए पोर्टफोलियो संरचना उपयुक्त नहीं होती।
2. ज्यादा operational complexity: कैंपेन बनाते समय CPC ceiling लगाने के बजाय account architecture को दोबारा व्यवस्थित करना पड़ सकता है।
3. सीमित बजट वाले विज्ञापनदाताओं का जोखिम: छोटे खाते, बहुत अधिक segment की गई कैंपेन, regulated brands और सख्त unit economics वाले व्यवसाय automated conversion bidding के साथ भी hard CPC limit पसंद कर सकते हैं।

Microsoft का रुख automated bidding को budgets और conversion-value targets के जरिए प्रदर्शन संभालने देने की दिशा में है, न कि CPC cap पर निर्भर रहने की। इसका trade-off स्पष्ट है: कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए ऑटोमेशन सरल हो सकता है, लेकिन जिन कैंपेन में click-level ceiling जोखिम प्रबंधन का हिस्सा है, वहां सीधा नियंत्रण कम होगा।

बदलाव करने से पहले विज्ञापनदाताओं को क्या जांचना चाहिए?

AI Max सक्रिय करने या अक्टूबर की समयसीमा से पहले नई कैंपेन बनाने से पहले इन बातों की जांच करें:

• क्या AI Max वास्तव में आपके खाते में उपलब्ध है?
• Search-term matching, autogenerated text और final-URL expansion में से कौन-सी सेटिंग सक्रिय हैं?
• क्या URL exclusions और brand या content guardrails सही तरीके से कॉन्फ़िगर किए गए हैं?
• AI-generated assets को किस तरह लेबल, संपादित और रिपोर्ट किया जाता है?
• क्या मौजूदा Max CPC वाली कैंपेन को बनाए रखना या migrate करना बेहतर होगा?
• क्या पोर्टफोलियो संरचना खाते के संचालन और बजट के लिहाज से उपयुक्त है?
• क्या conversion tracking और landing-page routing व्यापक ऑटोमेशन के लिए पर्याप्त रूप से भरोसेमंद हैं?

कुल दिशा स्पष्ट है, भले ही रोलआउट का विवरण अभी पूरी तरह तय न हो: Microsoft Search में AI-सहायता प्राप्त पहुंच और क्रिएटिव लचीलापन बढ़ा रहा है, जबकि नई automated कैंपेन में campaign-level CPC cap की भूमिका सीमित कर रहा है।