Steam पर AI डिस्क्लोजर: गेम की समीक्षाओं में 53% की गिरावट, बड़े स्टूडियो को सबसे ज्यादा नुकसान

Game Oracle के एक नए अध्ययन ने वह साबित कर दिया है जिसका कई डेवलपर्स को डर था: Steam पर अपने गेम के पेज पर AI डिस्क्लोजर लेबल लगाना गेम की बिक्री को बुरी तरह प्रभावित कर सकता है। मार्केट डेटा एनालिस्ट रॉस बर्टन द्वारा किए गए इस अध्ययन में पाया गया कि AI लेबल वाले गेम को पहले महीने में लगभग 53% कम रिव्यू मिलते हैं । उद्योग में रिव्यूज को बिक्री के प्रॉक्सी के रूप में देखा जाता है, इसलिए यह आंकड़ा चौंकाने वाला है। दिलचस्प बात यह है कि इसका सबसे बड़ा झटका स्थापित और बड़े स्टूडियो को लगता है, जिनकी बिक्री में 40-60% तक की गिरावट देखी गई है, जबकि छोटे डेवलपर्स पर इसका असर कम होता है । इस खोज ने Valve की नीति को भी प्रभावित किया है, जिसने जनवरी 2026 में अपने AI डिस्क्लोजर नियमों में बड़ा बदलाव किया ।

मुख्य निष्कर्ष: AI लेबल ने पहले महीने के रिव्यूज को किया आधा

बर्टन के अध्ययन ने जनवरी से अक्टूबर 2025 के बीच Steam पर रिलीज़ हुए 9,879 पेड गेम्स का विश्लेषण किया, जिसमें स्पैम, फ्री-टू-प्ले और पूरी तरह से कमर्शियल 'एसेट फ्लिप्स' को हटा दिया गया । परिणाम स्पष्ट थे:

• पहले महीने के रिव्यू: AI डिस्क्लोजर वाले गेम्स को औसतन केवल 4 रिव्यू मिले, जबकि बिना AI वाले गेम्स को 7 रिव्यू मिले ।
• शून्य रिव्यू दर: लगभग 20% AI-टैग वाले गेम्स को पहले महीने में कोई भी रिव्यू नहीं मिला ।
• गुणवत्ता रेटिंग: AI वाले गेम्स की मीडियन पॉज़िटिव रिव्यू दर 84.6% थी, जबकि पारंपरिक गेम्स की 88.3% ।

बर्टन ने एक कारण सांख्यिकीय मॉडल का इस्तेमाल किया जिसने डेवलपर अनुभव, पब्लिशर बैकिंग, मार्केटिंग बजट और शैली जैसे भ्रामक चरों को नियंत्रित किया। उन्होंने निष्कर्ष निकाला कि रिव्यू में ~53% का अंतर AI डिस्क्लोजर के कारण है, न कि अन्य कारकों के । बर्टन ने कहा, "अन्य सभी चीजें समान होने पर, AI के उपयोग की घोषणा करना आपके संभावित दर्शकों को आधा करने के समान है" ।

बड़े स्टूडियो को अधिक नुकसान: 40-60% बिक्री में गिरावट

कई स्रोतों के अनुसार, AI लेबल का वित्तीय दंड अनुभवी डेवलपर्स के लिए अधिक गंभीर है ।

• अनुभवी डेवलपर्स जो AI के उपयोग का खुलासा करते हैं, उनकी बिक्री में 40-60% तक की गिरावट का अनुमान है ।
• वहीं, अनुभवहीन डेवलपर्स पर इसका अपेक्षाकृत कम प्रभाव पड़ता है ।

बर्टन के मॉडल से पता चलता है कि AI लेबल के बिना, स्थापित स्टूडियो को अपनी प्रतिष्ठा और मार्केटिंग से 20% से 60% की बिक्री में वृद्धि का लाभ मिलता । बर्टन ने बताया कि इसका कारण यह है कि उपभोक्ता अक्सर AI के भारी उपयोग को खराब डिजाइन और कम गुणवत्ता से जोड़ते हैं ।

बड़ा संदर्भ: Valve की बदलती AI डिस्क्लोजर नीति

Valve ने पहली बार जनवरी 2024 में Steam पर AI डिस्क्लोजर को अनिवार्य किया था । लेकिन जनवरी 2026 में, डेवलपर्स के विरोध और इस अहसास के बाद कि ब्लैंकेट AI लेबल वाणिज्यिक रूप से व्यवहार्य गेम्स को नुकसान पहुंचा रहे हैं, Valve ने इस नीति को 'महत्वपूर्ण रूप से फिर से लिखा' ।

मुख्य बदलाव यह है कि AI-संचालित डेवलपमेंट टूल्स (जैसे कोड असिस्टेंट, कॉन्सेप्ट आइडिएशन टूल्स) के लिए अब डिस्क्लोजर की आवश्यकता नहीं है । Valve ने कहा, "[AI-संचालित डेव टूल्स] के उपयोग से दक्षता लाभ इस खंड का फोकस नहीं है" ।

जिस चीज़ का खुलासा करना अभी भी अनिवार्य है, वह है प्लेयर द्वारा उपभोग की जाने वाली AI-जनरेटेड सामग्री: आर्टवर्क, ऑडियो, नैरेटिव, लोकलाइज़ेशन, मार्केटिंग एसेट्स और गेम के Steam पेज पर दिखाई देने वाली कोई भी सामग्री ।

उद्योग की भावना: 'AI कलंक' वास्तविक है

अध्ययन के निष्कर्षों ने उस चीज़ को पुष्ट किया है जिस पर कई लोगों को संदेह था: Steam खिलाड़ियों के बीच बढ़ता 'AI कलंक' । उद्योग के जानकारों ने इस पर प्रतिक्रिया दी है:

• एपिक गेम्स के सीईओ टिम स्वीनी ने Valve के डिस्क्लोजर आदेश की आलोचना करते हुए कहा कि यह 'तेजी से अप्रासंगिक होता जा रहा है' और 'गेम स्टोर्स के लिए इसका कोई मतलब नहीं है' ।
• रॉस बर्टन ने चेतावनी दी कि डेटा से पता चलता है कि खिलाड़ी वास्तविक गेम गुणवत्ता की परवाह किए बिना AI-टैग वाले शीर्षकों को दंडित करते हैं, जिससे डेवलपर्स के लिए एक दुविधा पैदा होती है ।

अध्ययन ने यह भी नोट किया कि Steam पर AI को अपनाना तेजी से बढ़ रहा है: 2025 में रिलीज़ होने वाले लगभग 21% गेम्स ने AI के उपयोग का खुलासा किया, जो 2024 की शुरुआत में लगभग 6% से अधिक है । इस वृद्धि के बावजूद, कलंक बना हुआ है, जो डेवलपर्स को मुश्किल स्थिति में डाल रहा है।