एआई विज्ञापन में ग्रेटा गार्बो की वापसी: SKF की तकनीक और विवाद की पूरी कहानी

SKF के विज्ञापन में हॉलीवुड की दिवंगत स्टार ग्रेटा गार्बो चुंबकीय बेयरिंग का प्रचार करती दिखती हैं—ऐसा मेल, जिसने लोगों को चौंकाया भी और बहस में भी डाल दिया। 30 सितंबर 2026 को शुरू किए गए इस अभियान में कंपनी ने गार्बो की एआई-निर्मित छवि को अपने पुराने इतिहास से जोड़ा: वह एक सदी से भी पहले स्वीडिश उद्योगों के प्रचार वाली फिल्म में दिखी थीं, जिसमें SKF भी शामिल थी। 1211

विज्ञापन के साथ कंपनी ने 1919 में शुरू किए गए अपने एक भुगतान मॉडल को भी फिर पेश किया। लेकिन चर्चा सिर्फ तकनीक और कारोबार तक सीमित नहीं रही। विज्ञापन को सराहना और मज़ाक—दोनों मिले, और इसने यह सवाल उठाया कि किसी दिवंगत कलाकार को एआई से नया व्यावसायिक किरदार देना कितना उचित है। 1211

गार्बो का डिजिटल रूप कैसे बनाया गया?

SKF के मुताबिक, एआई से बना गार्बो का रूप उनकी पुरानी तस्वीरों या फिल्म फुटेज से तैयार नहीं किया गया। कॉपीराइट संबंधी चिंताओं के चलते निर्माण में टेक्स्ट निर्देशों और एक ऐसे मानव कलाकार का इस्तेमाल हुआ, जिसने किरदार के लिए मॉडल की तरह अभिनय किया। 312

रूप और उसकी गतिविधियां बनाने के लिए एआई टूल इस्तेमाल किए गए। रिपोर्टिंग के अनुसार, निर्माण में ByteDance, Google और Kuaishou के टूल शामिल थे। गार्बो की आवाज़ एक शुरुआती फिल्म की ऑडियो रिकॉर्डिंग से दोबारा बनाई गई—इसके लिए अनुमति ली गई थी। 3

यह परियोजना गार्बो की एस्टेट और उनके परिवार के सहयोग से विकसित की गई। उनकी सहमति इस अभियान का अहम पहलू है, लेकिन विज्ञापन में गार्बो को जो नए शब्द और हरकतें दी गई हैं, वे उन्होंने खुद कभी नहीं कीं। 1011

विज्ञापन क्या बेचता है—और “1919 की तरह भुगतान” का मतलब क्या है?

विज्ञापन SKF की चुंबकीय बेयरिंग को सामने रखता है। इनमें चुंबकीय उत्तोलन से मशीन के हिस्सों के बीच संपर्क कम किया जाता है। SKF का कहना है कि इस तकनीक में बेयरिंग पर घर्षण पूरी तरह खत्म करने की क्षमता है। इसका अर्थ यह नहीं कि पूरी मशीन बिना ऊर्जा खर्च किए चलती है। 211

अभियान का दूसरा हिस्सा है 1919 की भुगतान योजना। SKF के अनुसार, ग्राहक बेयरिंग समाधान की कीमत समय के साथ उससे होने वाली ऊर्जा-बचत के जरिए चुकाते हैं। यानी तकनीक अपनाने की शुरुआती लागत को भविष्य की बचत से जोड़ने वाला यह तरीका, कंपनी के मौजूदा ऊर्जा-कुशल उपकरणों के प्रचार का हिस्सा है। 11

विज्ञापन पर प्रतिक्रियाएं बंटी क्यों?

एक मशहूर फिल्म स्टार को औद्योगिक बेयरिंग बेचते देखना अपने आप में अप्रत्याशित है। Reuters ने विज्ञापन पर बहस, तारीफ और उपहास—तीनों का जिक्र किया। द न्यूयॉर्क टाइम्स ने भी लिखा कि कुछ दर्शकों को गार्बो की डिजिटल छवि विश्वसनीय नहीं लगी। 12

समर्थकों के लिए यह औद्योगिक उत्पाद की ओर ध्यान खींचने और गार्बो को SKF के इतिहास से जोड़ने का नया तरीका है। आलोचकों को यह जोड़ी बेतुकी लग सकती है, या डिजिटल नकल उन्हें असल जैसी नहीं लगती। 12

असली सवाल: दिवंगत कलाकार की नई प्रस्तुति की अनुमति कौन दे सकता है?

कुछ टिप्पणीकार इस तरह के काम को “सिंथेटिक पुनर्जीवन” कहते हैं—यानी एआई के जरिए किसी दिवंगत कलाकार को नए काम में बोलते या अभिनय करते दिखाना। एस्टेट और परिवार के साथ सहयोग इस परियोजना को बिना अनुमति किए गए इस्तेमाल से अलग करता है, लेकिन इससे यह तय नहीं हो सकता कि गार्बो खुद इस विज्ञापन के लिए राज़ी होतीं या नहीं। 910

इसलिए बहस सिर्फ इस बात की नहीं है कि डिजिटल चेहरा कितना असली लगता है। दर्शकों को कैसे बताया जाए कि कोई प्रस्तुति एआई से बनी है? किसी दिवंगत व्यक्ति की छवि से उत्पाद बेचने पर क्या सीमाएं होनी चाहिए? गार्बो वाला विज्ञापन इन सवालों का जवाब नहीं देता—लेकिन उन्हें नज़रअंदाज़ करना मुश्किल जरूर बना देता है।