यह बढ़त निश्चित रूप से कितनी बड़ी होगी, यह बाजार के पूर्वानुमानों और वास्तविक मेमोरी आपूर्ति पर निर्भर करेगा। फिर भी, Counterpoint के एक अनुमान के मुताबिक 2026 में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट करीब 14% घट सकते हैं, जबकि Samsung के शिपमेंट में मामूली वृद्धि संभव है।

Apple पर असर कम, लेकिन बाजार में बदलाव बड़ा

Apple भी इस संकट से अपेक्षाकृत सुरक्षित रहने वाले ब्रांडों में शामिल है। उसके प्रीमियम ग्राहक, ऊंचे मार्जिन, दीर्घकालिक सप्लायर संबंध और बढ़ती बिल-ऑफ-मटेरियल लागत को कुछ हद तक सोखने की क्षमता कंपनी को बड़े मूल्य-वृद्धि से बचने या उसे टालने में मदद कर सकती है।

Counterpoint के अनुसार, 2026 की दूसरी तिमाही में अन्य कंपनियों ने कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि की, जबकि Apple ने कीमतें broadly स्थिर रखीं। इसके बावजूद वैश्विक स्मार्टफोन राजस्व सालाना आधार पर 7% बढ़कर रिकॉर्ड 109 अरब डॉलर पहुंच गया, क्योंकि महंगे फोन का मिश्रण बढ़ा और शिपमेंट घटने का असर औसत बिक्री मूल्य ने कुछ हद तक संभाल लिया।

इसका अर्थ यह है कि बाजार में फोन कम बिक सकते हैं, लेकिन कंपनियां महंगे मॉडल बेचकर राजस्व बनाए रख सकती हैं। हालांकि, यह रणनीति बजट उपभोक्ताओं के लिए विकल्प सीमित कर सकती है।

Huawei को भी चीनी प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त

Huawei की चीन में मजबूत स्थिति, अपेक्षाकृत ऊंचे मूल्य वाले फोन का मिश्रण और अधिक नियंत्रित सप्लाई व्यवस्था उसे कई अन्य चीनी ब्रांडों की तुलना में बेहतर स्थिति में रखती है। Counterpoint के पहले 2026 पूर्वानुमान में Huawei एकमात्र प्रमुख चीनी ब्रांड था जिसके शिपमेंट बढ़ने की उम्मीद जताई गई थी। Apple और Samsung को सबसे अधिक सुरक्षित प्रमुख OEM कंपनियों में रखा गया था।

सबसे बड़ा झटका बजट फोन को

मेमोरी संकट का सबसे तीखा असर कम कीमत वाले और लो-टू-मिड-रेंज स्मार्टफोन पर पड़ने की संभावना है। इन उपकरणों में मेमोरी लागत बिल ऑफ मटेरियल का बड़ा हिस्सा होती है और ग्राहक कीमत बढ़ने को आसानी से स्वीकार नहीं करते। Transsion, Xiaomi और Honor जैसे ब्रांड इसलिए अधिक दबाव में आ सकते हैं।

150 डॉलर से कम कीमत वाला खंड विशेष रूप से कमजोर है, खासकर उभरते बाजारों में। कंपनियों के सामने आम तौर पर चार विकल्प होंगे:

• कुछ एंट्री-लेवल मॉडल बंद करना;
• रैम या स्टोरेज कॉन्फिगरेशन घटाना;
• खुदरा कीमत बढ़ाना;
• या कम शिपमेंट स्वीकार करना।

इनमें से कोई भी विकल्प बाजार को अधिक समेकित कर सकता है और उपभोक्ताओं को फोन लंबे समय तक इस्तेमाल करने के लिए मजबूर कर सकता है। Counterpoint के अनुसार, 2026 में एंट्री-लेवल शिपमेंट में 30% से अधिक गिरावट आ सकती है, जबकि LPDDR4 मेमोरी की आपूर्ति 40% से ज्यादा घटने का अनुमान है।

चीनी ब्रांडों की रणनीति: प्रीमियमाइजेशन

Xiaomi, Vivo, Honor और Oppo कम मार्जिन वाले सस्ते मॉडलों पर निर्भरता घटाकर प्रीमियमाइजेशन की ओर बढ़ सकते हैं। इसका मतलब होगा—कम एंट्री मॉडल, ज्यादा अपर-मिड-रेंज और प्रीमियम फोन, चुनिंदा देशों और बिक्री चैनलों में निवेश तथा अधिक सीमित प्रोडक्ट पोर्टफोलियो।

