यूरोप में Google Search का नया नियम: Site Reputation Abuse डिमोशन पर रोक

Google 30 अगस्त 2026 से यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र यानी EEA में Site Reputation Abuse नीति को लागू करने का तरीका बदल रहा है। इस तारीख के बाद Google EEA में सर्च करने वाले यूजर्स को प्रभावित साइटों पर इस नीति के तहत दी गई मैनुअल डिमोशन नहीं दिखाएगा। हालांकि, नीति खुद खत्म नहीं की जा रही है और EEA के बाहर इसका प्रवर्तन पहले की तरह जारी रहेगा। 1

इससे Google Search में एक तरह की दोहरी व्यवस्था बन जाएगी। एक ही वेबसाइट या उस पर प्रकाशित पार्टनर-कंटेंट को यूरोप में डिमोशन से राहत मिल सकती है, जबकि अमेरिका, ब्रिटेन और अन्य गैर-EEA बाजारों में वही मैनुअल कार्रवाई उसके प्रदर्शन को प्रभावित कर सकती है। यह फैसला यूरोपीय आयोग की Digital Markets Act (DMA) के तहत चल रही जांच के बाद आया है। प्रकाशकों ने शिकायत की थी कि Google की एंटी-स्पैम नीति वैध व्यावसायिक साझेदारियों को भी नुकसान पहुंचा सकती है।

30 अगस्त से क्या बदलेगा?

यह बदलाव EEA के सर्च यूजर्स पर लागू होगा। EEA में यूरोपीय संघ के सभी 27 सदस्य देश—जैसे जर्मनी, फ्रांस, इटली, स्पेन और नीदरलैंड—के अलावा आइसलैंड, लिकटेंस्टीन और नॉर्वे शामिल हैं। 4

Google Site Reputation Abuse नीति को हटा नहीं रहा है। बदलाव सिर्फ इतना है कि इस नीति के तहत की गई मैनुअल कार्रवाई EEA यूजर्स को दिखाए जाने वाले Search परिणामों पर असर नहीं डालेगी। EEA के बाहर, संबंधित मैनुअल कार्रवाई अब भी लागू रह सकती है। 14

मैनुअल कार्रवाई Google का वह प्रवर्तन उपाय है, जिसमें कंपनी यह तय करने के बाद किसी साइट या उसके किसी हिस्से की रैंकिंग घटाती है कि उसने स्पैम नीति का उल्लंघन किया है। इसलिए यूरोप में किया गया बदलाव यह घोषणा नहीं है कि ऐसी सभी गतिविधियां स्वीकार्य हैं; यह केवल एक खास क्षेत्र में उस कार्रवाई के असर को रोकता है।

“Parasite SEO” क्या होता है?

“Parasite SEO” इंडस्ट्री में इस्तेमाल होने वाला आम शब्द है। इसका मतलब है किसी भरोसेमंद और पहले से मजबूत रैंकिंग वाली वेबसाइट पर तीसरे पक्ष के पेज प्रकाशित करना, ताकि वे उस वेबसाइट के स्थापित रैंकिंग सिग्नल का लाभ उठा सकें। Google के अनुसार, इस तरीके का उद्देश्य ऐसा कंटेंट रैंक कराना है जो अपने दम पर उतनी अच्छी रैंकिंग हासिल नहीं कर पाता। 12

ऐसे पेज व्यावसायिक साझेदारों, विज्ञापनदाताओं या अन्य बाहरी कंपनियों की ओर से दिए जा सकते हैं। इनमें कूपन, प्रोडक्ट रिव्यू, एफिलिएट सामग्री, सट्टेबाजी, लोन या अन्य व्यावसायिक विषय शामिल हो सकते हैं।

Google का कहना है कि समस्या सिर्फ बाहरी योगदानकर्ता द्वारा लिखे गए हर पेज से नहीं है। उसका निशाना उस स्थिति पर है जिसमें किसी होस्ट वेबसाइट की प्रतिष्ठा को कृत्रिम रैंकिंग लाभ के रूप में इस्तेमाल किया जाता है। कंपनी इस नीति को कम-गुणवत्ता, भ्रामक कंटेंट, स्पैम और स्कैम से यूजर्स को बचाने वाला उपाय मानती है। 113

प्रकाशकों ने नीति को अनुचित क्यों बताया?

