Netflix ने 2026 में 300 प्रोग्राम्स में जनरेटिव AI का इस्तेमाल किया — नए नियम और हॉलीवुड पर इसका असर

Netflix ने अपनी Q2 2026 कमाई रिपोर्ट में खुलासा किया है कि इस साल अब तक उसकी लाइब्रेरी के लगभग 300 प्रोग्राम्स में प्रोडक्शन प्रक्रिया के दौरान जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (जेनरेटिव AI) का इस्तेमाल किया गया है । यह तकनीक कॉन्सेप्ट और प्री-प्रोडक्शन से लेकर पोस्ट-प्रोडक्शन तक, हर स्तर पर लागू की जा रही है, लेकिन इसका सबसे अधिक ध्यान पोस्ट-प्रोडक्शन के कामों जैसे विज़ुअल इफेक्ट्स (VFX), कलर करेक्शन और ऑडियो क्लीनअप पर है ।

सह-सीईओ टेड सारंडोस ने कमाई कॉल के दौरान कुछ खास उदाहरण दिए। उन्होंने अर्जेंटीना की साइंस-फिक्शन सीरीज़ द इटरनॉट (El Eternauta) का जिक्र किया, जिसमें विज़ुअल इफेक्ट बनाने के लिए जेनरेटिव AI का इस्तेमाल किया गया — यह पहली बार है जब किसी Netflix ओरिजिनल में पूरी तरह से AI-जनरेटेड फुटेज का इस्तेमाल हुआ । उन्होंने डॉक्यूमेंट्री अमेरिकन एक्सपेरिमेंट का भी जिक्र किया, जिसमें 17 मिनट का AI-एन्हांस्ड फुटेज शामिल है, जिसे पारंपरिक तरीकों से दोगुनी तेजी से तैयार किया गया ।

Netflix ने शेयरधारकों को बताया कि वह "इन टूल्स का लाभ उठाकर उच्च गुणवत्ता वाले आउटपुट को अधिक तेजी से और कम लागत पर देने में सक्षम हो रहा है" ।

Q2 2026 कमाई: राजस्व और शुद्ध लाभ

16 जुलाई, 2026 को कई विश्वसनीय स्रोतों द्वारा पुष्टि किए गए सभी आंकड़े इस प्रकार हैं :

• राजस्व: $12.56 बिलियन, जो साल-दर-साल 13.4% अधिक है (ब्लूमबर्ग के $12.58 बिलियन के अनुमान से थोड़ा कम)
• शुद्ध लाभ: $3.40 बिलियन (GAAP, पिछले साल के $3.13 बिलियन से 9% अधिक)
• डायल्यूटेड EPS: $0.80 (विश्लेषकों के $0.79 के अनुमान से बेहतर)
• ऑपरेटिंग आय: $4.19 बिलियन, 33.4% के ऑपरेटिंग मार्जिन के साथ
• 2026 राजस्व पूर्वानुमान (संशोधित): $51.0–$51.4 बिलियन

Q1 2026 में 16.2% से घटकर Q2 में राजस्व वृद्धि दर 13.4% रह गई, और कमज़ोर अनुमानों के कारण शेयरों में आफ्टर-अवर्स ट्रेडिंग में गिरावट आई ।

टेड सारंडोस: AI एक क्रिएटिव टूल, रिप्लेसमेंट नहीं

सारंडोस ने लगातार जनरेटिव AI को मानव रचनाकारों के लिए एक संवर्धन उपकरण (ऑग्मेंटेशन टूल) के रूप में पेश किया है, न कि एक विकल्प के रूप में। उनकी कमाई कॉल टिप्पणी और सार्वजनिक बयानों के मुख्य बिंदु:

• उन्होंने AI को क्रिएटर्स की मदद करने वाले टूल के रूप में वर्णित किया, जो लेखकों, निर्देशकों या अभिनेताओं को बदलने के बजाय उबाऊ या महंगे तकनीकी काम को संभालता है, ताकि वे "बेहतर फिल्में और सीरीज़ बना सकें" ।
• अमेरिकन एक्सपेरिमेंट डॉक्यूमेंट्री के बारे में उन्होंने कहा कि 17 मिनट का AI-एन्हांस्ड फुटेज दोगुनी तेजी से तैयार किया गया, लेकिन रचनात्मक दृष्टि मानव फिल्म निर्माताओं की ही थी ।
• उन्होंने कहा कि AI से होने वाली किसी भी लागत बचत को मुनाफे के रूप में नहीं लिया जाएगा, बल्कि "शायद इसे और अधिक कंटेंट और अधिक नौकरियों में पुनर्निवेशित किया जाएगा" ।
• उन्होंने सार्वजनिक रूप से इस विचार को खारिज कर दिया कि Sora जैसे AI-जनरेटेड वीडियो टूल पेशेवर कंटेंट के लिए खतरा हैं। उनका तर्क है कि "फिल्में वही लोग बनाते हैं जो फिल्में बनाना जानते हैं" — महान कला के लिए महान कलाकारों की आवश्यकता होती है, उन्होंने टेलर स्विफ्ट की AI-जनरेटेड संगीत के बावजूद लोकप्रियता का उदाहरण दिया ।

सारंडोस का मुख्य तर्क यह है कि AI प्रोडक्शन में बाधाओं को कम करता है, लेकिन मानव रचनात्मक निर्णय की नकल नहीं कर सकता।

Netflix के प्रोडक्शन पार्टनर गाइडलाइंस में प्रतिबंध

Netflix ने अपने पार्टनर हेल्प सेंटर पर "कंटेंट प्रोडक्शन में जनरेटिव AI का उपयोग" शीर्षक से एक विस्तृत जनरेटिव AI नीति प्रकाशित की है । 13 जुलाई, 2026 को अपडेट किए गए इन दिशानिर्देशों में ये प्रमुख प्रतिबंध शामिल हैं:

आवश्यकता	विवरण
अनिवार्य खुलासा	पार्टनर्स को प्रोडक्शन शुरू करने से पहले genAI के किसी भी इच्छित उपयोग के बारे में अपने Netflix संपर्क को बताना होगा
कम जोखिम बनाम उच्च जोखिम	अधिकांश कम जोखिम वाले उपयोग मामलों की स्वचालित रूप से अनुमति है यदि वे मार्गदर्शक सिद्धांतों का पालन करते हैं; उच्च जोखिम वाले उपयोग के लिए स्पष्ट कानूनी अनुमोदन की आवश्यकता है
कोर क्रिएटिव कार्य का प्रतिस्थापन नहीं	AI का उपयोग लेखकों, निर्देशकों, अभिनेताओं या प्रमुख क्रिएटिव कर्मियों के विकल्प के रूप में नहीं किया जाना चाहिए
प्रशिक्षण डेटा का सत्यापन	पार्टनर्स को प्रशिक्षण डेटा स्रोतों को सत्यापित करना होगा और सुनिश्चित करना होगा कि वे केवल उचित रूप से लाइसेंस प्राप्त या स्वामित्व वाले डेटा का उपयोग करें
कोई IP उल्लंघन नहीं	AI आउटपुट तीसरे पक्ष के कॉपीराइट, ट्रेडमार्क या व्यक्तित्व अधिकारों का उल्लंघन नहीं करना चाहिए
सार्वजनिक AI टूल्स में कोई मालिकाना डेटा नहीं	पार्टनर ChatGPT जैसे बाहरी एप्लिकेशन में मालिकाना Netflix जानकारी दर्ज नहीं कर सकते
प्रतिभा अधिकारों की सुरक्षा	किसी अभिनेता की समानता, आवाज़ या प्रदर्शन से जुड़े AI उपयोग के लिए स्पष्ट सहमति और अलग समझौते की आवश्यकता है