दूसरी तिमाही के शुरुआती आंकड़ों में Xiaomi, Oppo और Vivo शीर्ष पांच वैश्विक स्मार्टफोन कंपनियों में सबसे तेज गिरावट झेलने वालों में रहे। भारत में भी Vivo के शिपमेंट सालाना आधार पर 13%, Realme के 14.2%, Xiaomi के 10% और Oppo के 8.5% घटे। इसके विपरीत, लगभग स्थिर शिपमेंट के बावजूद Samsung की भारत में बाजार हिस्सेदारी बढ़कर 16.4% हो गई।

2026 में बाजार कितना सिकुड़ सकता है

Counterpoint के मई पूर्वानुमान के मुताबिक, 2026 में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट 13.9% घटकर 1.08 अरब यूनिट रह सकता है। यह 2013 के बाद सबसे कम वार्षिक स्तर होगा। पूर्वानुमान में गिरावट का मुख्य कारण AI और सर्वर चिप्स के लिए उत्पादन क्षमता का पुनर्विन्यास बताया गया है, जिससे पारंपरिक स्मार्टफोन मेमोरी की उपलब्धता प्रभावित हुई।

दूसरी तिमाही में भी संकट के संकेत स्पष्ट दिखे। वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट सालाना आधार पर 11% घटकर 2013 के बाद किसी दूसरी तिमाही का सबसे निचला स्तर पहुंच गया।

क्षेत्रीय स्तर पर भी दबाव बढ़ा है। लैटिन अमेरिका में दूसरी तिमाही के शिपमेंट 10% घटे। कंपनियों ने कीमतों में संभावित बढ़ोतरी से पहले पहली तिमाही में इन्वेंटरी जमा की थी, जिसके बाद मांग और आपूर्ति दोनों में pullback देखने को मिला। Samsung और Apple इस क्षेत्र में वृद्धि दर्ज करने वाले प्रमुख बड़े ब्रांड रहे।

यूरोप में शिपमेंट 10% घटकर 3.5 करोड़ यूनिट रह गए—दूसरी तिमाही के लिए तीन साल का सबसे निचला स्तर। Apple और Samsung वहां अधिक टिकाऊ रहे, जबकि Xiaomi, Oppo और Honor की हिस्सेदारी घटी। प्रीमियम फोन पर अधिक निर्भर पश्चिमी यूरोप ने अपेक्षाकृत बेहतर प्रदर्शन किया, जबकि कम कीमत वाले चीनी फोन पर अधिक निर्भर पूर्वी यूरोप को ज्यादा चोट लगी।

AI और फोल्डेबल फोन संकट को क्यों नहीं पलटेंगे

AI फीचर प्रीमियम स्मार्टफोन को अलग पहचान देने और महंगे मॉडलों की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। लेकिन वे सस्ती मेमोरी की कमी दूर नहीं कर सकते और न ही बढ़ती कंपोनेंट लागत की भरपाई कर सकते हैं।

इसी तरह, फोल्डेबल iPhone Apple के प्रीमियम कारोबार का विस्तार कर सकता है, लेकिन यह महंगा और सीमित मात्रा वाला उत्पाद होगा। इससे पूरे बाजार में बड़े पैमाने पर शिपमेंट बूम आने की संभावना नहीं है।

इसलिए 2026–27 का बाजार मुख्य रूप से उपभोक्ता उत्साह से नहीं, बल्कि इन कारकों से तय होगा:

• स्मार्टफोन कंपनियों को मिलने वाली मेमोरी की मात्रा;
• DRAM और NAND की कॉन्ट्रैक्ट कीमतें;
• AI और सर्वर बाजार को मिलने वाला मेमोरी आवंटन;
• और OEM कंपनियों की खरीद क्षमता।

2028 तक कैसी तस्वीर बन सकती है

व्यापक बाजार सुधार 2028 में अधिक संभावित है, जब मेमोरी आपूर्ति सामान्य हो और लंबे समय से टले फोन अपग्रेड फिर शुरू हों। तब तक बाजार में कम ब्रांड, कम एंट्री-लेवल मॉडल और अधिक औसत बिक्री कीमत देखने को मिल सकती है।

संक्षेप में, मेमोरी संकट उपभोक्ताओं को सिर्फ महंगे फोन नहीं देगा—यह बाजार की प्रतिस्पर्धा का संतुलन भी बदल सकता है। Samsung की सप्लाई चेन और वितरण क्षमता उसे 2026 में Apple से आगे निकलने का अवसर देती है, जबकि Apple का प्रीमियम मॉडल और मजबूत मार्जिन उसे गिरते बाजार में भी टिकाए रख सकते हैं। सबसे बड़ी चुनौती उन कंपनियों और खरीदारों के लिए होगी जो कम कीमत वाले स्मार्टफोन पर निर्भर हैं।