प्रकाशकों का तर्क था कि Google की कार्रवाई हमेशा हेरफेर वाली SEO योजनाओं और वैध व्यावसायिक साझेदारियों के बीच साफ अंतर नहीं कर पाती। समाचार संस्थान प्रायोजित सामग्री, पार्टनर सेक्शन और अन्य थर्ड-पार्टी कंटेंट के जरिए अपनी वेबसाइट से कमाई करते हैं।

यदि ऐसी वेबसाइट या उसके बड़े हिस्से की रैंकिंग घटा दी जाए, तो कंटेंट की खोजयोग्यता, ट्रैफिक और व्यावसायिक पहुंच प्रभावित हो सकती है—भले ही सामग्री उपयोगी, स्पष्ट रूप से प्रायोजित या प्रकाशक की संपादकीय निगरानी में तैयार की गई हो। 21012

इसी वजह से विवाद केवल SEO तकनीक का मामला नहीं रहा। प्रकाशकों की चिंता यह थी कि एक प्रभावशाली सर्च प्लेटफॉर्म की नीति उनके सर्च ट्रैफिक, कारोबार और प्रतिस्पर्धा की क्षमता पर सीधा असर डाल सकती है। यूरोपीय आयोग ने जांच में यह भी देखा कि Google का तरीका DMA के तहत बिजनेस यूजर्स के लिए निष्पक्ष, उचित और भेदभावरहित पहुंच तथा रैंकिंग शर्तों के अनुरूप है या नहीं। 14

Google ने इन आरोपों को खारिज किया है। कंपनी का कहना है कि किसी वेबसाइट को अपनी रैंकिंग बढ़ाने के लिए पैसे देने या भ्रामक तरीकों का इस्तेमाल करने की अनुमति नहीं होनी चाहिए। उसके अनुसार, जांच से स्पैम और स्कैम के खिलाफ जरूरी सुरक्षा कमजोर हो सकती है। 13

DMA जांच का Google के फैसले पर क्या असर पड़ा?

यूरोपीय आयोग की जांच इस बदलाव के पीछे तत्काल नियामकीय दबाव का मुख्य कारण बनी। Google ने यूरोप में नीति के इस्तेमाल के तरीके में बदलाव की पेशकश की, ताकि आयोग की चिंताओं को दूर किया जा सके और DMA के तहत संभावित गैर-अनुपालन जुर्माने का जोखिम घटे। 2

DMA का उल्लंघन साबित होने पर किसी कंपनी पर उसके वैश्विक वार्षिक कारोबार के 10% तक का जुर्माना लगाया जा सकता है। 58 इसका अर्थ यह नहीं है कि इस Site Reputation Abuse मामले में Google पर 10% का जुर्माना लग चुका है या ऐसा जुर्माना निश्चित है। यह केवल बताता है कि जांच के दौरान Google के लिए क्षेत्रीय स्तर पर राहत देना एक व्यावहारिक जोखिम-घटाने वाला कदम क्यों हो सकता है।

अब आयोग को यह तय करना है कि मैनुअल डिमोशन रोकना उसकी चिंताओं का पर्याप्त समाधान है या नहीं। प्रकाशक यह तर्क दे सकते हैं कि Google की अन्य रैंकिंग प्रणालियां या प्रवर्तन उपाय भी समान प्रभाव पैदा कर सकते हैं। उपलब्ध जानकारी से यह निष्कर्ष नहीं निकलता कि इस बदलाव के बाद जांच स्वतः समाप्त हो जाएगी। 12

€890 मिलियन और €4.1 अरब के जुर्मानों से इसका क्या संबंध है?

