EU के नए आयात नियमों के बीच Temu ने चुना सहयोग का रास्ता

लेकिन इस फैसले का समय खासा महत्वपूर्ण है। Temu एक ओर यूरोप के ई-कॉमर्स नेटवर्क में अपनी जगह मजबूत करना चाहता है, वहीं दूसरी ओर यूरोपीय संघ उसके कारोबारी मॉडल पर अब तक का सबसे कड़ा नियामकीय दबाव डाल रहा है।

CBCommerce में शामिल होने का मतलब

CBCommerce की सदस्यता यूरोप में काम करने वाले प्रमुख रिटेल ब्रांडों और मार्केटप्लेस के लिए आरक्षित है । Temu की एंट्री को इस रूप में देखा जा सकता है कि प्लेटफॉर्म खुद को केवल एक बाहरी, तेज़ी से बढ़ने वाले डिसरप्टर के तौर पर नहीं, बल्कि यूरोपीय ई-कॉमर्स व्यवस्था के भीतर सक्रिय भागीदार के रूप में पेश करना चाहता है।

सदस्य के रूप में Temu CBCommerce की बिजनेस एक्सेलेरेटर गतिविधियों में भाग लेगा और उद्योग वेबिनार के लिए विशेषज्ञता व वक्ता उपलब्ध कराएगा । इससे उसे नीति-निर्माताओं, रिटेल कंपनियों, मार्केटप्लेस और विक्रेता समुदाय के साथ सीधे संवाद का अवसर मिलेगा।

यूरोप में Temu की तेज़ रफ्तार

Temu के लिए यूरोप सिर्फ एक और अंतरराष्ट्रीय बाजार नहीं है। उपलब्ध आंकड़े बताते हैं कि प्लेटफॉर्म ने यहां बहुत कम समय में बड़ी पैठ बनाई है:

• सीमा-पार ऑर्डर में उछाल: यूरोप में सबसे हालिया सीमा-पार ऑर्डर के आधार पर Temu की हिस्सेदारी 2022 में 1% से भी कम थी, जो 2025 में बढ़कर 24% हो गई। ऑर्डर संख्या के लिहाज से वह Amazon के साथ सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले सीमा-पार ई-रिटेलरों में शामिल है ।
• यूरोप की शीर्ष रैंकिंग: CBCommerce की “TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe” रिपोर्ट में Temu को Amazon के बाद यूरोप का नंबर 2 मार्केटप्लेस रखा गया। वह eBay, AliExpress और Zalando से आगे था ।
• बड़ा बाजार: Mordor Intelligence के अनुमान के अनुसार, चीन-से-यूरोप सीमा-पार B2C ई-कॉमर्स बाजार 2025 के $150.20 बिलियन से बढ़कर 2026 में $167.43 बिलियन हो सकता है। 2026 से 2031 के बीच इसके लगभग 10.87% CAGR से बढ़ने का अनुमान है ।

इन आंकड़ों के बीच Temu के लिए यूरोप से पीछे हटना व्यावसायिक रूप से आसान विकल्प नहीं है।

यूरोपीय संघ का बढ़ता नियामकीय दबाव

CBCommerce की सदस्यता ऐसे समय हुई है, जब Temu कई मोर्चों पर EU की जांच और कार्रवाई का सामना कर रहा है।

€200 मिलियन का DSA जुर्माना

मई 2026 में यूरोपीय आयोग ने Temu पर €200 मिलियन ($232 मिलियन) का जुर्माना लगाया। आयोग के अनुसार, कंपनी अपने मार्केटप्लेस पर उपलब्ध अवैध उत्पादों से जुड़े प्रणालीगत जोखिमों की पहचान, विश्लेषण और आकलन पर्याप्त गंभीरता से करने में विफल रही ।

Temu को 28 अगस्त 2026 तक आयोग के सामने सुधारात्मक कार्रवाई योजना पेश करनी है । आयोग ने इससे पहले सितंबर 2025 में भी प्रारंभिक रूप से माना था कि प्लेटफॉर्म DSA के तहत अपनी जिम्मेदारियों का पालन नहीं कर रहा है ।

Very Large Online Platform का दर्जा

Temu को Digital Services Act के तहत Very Large Online Platform (VLOP) घोषित किया गया है। इस दर्जे के कारण उस पर DSA के सबसे कड़े नियम लागू होते हैं, जिनमें अवैध, असुरक्षित या नकली उत्पादों से जुड़े प्रणालीगत जोखिमों का आकलन और उन्हें कम करने की जिम्मेदारी शामिल है ।

उपभोक्ता संरक्षण से जुड़ी आपत्तियां

नवंबर 2024 में EU का Consumer Protection Cooperation (CPC) Network—यानी राष्ट्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरणों का समन्वित नेटवर्क—ने Temu को ऐसी कई प्रथाओं के बारे में सूचित किया जिन्हें EU उपभोक्ता कानून का उल्लंघन माना गया। नेटवर्क ने प्लेटफॉर्म से इन प्रथाओं को यूरोपीय नियमों के अनुरूप लाने को कहा ।

डबलिन निरीक्षण और विदेशी सब्सिडी जांच

दिसंबर 2025 में यूरोपीय आयोग ने Temu के डबलिन स्थित परिसर का निरीक्षण किया। इसके बाद आयोग ने Foreign Subsidies Regulation के तहत एक Statement of Grounds जारी किया, जिसके प्रारंभिक निष्कर्षों को Temu चुनौती दे रहा है ।

