यहां हम इस शिफ्ट की पूरी कहानी समझा रहे हैं — इसकी वजह, चिप डिजाइन का तरीका, पार्टनर, टाइमलाइन, किन डिवाइसों पर असर होगा और कुछ अहम बातें जो अभी कंफर्म नहीं हैं।

रणनीतिक वजह: लागत में कटौती और ऑन-डिवाइस AI

Amazon के कस्टम सिलिकॉन बनाने की मुख्य वजहें लागत कम करना और डिवाइस पर ही AI (ऑन-डिवाइस AI) को सक्षम बनाना है। बाजार में मिलने वाले तीसरे पक्ष के प्रोसेसर (जैसे MediaTek या Qualcomm) को छोड़कर, Amazon हर डिवाइस की चिप की लागत घटाना चाहता है। यह खासतौर पर तब जरूरी है जब 2026 की पहली तिमाही में Amazon का फ्री कैश फ्लो घटकर लगभग 1.2 बिलियन डॉलर रह गया था, जो एक साल पहले के लेवल का सिर्फ 5% था। इसकी वजह AI इंफ्रास्ट्रक्चर पर होने वाला भारी खर्च है । कस्टम सिलिकॉन से हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर के बीच बेहतर तालमेल बैठाया जा सकता है। इससे Alexa+ जैसे AI मॉडल्स को सीधे डिवाइस पर चलाना आसान हो जाता है, जिससे क्लाउड पर निर्भरता कम होती है, डेटा प्राइवेसी बेहतर होती है और लेटेंसी (विलंब) भी घटता है ।

चिप डिजाइन का तरीका: AZ3, AZ3 Pro और COT मॉडल

Amazon ने अपने कंज्यूमर डिवाइसों के लिए दो कस्टम सिस्टम-ऑन-चिप (SoC) पहले ही पेश कर दिए हैं:

• AZ3 और AZ3 Pro SoCs: अक्टूबर 2025 में पेश किए गए ये चिप्स खासतौर पर डिवाइस पर AI इनफेरेंस (अनुमान लगाने) के लिए बने हैं। ये Alexa+ को क्लाउड की बजाय डिवाइस पर ही लोकली चलाते हैं। AZ3 चिप Echo Dot Max में लगी है, जबकि ज्यादा शक्तिशाली AZ3 Pro चिप Echo Studio, Echo Show 8 और Echo Show 11 में लगी है । Amazon का कहना है कि ये नए चिप्स बातचीत को बेहतर तरीके से डिटेक्ट करने और 'Omnisense' नामक सेंसर-फ्यूजन प्लेटफॉर्म को पावर देने में सक्षम हैं ।
• COT (कस्टमर-ओन्ड टूलिंग) मॉडल: 2027 से शुरू होने वाले भविष्य के कंज्यूमर प्रोसेसर के लिए, Amazon वही डिजाइन तरीका अपनाएगा जो वह अपने Trainium AI सर्वर चिप्स के लिए इस्तेमाल करता है। इससे कंपनी को चिप की आर्किटेक्चर और लेआउट पर पूरा नियंत्रण मिल जाएगा । इसका मकसद Apple Silicon जैसा पीक परफॉरमेंस हासिल करना नहीं है, बल्कि Amazon के पैमाने पर लागत दक्षता और AI-विशिष्ट कार्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है ।

प्रमुख पार्टनर: Alchip और Annapurna Labs

• Alchip (ताइवान): मशहूर उद्योग विश्लेषक मिंग-ची कू (Ming-Chi Kuo) के अनुसार, Amazon ने Kindle, Fire TV, Echo और अन्य गैजेट्स के लिए चिप्स डिजाइन करने के लिए ताइवान की Alchip कंपनी को चुना है ।
• Annapurna Labs: Amazon की अपनी इजरायली चिप डिजाइन सब्सिडियरी है, जिसे 2015 में खरीदा गया था। यह Amazon के व्यापक सिलिकॉन प्रयासों के पीछे की इंजन है, जिसमें AZ3 फैमिली और संभवतः ये कंज्यूमर चिप्स भी शामिल हैं ।