यह बढ़त निश्चित रूप से कितनी बड़ी होगी, यह बाजार के पूर्वानुमानों और वास्तविक मेमोरी आपूर्ति पर निर्भर करेगा। फिर भी, Counterpoint के एक अनुमान के मुताबिक 2026 में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट करीब 14% घट सकते हैं, जबकि Samsung के शिपमेंट में मामूली वृद्धि संभव है।

Apple पर असर कम, लेकिन बाजार में बदलाव बड़ा

Apple भी इस संकट से अपेक्षाकृत सुरक्षित रहने वाले ब्रांडों में शामिल है। उसके प्रीमियम ग्राहक, ऊंचे मार्जिन, दीर्घकालिक सप्लायर संबंध और बढ़ती बिल-ऑफ-मटेरियल लागत को कुछ हद तक सोखने की क्षमता कंपनी को बड़े मूल्य-वृद्धि से बचने या उसे टालने में मदद कर सकती है।

Counterpoint के अनुसार, 2026 की दूसरी तिमाही में अन्य कंपनियों ने कीमतों में उल्लेखनीय वृद्धि की, जबकि Apple ने कीमतें broadly स्थिर रखीं। इसके बावजूद वैश्विक स्मार्टफोन राजस्व सालाना आधार पर 7% बढ़कर रिकॉर्ड 109 अरब डॉलर पहुंच गया, क्योंकि महंगे फोन का मिश्रण बढ़ा और शिपमेंट घटने का असर औसत बिक्री मूल्य ने कुछ हद तक संभाल लिया।

इसका अर्थ यह है कि बाजार में फोन कम बिक सकते हैं, लेकिन कंपनियां महंगे मॉडल बेचकर राजस्व बनाए रख सकती हैं। हालांकि, यह रणनीति बजट उपभोक्ताओं के लिए विकल्प सीमित कर सकती है।

Huawei को भी चीनी प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त

Huawei की चीन में मजबूत स्थिति, अपेक्षाकृत ऊंचे मूल्य वाले फोन का मिश्रण और अधिक नियंत्रित सप्लाई व्यवस्था उसे कई अन्य चीनी ब्रांडों की तुलना में बेहतर स्थिति में रखती है। Counterpoint के पहले 2026 पूर्वानुमान में Huawei एकमात्र प्रमुख चीनी ब्रांड था जिसके शिपमेंट बढ़ने की उम्मीद जताई गई थी। Apple और Samsung को सबसे अधिक सुरक्षित प्रमुख OEM कंपनियों में रखा गया था।

सबसे बड़ा झटका बजट फोन को

मेमोरी संकट का सबसे तीखा असर कम कीमत वाले और लो-टू-मिड-रेंज स्मार्टफोन पर पड़ने की संभावना है। इन उपकरणों में मेमोरी लागत बिल ऑफ मटेरियल का बड़ा हिस्सा होती है और ग्राहक कीमत बढ़ने को आसानी से स्वीकार नहीं करते। Transsion, Xiaomi और Honor जैसे ब्रांड इसलिए अधिक दबाव में आ सकते हैं।

150 डॉलर से कम कीमत वाला खंड विशेष रूप से कमजोर है, खासकर उभरते बाजारों में। कंपनियों के सामने आम तौर पर चार विकल्प होंगे:

• कुछ एंट्री-लेवल मॉडल बंद करना;
• रैम या स्टोरेज कॉन्फिगरेशन घटाना;
• खुदरा कीमत बढ़ाना;
• या कम शिपमेंट स्वीकार करना।

इनमें से कोई भी विकल्प बाजार को अधिक समेकित कर सकता है और उपभोक्ताओं को फोन लंबे समय तक इस्तेमाल करने के लिए मजबूर कर सकता है। Counterpoint के अनुसार, 2026 में एंट्री-लेवल शिपमेंट में 30% से अधिक गिरावट आ सकती है, जबकि LPDDR4 मेमोरी की आपूर्ति 40% से ज्यादा घटने का अनुमान है।

चीनी ब्रांडों की रणनीति: प्रीमियमाइजेशन

Xiaomi, Vivo, Honor और Oppo कम मार्जिन वाले सस्ते मॉडलों पर निर्भरता घटाकर प्रीमियमाइजेशन की ओर बढ़ सकते हैं। इसका मतलब होगा—कम एंट्री मॉडल, ज्यादा अपर-मिड-रेंज और प्रीमियम फोन, चुनिंदा देशों और बिक्री चैनलों में निवेश तथा अधिक सीमित प्रोडक्ट पोर्टफोलियो।

