Amazon, H&M, Ikea जैसी दिग्गज कंपनियों का EU से AI विज्ञापनों को लेबलिंग से छूट देने का अनुरोध

यूरोकॉमर्स के तर्क

• इरादे में अंतर: यूरोकॉमर्स के महानिदेशक क्रिस्टेल डेलबर्गे (Christel Delberghe) ने तर्क दिया कि AI-जनरेटेड विज्ञापन जो "उपयोगकर्ताओं को गुमराह करने के इरादे से नहीं हैं," उन्हें "डीपफेक" की परिभाषा में नहीं आना चाहिए ।
• सकारात्मक उपयोग के मामले: पत्र में ऐसे उदाहरण दिए गए जिन्हें बाहर रखा जाना चाहिए, जैसे "सोफा दिखाने के लिए लिविंग रूम की छवि बनाना, या प्रस्तुति उद्देश्यों के लिए उत्पाद दृश्यों को बढ़ाना" ।
• धोखाधड़ी का कोई जोखिम नहीं: संघ का मानना है कि वास्तविक उत्पाद प्रचार के उद्देश्य से किए जाने वाले वाणिज्यिक विज्ञापनों को धोखा देने वाले डीपफेक के समान नहीं माना जाना चाहिए ।

अनुच्छेद 50 के तहत नियामक संदर्भ

• अनुच्छेद 50 की आवश्यकता: EU AI अधिनियम अनिवार्य करता है कि AI-जनरेटेड या AI-संशोधित छवि, वीडियो, या ऑडियो सामग्री जो डीपफेक मानी जाती है, को स्पष्ट रूप से कृत्रिम रूप से जनरेटेड या संशोधित के रूप में लेबल किया जाना चाहिए । आउटपुट में मानव-पठनीय लेबल और मशीन-पठनीय मार्कर दोनों होने चाहिए ।
• अनुपालन की समयसीमा: 2 अगस्त, 2026 इन पारदर्शिता दायित्वों के लागू होने की तारीख है ।
• आयोग का मसौदा दिशानिर्देश: 8 मई, 2026 को प्रकाशित, मसौदा दिशानिर्देश एक व्यापक दृष्टिकोण अपनाते हैं—पुष्टि करते हैं कि डीपफेक लेबलिंग दायित्व परिनियोजक के धोखा देने या गुमराह करने के इरादे की परवाह किए बिना लागू होता है । धोखाधड़ी के इरादे का अभाव लेबलिंग आवश्यकता को समाप्त नहीं करता ।
• मौजूदा संकीर्ण अपवाद: अनुच्छेद 50(4) स्पष्ट रूप से कलात्मक, रचनात्मक, व्यंग्यात्मक या काल्पनिक सामग्री के लिए अपवाद प्रदान करता है, लेकिन उनमें भी प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है ।

मुख्य चिंताएँ और तनाव

• इरादा बनाम प्रभाव: आयोग के मसौदा दिशानिर्देश स्पष्ट रूप से कहते हैं कि मूल्यांकन परिनियोजक के इरादे पर निर्भर नहीं करता, जो सीधे यूरोकॉमर्स की स्थिति से टकराता है ।
• व्यापक डीपफेक परिभाषा: दिशानिर्देश परिभाषा की व्यापक व्याख्या करते हैं—यथार्थवादी लेकिन काल्पनिक लोगों, वस्तुओं या दृश्यों को दर्शाने वाली सामग्री डीपफेक के रूप में योग्य हो सकती है, भले ही कोई पहचान योग्य अधिकार धारक मौजूद न हो ।
• खुदरा विक्रेताओं पर अनुपालन का बोझ: अनुच्छेद 50 के लिए आवश्यक है कि परिनियोजक (विज्ञापनदाता, न कि केवल AI टूल प्रदाता) पारदर्शी लेबलिंग सुनिश्चित करें, जिसमें €15 मिलियन या वैश्विक कारोबार के 3% तक का जुर्माना हो सकता है ।
• संभावित नियामक अंतर: उपभोक्ता और पारदर्शिता अधिवक्ता तर्क दे सकते हैं कि विज्ञापनों को छूट देने से एक खामी पैदा होती है, क्योंकि AI-जनरेटेड उत्पाद इमेजरी किसी वास्तविक व्यक्ति या घटना के क्लासिक "डीपफेक" के रूप में इरादा न होने पर भी उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकती है।