Union Customs Code सुधार: ‘deemed importer’ का नया जोखिम

Temu के कारोबारी मॉडल के लिए सबसे बड़ा बदलाव मार्च 2026 में हुए Union Customs Code (UCC) सुधार समझौते से आ सकता है। इसके तहत गैर-EU देशों से सीधे EU उपभोक्ताओं को सामान बेचने में मदद करने वाले ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म को कानूनी तौर पर “importer of record” माना जा सकता है । सरल शब्दों में, जिस जिम्मेदारी का बड़ा हिस्सा अब तक उपभोक्ता और डिलीवरी कंपनियों पर रहता था, वह प्लेटफॉर्म पर आ जाएगी।

मुख्य बदलाव इस प्रकार हैं:

• जिम्मेदारी की पूरी श्रृंखला: प्लेटफॉर्म को कस्टम्स शुल्क, आयात VAT और उत्पाद सुरक्षा अनुपालन की जिम्मेदारी उठानी होगी ।
• €150 की छूट समाप्त: कम मूल्य वाली खेपों पर मिलने वाली लंबे समय से चली आ रही €150 तक की कस्टम्स ड्यूटी छूट 1 जुलाई 2026 से खत्म होने वाली है। इसके बाद हर पार्सल पर उसके मूल्य की परवाह किए बिना कस्टम्स से जुड़ी बाध्यताएं लागू होंगी ।
• नई IT व्यवस्था की समय-सीमा: सदस्य देशों को नई फीस तब वसूलनी शुरू करनी होगी, जब जरूरी IT प्रणाली तैयार हो जाए—और किसी भी स्थिति में यह 1 नवंबर 2026 से देर से नहीं होना चाहिए ।

यूरोपीय आयोग के अनुसार, सुधार ऑनलाइन प्लेटफॉर्म को यह सुनिश्चित करने में केंद्रीय भूमिका देगा कि EU में बेचा जाने वाला सामान सभी कस्टम्स दायित्वों का पालन करे। आयोग ने इसे मौजूदा व्यवस्था से बड़ा बदलाव बताया है, क्योंकि वर्तमान प्रणाली में जिम्मेदारी उपभोक्ता और कैरियर पर अधिक रहती है ।

Temu की सदस्यता से कौन-से संकेत मिलते हैं?

1. वैधता और स्वीकार्यता की तलाश

ब्रुसेल्स स्थित उद्योग संगठन में शामिल होकर Temu यह संदेश दे रहा है कि वह यूरोपीय ई-कॉमर्स व्यवस्था से टकराने के बजाय उसका हिस्सा बनना चाहता है। यह छवि उसके लिए खास तौर पर महत्वपूर्ण हो सकती है, क्योंकि EU संस्थाएं प्लेटफॉर्म की कारोबारी प्रथाओं और अनुपालन व्यवस्था की लगातार जांच कर रही हैं।

2. नीतिगत जानकारी तक सीधी पहुंच

CBCommerce की गतिविधियों से Temu को सीमा-पार व्यापार नीति, अनुपालन के बेहतर तरीकों और नए “deemed importer” नियमों के व्यावहारिक क्रियान्वयन पर चर्चा में शामिल होने का अवसर मिल सकता है। ऐसी जानकारी उसके लॉजिस्टिक्स, कस्टम्स डेटा और उत्पाद अनुपालन ढांचे को बदलने में उपयोगी होगी।

3. अनुपालन में पहले से निवेश का संकेत

सदस्यता यह संकेत भी देती है कि Temu केवल कानूनी लड़ाई लड़ने के बजाय अनुपालन ढांचे में निवेश करना चाहता है। इससे नियामकों और विक्रेताओं को यह संदेश जा सकता है कि प्लेटफॉर्म नए नियमों के अनुरूप अपनी प्रक्रियाएं बदलने के लिए तैयार है। हालांकि, DSA उल्लंघनों के मामले में आगे की कार्रवाई का जोखिम बना हुआ है; संभावित जुर्माना वैश्विक वार्षिक कारोबार के 6% तक पहुंच सकता है ।

4. व्यापक ई-कॉमर्स नेटवर्क बनाना

Temu ने सदस्यता का उद्देश्य यूरोप के रिटेलरों, ऑनलाइन मार्केटप्लेस और विक्रेताओं के साथ रिश्ते मजबूत करना बताया है । इसका अर्थ यह भी है कि कंपनी अपने सीधे उपभोक्ता-केंद्रित मॉडल से आगे बढ़कर यूरोप के व्यापक मार्केटप्लेस और विक्रेता समुदाय में पुल बनाना चाहती है।

निष्कर्ष: दबाव के बीच कूटनीतिक कदम

CBCommerce में Temu की सदस्यता को एक रणनीतिक और कूटनीतिक कदम के तौर पर देखा जा सकता है। कंपनी ने यूरोप के प्रमुख सीमा-पार वाणिज्यिक संगठनों में से एक में प्रवेश ठीक उस समय किया है, जब EU कम मूल्य वाले आयातों की अपेक्षाकृत ढीली व्यवस्था से ऐसी प्रणाली की ओर बढ़ रहा है जिसमें प्लेटफॉर्म खुद कस्टम्स और उत्पाद सुरक्षा के लिए जिम्मेदार होंगे।

यूरोप में Temu की तेज़ वृद्धि और 2026 में अनुमानित $167.43 बिलियन के चीन-से-यूरोप सीमा-पार B2C बाजार को देखते हुए, इस क्षेत्र से दूरी बनाना उसके लिए व्यावहारिक विकल्प नहीं है । इसलिए प्लेटफॉर्म का रास्ता टकराव से अधिक संस्थागत जुड़ाव, नीति-समझ और अनुपालन निवेश की ओर जाता दिख रहा है।