दूसरी तिमाही के शुरुआती आंकड़ों में Xiaomi, Oppo और Vivo शीर्ष पांच वैश्विक स्मार्टफोन कंपनियों में सबसे तेज गिरावट झेलने वालों में रहे। भारत में भी Vivo के शिपमेंट सालाना आधार पर 13%, Realme के 14.2%, Xiaomi के 10% और Oppo के 8.5% घटे। इसके विपरीत, लगभग स्थिर शिपमेंट के बावजूद Samsung की भारत में बाजार हिस्सेदारी बढ़कर 16.4% हो गई।

2026 में बाजार कितना सिकुड़ सकता है

Counterpoint के मई पूर्वानुमान के मुताबिक, 2026 में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट 13.9% घटकर 1.08 अरब यूनिट रह सकता है। यह 2013 के बाद सबसे कम वार्षिक स्तर होगा। पूर्वानुमान में गिरावट का मुख्य कारण AI और सर्वर चिप्स के लिए उत्पादन क्षमता का पुनर्विन्यास बताया गया है, जिससे पारंपरिक स्मार्टफोन मेमोरी की उपलब्धता प्रभावित हुई।

दूसरी तिमाही में भी संकट के संकेत स्पष्ट दिखे। वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट सालाना आधार पर 11% घटकर 2013 के बाद किसी दूसरी तिमाही का सबसे निचला स्तर पहुंच गया।

क्षेत्रीय स्तर पर भी दबाव बढ़ा है। लैटिन अमेरिका में दूसरी तिमाही के शिपमेंट 10% घटे। कंपनियों ने कीमतों में संभावित बढ़ोतरी से पहले पहली तिमाही में इन्वेंटरी जमा की थी, जिसके बाद मांग और आपूर्ति दोनों में pullback देखने को मिला। Samsung और Apple इस क्षेत्र में वृद्धि दर्ज करने वाले प्रमुख बड़े ब्रांड रहे।

यूरोप में शिपमेंट 10% घटकर 3.5 करोड़ यूनिट रह गए—दूसरी तिमाही के लिए तीन साल का सबसे निचला स्तर। Apple और Samsung वहां अधिक टिकाऊ रहे, जबकि Xiaomi, Oppo और Honor की हिस्सेदारी घटी। प्रीमियम फोन पर अधिक निर्भर पश्चिमी यूरोप ने अपेक्षाकृत बेहतर प्रदर्शन किया, जबकि कम कीमत वाले चीनी फोन पर अधिक निर्भर पूर्वी यूरोप को ज्यादा चोट लगी।

AI और फोल्डेबल फोन संकट को क्यों नहीं पलटेंगे

AI फीचर प्रीमियम स्मार्टफोन को अलग पहचान देने और महंगे मॉडलों की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। लेकिन वे सस्ती मेमोरी की कमी दूर नहीं कर सकते और न ही बढ़ती कंपोनेंट लागत की भरपाई कर सकते हैं।

इसी तरह, फोल्डेबल iPhone Apple के प्रीमियम कारोबार का विस्तार कर सकता है, लेकिन यह महंगा और सीमित मात्रा वाला उत्पाद होगा। इससे पूरे बाजार में बड़े पैमाने पर शिपमेंट बूम आने की संभावना नहीं है।

इसलिए 2026–27 का बाजार मुख्य रूप से उपभोक्ता उत्साह से नहीं, बल्कि इन कारकों से तय होगा:

• स्मार्टफोन कंपनियों को मिलने वाली मेमोरी की मात्रा;
• DRAM और NAND की कॉन्ट्रैक्ट कीमतें;
• AI और सर्वर बाजार को मिलने वाला मेमोरी आवंटन;
• और OEM कंपनियों की खरीद क्षमता।

2028 तक कैसी तस्वीर बन सकती है

व्यापक बाजार सुधार 2028 में अधिक संभावित है, जब मेमोरी आपूर्ति सामान्य हो और लंबे समय से टले फोन अपग्रेड फिर शुरू हों। तब तक बाजार में कम ब्रांड, कम एंट्री-लेवल मॉडल और अधिक औसत बिक्री कीमत देखने को मिल सकती है।

संक्षेप में, मेमोरी संकट उपभोक्ताओं को सिर्फ महंगे फोन नहीं देगा—यह बाजार की प्रतिस्पर्धा का संतुलन भी बदल सकता है। Samsung की सप्लाई चेन और वितरण क्षमता उसे 2026 में Apple से आगे निकलने का अवसर देती है, जबकि Apple का प्रीमियम मॉडल और मजबूत मार्जिन उसे गिरते बाजार में भी टिकाए रख सकते हैं। सबसे बड़ी चुनौती उन कंपनियों और खरीदारों के लिए होगी जो कम कीमत वाले स्मार्टफोन पर निर्भर हैं।