Site Reputation Abuse विवाद Alphabet पर लगाए गए जुलाई 2026 के €890 मिलियन DMA जुर्माने से अलग मामला है। वह जुर्माना दो मुद्दों से जुड़ा था: Google Search में अपनी सेवाओं को कथित रूप से प्राथमिकता देना और Google Play यूजर्स को वैकल्पिक खरीद चैनलों की ओर निर्देशित करने पर कारोबारों के लिए लगाए गए प्रतिबंध। यूरोपीय आयोग ने इन दोनों मामलों में क्रमशः €460 मिलियन और €430 मिलियन का जुर्माना लगाया।

यह मामला Google के खिलाफ अंतिम रूप दिए गए लगभग €4.1 अरब के Android प्रतिस्पर्धा-विरोधी जुर्माने से भी अलग है। यूरोपीय संघ की शीर्ष अदालत ने Android से जुड़े समझौतों, Google सेवाओं के प्री-इंस्टॉलेशन और प्रतिस्पर्धा पर असर से जुड़े पुराने मामले में यह जुर्माना बरकरार रखा। यह DMA का जुर्माना नहीं, बल्कि DMA से पहले का प्रतिस्पर्धा कानून मामला है।

इन फैसलों से यह साबित नहीं होता कि Site Reputation Abuse नीति ने यूरोपीय कानून का उल्लंघन किया है। लेकिन वे यह जरूर दिखाते हैं कि यूरोप में Alphabet को हाल के वर्षों में बड़ा कानूनी और नियामकीय दबाव झेलना पड़ा है। इसी माहौल में EEA के लिए मैनुअल डिमोशन रोकना संभावित बड़े प्रवर्तन परिणाम से बचने की कोशिश के रूप में देखा जा सकता है।

Search परिणामों में बनने वाली “दोहरी व्यवस्था” का असर

30 अगस्त के बाद किसी वेबसाइट का सर्च प्रदर्शन यूजर के स्थान के आधार पर अलग हो सकता है:

• EEA यूजर्स: Site Reputation Abuse के तहत की गई मैनुअल कार्रवाई उनके Search परिणामों को प्रभावित नहीं करेगी।
• EEA के बाहर के यूजर्स: संबंधित पेज या साइट सेक्शन पर मैनुअल डिमोशन अब भी लागू हो सकती है।
• पार्टनर-कंटेंट वाले प्रकाशक: स्थापित समाचार या मीडिया डोमेन पर प्रकाशित कुछ पार्टनर पेज यूरोप में अमेरिका, ब्रिटेन और अन्य गैर-EEA बाजारों की तुलना में अधिक दिखाई दे सकते हैं। 4

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि हर प्रायोजित या थर्ड-पार्टी पेज की रैंकिंग अपने-आप बढ़ जाएगी। बदलाव सिर्फ इस खास मैनुअल डिमोशन के प्रभाव को हटाता है। Google के अन्य रैंकिंग सिस्टम और स्पैम सिग्नल अब भी किसी पेज की दृश्यता को प्रभावित कर सकते हैं।

प्रकाशकों के लिए इससे क्षेत्रवार निगरानी और अनुपालन अधिक जटिल हो सकता है। अलग-अलग देशों में सर्च प्रदर्शन की तुलना करना कठिन होगा, क्योंकि एक बाजार में मैनुअल कार्रवाई प्रभावी रह सकती है और दूसरे में नहीं। यूजर्स के लिए यह बदलाव एक संतुलन का सवाल है: क्या वैध प्रकाशक-कंटेंट को अनुचित रूप से दबाने का जोखिम घटेगा, या इससे Google की एंटी-स्पैम सुरक्षा कमजोर होगी?

निष्कर्ष

Google का 30 अगस्त का कदम पूरी दुनिया में Site Reputation Abuse नीति खत्म करना नहीं, बल्कि EEA में इस नीति के तहत मैनुअल डिमोशन के प्रभाव को रोकना है। यह यूरोपीय संघ के 27 देशों, आइसलैंड, लिकटेंस्टीन और नॉर्वे पर लागू होगा, जबकि EEA के बाहर प्रवर्तन जारी रहेगा। 14

यह बदलाव यूरोपीय आयोग की DMA जांच और संभावित बड़े जुर्माने के दबाव का परिणाम है। फिर भी, इससे यह बहस खत्म नहीं होती कि वैध प्रकाशक-आधारित कमाई और Parasite SEO के बीच सीमा कहां खींची जानी चाहिए। जब तक आयोग यह नहीं बताता कि Google का उपाय पर्याप्त है या नहीं, इसे सबसे सटीक रूप से यूरोप के लिए किया गया एक नियामकीय समझौता कहा जा सकता है—ऐसा समझौता जिसने यूरोप और बाकी दुनिया के लिए Google Search के प्रवर्तन नियम अलग कर दिए हैं।