टाइमलाइन: शिपिंग शुरू, 2027 में बड़ा विस्तार

• पहले से शिप हो रहा है: कस्टम AZ3 और AZ3 Pro चिप्स पहले से ही मौजूदा Echo Show 8, Echo Show 11 और कुछ Fire TV मॉडल्स में लगे हैं ।
• 2027 से आगे: Kindle, Echo, Fire TV, Ring, Blink, eero और अन्य कंज्यूमर डिवाइसों में कंपनी के अपने प्रोसेसर का इस्तेमाल शुरू होगा। यह बदलाव धीरे-धीरे होगा ।
• लक्ष्य: पूरी तरह से लागू होने के बाद, Amazon का लक्ष्य हर साल अपने कंज्यूमर डिवाइसों में लगभग 40 मिलियन इन-हाउस चिप्स भेजने का है ।

किन डिवाइसों पर होगा असर?

कुछ अहम बातें जो Amazon ने अभी कंफर्म नहीं की हैं

यह ध्यान रखना जरूरी है कि Alchip पार्टनरशिप, 2027 की टाइमलाइन और 40 मिलियन यूनिट के वॉल्यूम टार्गेट के बारे में जानकारी सिर्फ विश्लेषक मिंग-ची कू की रिपोर्ट और न्यूज़ एग्रीगेटर्स से आई है। Amazon ने आधिकारिक तौर पर इन विशिष्ट बातों की पुष्टि नहीं की है । कंज्यूमर चिप रणनीति को मुख्य रूप से लागत बचत के एक उपाय के रूप में देखा जा रहा है, ताकि AI इंफ्रास्ट्रक्चर निवेश के लिए पूंजी खाली की जा सके। यह कोई 'Apple Silicon' जैसा हाई-परफॉरमेंस प्रतिद्वंद्वी बनाने का प्रयास नहीं है । Amazon अभी भी कुछ प्रोडक्ट्स में Qualcomm जैसी कंपनियों के तीसरे पक्ष के चिप्स का इस्तेमाल जारी रखेगा ।

यहां हम इस शिफ्ट की पूरी कहानी समझा रहे हैं — इसकी वजह, चिप डिजाइन का तरीका, पार्टनर, टाइमलाइन, किन डिवाइसों पर असर होगा और कुछ अहम बातें जो अभी कंफर्म नहीं हैं।

रणनीतिक वजह: लागत में कटौती और ऑन-डिवाइस AI

Amazon के कस्टम सिलिकॉन बनाने की मुख्य वजहें लागत कम करना और डिवाइस पर ही AI (ऑन-डिवाइस AI) को सक्षम बनाना है। बाजार में मिलने वाले तीसरे पक्ष के प्रोसेसर (जैसे MediaTek या Qualcomm) को छोड़कर, Amazon हर डिवाइस की चिप की लागत घटाना चाहता है। यह खासतौर पर तब जरूरी है जब 2026 की पहली तिमाही में Amazon का फ्री कैश फ्लो घटकर लगभग 1.2 बिलियन डॉलर रह गया था, जो एक साल पहले के लेवल का सिर्फ 5% था। इसकी वजह AI इंफ्रास्ट्रक्चर पर होने वाला भारी खर्च है । कस्टम सिलिकॉन से हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर के बीच बेहतर तालमेल बैठाया जा सकता है। इससे Alexa+ जैसे AI मॉडल्स को सीधे डिवाइस पर चलाना आसान हो जाता है, जिससे क्लाउड पर निर्भरता कम होती है, डेटा प्राइवेसी बेहतर होती है और लेटेंसी (विलंब) भी घटता है ।

चिप डिजाइन का तरीका: AZ3, AZ3 Pro और COT मॉडल

Amazon ने अपने कंज्यूमर डिवाइसों के लिए दो कस्टम सिस्टम-ऑन-चिप (SoC) पहले ही पेश कर दिए हैं:

• AZ3 और AZ3 Pro SoCs: अक्टूबर 2025 में पेश किए गए ये चिप्स खासतौर पर डिवाइस पर AI इनफेरेंस (अनुमान लगाने) के लिए बने हैं। ये Alexa+ को क्लाउड की बजाय डिवाइस पर ही लोकली चलाते हैं। AZ3 चिप Echo Dot Max में लगी है, जबकि ज्यादा शक्तिशाली AZ3 Pro चिप Echo Studio, Echo Show 8 और Echo Show 11 में लगी है । Amazon का कहना है कि ये नए चिप्स बातचीत को बेहतर तरीके से डिटेक्ट करने और 'Omnisense' नामक सेंसर-फ्यूजन प्लेटफॉर्म को पावर देने में सक्षम हैं ।
• COT (कस्टमर-ओन्ड टूलिंग) मॉडल: 2027 से शुरू होने वाले भविष्य के कंज्यूमर प्रोसेसर के लिए, Amazon वही डिजाइन तरीका अपनाएगा जो वह अपने Trainium AI सर्वर चिप्स के लिए इस्तेमाल करता है। इससे कंपनी को चिप की आर्किटेक्चर और लेआउट पर पूरा नियंत्रण मिल जाएगा । इसका मकसद Apple Silicon जैसा पीक परफॉरमेंस हासिल करना नहीं है, बल्कि Amazon के पैमाने पर लागत दक्षता और AI-विशिष्ट कार्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है ।

प्रमुख पार्टनर: Alchip और Annapurna Labs

• Alchip (ताइवान): मशहूर उद्योग विश्लेषक मिंग-ची कू (Ming-Chi Kuo) के अनुसार, Amazon ने Kindle, Fire TV, Echo और अन्य गैजेट्स के लिए चिप्स डिजाइन करने के लिए ताइवान की Alchip कंपनी को चुना है ।
• Annapurna Labs: Amazon की अपनी इजरायली चिप डिजाइन सब्सिडियरी है, जिसे 2015 में खरीदा गया था। यह Amazon के व्यापक सिलिकॉन प्रयासों के पीछे की इंजन है, जिसमें AZ3 फैमिली और संभवतः ये कंज्यूमर चिप्स भी शामिल हैं ।

टाइमलाइन: शिपिंग शुरू, 2027 में बड़ा विस्तार

• पहले से शिप हो रहा है: कस्टम AZ3 और AZ3 Pro चिप्स पहले से ही मौजूदा Echo Show 8, Echo Show 11 और कुछ Fire TV मॉडल्स में लगे हैं ।
• 2027 से आगे: Kindle, Echo, Fire TV, Ring, Blink, eero और अन्य कंज्यूमर डिवाइसों में कंपनी के अपने प्रोसेसर का इस्तेमाल शुरू होगा। यह बदलाव धीरे-धीरे होगा ।
• लक्ष्य: पूरी तरह से लागू होने के बाद, Amazon का लक्ष्य हर साल अपने कंज्यूमर डिवाइसों में लगभग 40 मिलियन इन-हाउस चिप्स भेजने का है ।

किन डिवाइसों पर होगा असर?

कुछ अहम बातें जो Amazon ने अभी कंफर्म नहीं की हैं

यह ध्यान रखना जरूरी है कि Alchip पार्टनरशिप, 2027 की टाइमलाइन और 40 मिलियन यूनिट के वॉल्यूम टार्गेट के बारे में जानकारी सिर्फ विश्लेषक मिंग-ची कू की रिपोर्ट और न्यूज़ एग्रीगेटर्स से आई है। Amazon ने आधिकारिक तौर पर इन विशिष्ट बातों की पुष्टि नहीं की है । कंज्यूमर चिप रणनीति को मुख्य रूप से लागत बचत के एक उपाय के रूप में देखा जा रहा है, ताकि AI इंफ्रास्ट्रक्चर निवेश के लिए पूंजी खाली की जा सके। यह कोई 'Apple Silicon' जैसा हाई-परफॉरमेंस प्रतिद्वंद्वी बनाने का प्रयास नहीं है । Amazon अभी भी कुछ प्रोडक्ट्स में Qualcomm जैसी कंपनियों के तीसरे पक्ष के चिप्स का इस्तेमाल जारी रखेगा ।