दिशानिर्देश AI को जिम्मेदारी से उपयोग किए जाने पर एक "मूल्यवान रचनात्मक सहायक" मानते हैं, लेकिन स्पष्ट करते हैं कि मानव जवाबदेही प्रोडक्शन पार्टनर के पास ही रहेगी ।

हॉलीवुड की AI बहस के लिए व्यापक उद्योग निहितार्थ

एक ही वर्ष में 300 टाइटल्स पर जनरेटिव AI को अपनाने के Netflix के तेज़ और खुले कदम ने हॉलीवुड में चल रहे श्रम और कानूनी संघर्षों को और तेज़ कर दिया है:

• यूनियनों का दबाव: SAG-AFTRA और WGA ने पहले ही अनुबंधों में ऐसी भाषा सुनिश्चित कर ली है जिसमें कलाकारों की समानता और लेखकों के काम के AI उपयोग के लिए सहमति और मुआवजे की आवश्यकता होती है। Netflix का बड़े पैमाने पर अपनाया जाना यह परीक्षण करता है कि क्या ये सुरक्षा उपाय व्यवहार में लागू करने योग्य हैं ।
• मिसाल कायम करने वाले दिशानिर्देश: Netflix के पार्टनर दिशानिर्देश पहला प्रमुख स्टूडियो-स्तरीय ढांचा हैं जो स्पष्ट रूप से कम जोखिम वाले AI उपयोग की अनुमति देते हैं जबकि रचनात्मक श्रम के प्रतिस्थापन पर प्रतिबंध लगाते हैं। अन्य स्टूडियो (डिज्नी, वार्नर ब्रदर्स, अमेज़न) पर भी इसी तरह के या सख्त नियम प्रकाशित करने का दबाव है ।
• "दक्षता बनाम नौकरियां" तनाव: सारंडोस के इस वादे कि बचत को पुनर्निवेशित किया जाएगा, को श्रम समूहों से संदेह का सामना करना पड़ रहा है। उनका कहना है कि पुनर्निवेश समान संख्या या प्रकार की नौकरियों की गारंटी नहीं देता है, खासकर पोस्ट-प्रोडक्शन भूमिकाओं (VFX, कलर ग्रेडिंग, साउंड डिज़ाइन) में जहां genAI केंद्रित है ।
• अनुबंध पुनर्वार्ता का दबाव: Netflix द्वारा लागत और गति में लाभ प्रदर्शित करने के बाद, यूनियनें 2027 के अनुबंध चक्रों में मजबूत प्रावधानों की मांग कर सकती हैं, जैसे अनिवार्य AI प्रभाव मूल्यांकन, न्यूनतम क्रू आकार, या AI-सहायता प्राप्त कार्यों के लिए अवशिष्ट संरचनाएं ।
• रचनात्मक समुदाय में विभाजन: कुछ स्वतंत्र फिल्म निर्माता AI को कम बजट वाली प्रस्तुतियों के लिए एक लोकतांत्रिक उपकरण के रूप में स्वागत करते हैं, जबकि स्थापित निर्देशक और अभिनेता इसे शिल्प और आजीविका के लिए एक अस्तित्वगत खतरे के रूप में देखते हैं। Netflix का उच्च-मात्रा दृष्टिकोण बातचीत को सैद्धांतिक से ठोस बना रहा है ।

संक्षेप में, Netflix ने प्रभावी रूप से जनरेटिव AI को अपनी प्रोडक्शन पाइपलाइन का एक मानक हिस्सा बना लिया है, जिससे बाकी हॉलीवुड पर यह परिभाषित करने का दबाव है कि "उपकरण" और "प्रतिस्थापन" के बीच की रेखा कहाँ है — एक ऐसी रेखा जिस पर आने वाले वर्षों में बातचीत, मुकदमेबाजी और कानून बनाए जाएंगे।