UBS सर्वेक्षण: Apple Intelligence के बावजूद iPhone खरीदने की इच्छा पांच साल के निचले स्तर पर

सर्वेक्षण नोट में कहा गया, "GenAI स्मार्टफोन में शुद्ध रुचि चीन में अधिक (~74%) है, लेकिन अन्य क्षेत्रों में कम है; कीमत अपनाने में मुख्य बाधा है। चीन के बाहर के उपभोक्ता GenAI स्मार्टफोन के लिए महत्वपूर्ण प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार नहीं हैं" ।

क्षेत्र के अनुसार iPhone खरीदने की इच्छा: अमेरिका में 5 साल का निचला स्तर

UBS सर्वेक्षणों के आंकड़ों से महत्वपूर्ण क्षेत्रीय अंतर का पता चलता है, जिसमें अमेरिकी बाजार में सबसे अधिक गिरावट देखी गई है।

• संयुक्त राज्य अमेरिका: 12 महीने की iPhone खरीदने की इच्छा घटकर 17% हो गई - जो पांच साल में सबसे कम है । अमेरिका में समग्र स्मार्टफोन खरीदने की इच्छा (सिर्फ iPhone नहीं) 37% थी, जो Q4 2024 में 50% से तेजी से गिरावट है ।
• चीन: iPhone खरीदने की इच्छा साल-दर-साल घटकर 16% हो गई, जो पिछले सर्वेक्षण अवधि में 22% थी - इसे लगभग एक दशक में सबसे कमजोर स्तर बताया गया ।
• जापान: साल-दर-साल मामूली वृद्धि के साथ 13% ।
• जर्मनी: 10% पर स्थिर रहा ।
• यूनाइटेड किंगडम: घटकर 13% हो गया ।

वैश्विक स्तर पर, 12 महीने की आगामी स्मार्टफोन खरीदने की इच्छा Q4 2024 में 39% से घटकर Q2 2025 में 36% हो गई, जो साल-दर-साल स्थिर है ।

फोल्डेबल iPhone में दिलचस्पी बढ़ रही है - लेकिन कीमत अभी भी बाधा है

UBS ने 2025 के अपने बाद के सर्वेक्षणों में फोल्डेबल में बढ़ती रुचि पर ध्यान दिया। दिसंबर 2025 तक, फोल्डेबल Apple डिवाइस में कुल 'शुद्ध रुचि' लगभग 40% तक पहुंच गई, जो पिछले सर्वेक्षण की तुलना में 300 आधार अंकों की वृद्धि है, जिसमें सबसे अधिक वृद्धि अमेरिकी उपभोक्ताओं से हुई । हालांकि, UBS ने कहा कि ये रुझान फर्म की रेटिंग बदलने के लिए 'पर्याप्त रूप से ठोस' नहीं हैं ।

कीमत मुख्य बाधा बनी हुई है। UBS के पहले के सर्वेक्षण डेटा (2024) से पता चला था कि केवल 18% iPhone उपयोगकर्ता फोल्डेबल डिवाइस के लिए $2,000 से अधिक का भुगतान करने को तैयार थे, जबकि लगभग 60% $1,500-$1,700 के बीच कीमत चाहते थे ।

UBS को उम्मीद है कि Apple 2026 की दूसरी छमाही में एक फोल्डेबल iPhone (iPhone Fold) जारी करेगा, और आपूर्ति श्रृंखला रिपोर्टों से पता चलता है कि यह बुक-स्टाइल डिवाइस हो सकता है । UBS के एक विश्लेषण ने ऐसे डिवाइस के लिए Apple की सामग्री लागत लगभग $759 आंकी है ।

उपयोग में आने वाले iPhones की औसत आयु रिकॉर्ड उच्च स्तर पर

उपभोक्ता पहले से कहीं अधिक समय तक अपने iPhones का उपयोग कर रहे हैं। UBS सर्वेक्षण में पाया गया कि वर्तमान में उपयोग में आने वाले iPhones की औसत आयु 22.9 महीने है, जो पिछले सर्वेक्षण से अपरिवर्तित है और सर्वेक्षण के इतिहास में दर्ज उच्चतम स्तर से मेल खाती है । यह इंगित करता है कि रिप्लेसमेंट साइकल लंबा होता जा रहा है।

अन्य UBS रीडिंग विशिष्ट बाजारों के लिए और भी विस्तारित तस्वीर पेश करती हैं: 2025 की शुरुआत के एक अलग सर्वेक्षण ने अमेरिकी औसत 35 महीने (2.9 वर्ष) और जापान में लगभग 40 महीने आंका था । स्मार्टफोन के लिए आकांक्षी रिप्लेसमेंट साइकल भी सामान्य रूप से बढ़कर 31.1 महीने हो गया, जो पिछली तिमाही में 29.7 महीने था ।

Apple स्टॉक पर UBS रेटिंग और मूल्य लक्ष्य

1 जुलाई, 2026 तक, UBS ने Apple स्टॉक पर अपनी न्यूट्रल रेटिंग दोहराई । उपलब्ध स्रोत सामग्री में विशिष्ट मूल्य लक्ष्य का खुलासा नहीं किया गया था।

निचली पंक्ति: AI 'सुपर साइकल' नहीं आया

UBS सर्वेक्षण डेटा इस धारणा को चुनौती देता है कि अकेले Apple Intelligence एक बड़े पैमाने पर अपग्रेड वेव चलाएगा। जबकि AI में रुचि वास्तविक है और बढ़ रही है - विशेष रूप से चीन में - इसने अभी तक व्यापक खरीद इच्छा में तब्दील नहीं किया है। लंबे होते रिप्लेसमेंट साइकल और फोल्डेबल के आसपास उच्च मूल्य संवेदनशीलता के साथ मिलकर, डेटा बताता है कि Apple का अगला बड़ा उत्प्रेरक AI सॉफ्टवेयर सुविधाओं की तुलना में हार्डवेयर नवाचार (2026 में फोल्डेबल iPhone) पर अधिक निर्भर हो सकता है। तब तक, उपभोक्ता प्रतीक्षा करने में ही सहज दिखते हैं।