OnePlus ने अमेरिका और यूरोप को अलविदा कहा, OxygenOS भी हुआ खत्म: जानिए कैसे बदल रहा है स्मार्टफोन का खेल

अमेरिका और यूरोप में मौजूदा OnePlus डिवाइसों को उनका वादा किया गया सॉफ्टवेयर, सुरक्षा और आफ्टर-सेल्स सपोर्ट मिलता रहेगा । OnePlus ने साफ किया है कि उसका भारतीय कारोबार और उत्पाद योजना इससे अप्रभावित है ।

OxygenOS का रिटायरमेंट

इस फैसले के साथ ही, OnePlus ने अपने 11 साल पुराने, लगभग स्टॉक एंड्रॉइड जैसे OxygenOS को भी रिटायर करने की घोषणा की । अब से ColorOS 17 और उसके बाद के वर्जन सभी नए OnePlus डिवाइसों पर चलेंगे, और पुराने फोन यूजर्स को स्वेच्छा से ColorOS में अपग्रेड करने का विकल्प दिया जाएगा । यह बदलाव OnePlus को Oppo से अलग करने वाली मुख्य पहचान को खत्म कर देता है। लंबे समय से जुड़े प्रशंसकों के लिए, यह 'Never Settle' युग का प्रतीकात्मक अंत है ।

Nothing का विवादित पीछे हटना और पुष्ट पुनर्गठन

OnePlus की घोषणा के कुछ ही हफ्तों बाद, रिपोर्ट्स आईं कि एक और चैलेंजर ब्रांड Nothing भी 12 या उससे अधिक अंतरराष्ट्रीय बाजारों (जैसे मध्य पूर्व, जापान और यूरोप के कुछ हिस्सों) से बाहर निकलने की तैयारी कर रहा है, साथ ही अपने वैश्विक कर्मचारियों में लगभग 40% की कटौती करेगा ।

हालांकि, Nothing ने सार्वजनिक रूप से बाजार छोड़ने की इन अफवाहों का खंडन किया है। फोर्ब्स की रिपोर्ट के अनुसार, Nothing ने "बाजार छोड़ने की अफवाहों से इनकार किया है, लेकिन पुनर्गठन की पुष्टि की है" । इकोनॉमिक टाइम्स के अनुसार, Nothing ने परिचालन बंद करने की रिपोर्ट्स को 'खारिज' कर दिया, जबकि उसने स्वीकार किया कि एक 'महत्वपूर्ण संगठनात्मक पुनर्गठन' चल रहा है । CityAM ने यह भी बताया कि Nothing के 800 वैश्विक कर्मचारियों में से 100 से अधिक की नौकरी जा सकती है ।

Nothing पर निचली पंक्ति: Digit की रिपोर्ट स्रोतों पर आधारित है, लेकिन कंपनी ने इसकी पुष्टि नहीं की है । कंपनी सीधे तौर पर बाहर निकलने से इनकार करती है और बदलावों को 'पुनर्गठन' बताती है, लेकिन लेआउट और बाजारों से पीछे हटना एक वास्तविकता है ।

व्यापक उद्योग दबाव: मेमोरी चिप संकट और मांग में गिरावट

OnePlus और Nothing की कहानियां मिड-टियर स्मार्टफोन ब्रांडों पर पड़ रहे एक बहुत बड़े संरचनात्मक दबाव का लक्षण हैं।

मेमोरी चिप की बढ़ती कीमतें मुनाफा खत्म कर रही हैं। AI की मांग के कारण चिप की आपूर्ति में कमी आई है, जिससे DRAM और NAND की कीमतें आसमान छू रही हैं। Omdia के अनुसार, 2026 की पहली तिमाही में 400 डॉलर से कम कीमत वाले स्मार्टफोन की कुल लागत में मेमोरी की हिस्सेदारी लगभग 60% तक पहुंच गई है । TrendForce की रिपोर्ट बताती है कि 2026 की दूसरी तिमाही में भी मोबाइल DRAM की कीमतें लगातार बढ़ रही हैं । फरवरी 2026 में IDC ने चेतावनी दी थी कि मेमोरी की कीमतों में उछाल के कारण 2026 वैश्विक स्मार्टफोन बाजार के लिए 'अब तक की सबसे बड़ी गिरावट' का साल हो सकता है । Omdia का अनुमान है कि 400 डॉलर से कम कीमत वाले स्मार्टफोन की बिक्री में 22% की गिरावट आएगी ।

वैश्विक मांग में गिरावट समस्या को और बढ़ा रही है। 2025 में वैश्विक शिपमेंट 2% बढ़कर 1.25 बिलियन यूनिट हो गए, लेकिन 2026 के लिए सभी प्रमुख संकेतक गिरावट की ओर इशारा कर रहे हैं । इस संकट ने लो-टू-मिड टियर फोन को बनाना व्यावसायिक रूप से अलाभकारी बना दिया है ।

Nothing के सह-संस्थापक और सीईओ कार्ल पेई ने 2026 की शुरुआत में चेतावनी दी थी कि "ब्रांडों के सामने अब एक साधारण विकल्प है: कीमतों में 30% या उससे अधिक की वृद्धि करें, या स्पेक्स को कम करें। 'कम पैसे में ज्यादा स्पेक्स' वाला मॉडल टूट रहा है" ।

मिड-टियर ब्रांडों के लिए सिकुड़ता परिदृश्य

कुल मिलाकर, तस्वीर बेहद स्पष्ट है:

• OnePlus — एक ऐसा ब्रांड जो उत्तरी अमेरिका में शीर्ष पांच एंड्रॉइड प्लेयर में से एक था — पूरी तरह से पश्चिमी बाजार छोड़कर Oppo के तहत भारत में सिमट रहा है ।
• Nothing — OnePlus के बाद सबसे प्रमुख नया चैलेंजर — बाजार छोड़ने की अफवाहों का खंडन कर रहा है, लेकिन निस्संदेह पुनर्गठन और नौकरियों में कटौती कर रहा है ।
• Realme, उसी Oppo/BBK छत्र के नीचे, अपने सॉफ्टवेयर (Realme UI) को भी ColorOS में मिला रहा है ।
• मेमोरी चिप की लागत ने $400 से कम के सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा को आर्थिक रूप से अस्थिर बना दिया है, जो कि इन ब्रांडों का मुख्य युद्धक्षेत्र था ।
• पश्चिमी बाजारों (अमेरिका और यूरोप) में लगातार Apple और Samsung का दबदबा बढ़ रहा है, जबकि मिड-रेंज में विकल्प कम होते जा रहे हैं ।

अंतरराष्ट्रीय बाजारों में मिड-टियर स्मार्टफोन गलियारा तेजी से सिकुड़ रहा है। जो ब्रांड बढ़ती कंपोनेंट लागत को वहन नहीं कर सकते, जिनके पास Samsung या Apple जैसा पैमाना नहीं है, या जो पतले मार्जिन वाले बजट डिवाइसों पर निर्भर हैं, वे या तो विलय करने, घरेलू या एशियाई बाजारों में पीछे हटने, या पूरी तरह से बाहर निकलने को मजबूर हैं। OnePlus की पुष्टि और Nothing का विवादित लेकिन वास्तविक पुनर्गठन, इस व्यापक उद्योगिक पीछे हटने के दो सबसे दृश्यमान संकेत हैं, जिसके उलटने के कोई संकेत नहीं दिखते।