Google Ads ने जून 2026 में बिडिंग में बड़े बदलाव किए

15-16 जून, 2026 को Google Ads ने बिडिंग और बजटिंग से जुड़े तीन बड़े अपडेट का एक पैकेज घोषित किया, जो विज्ञापनदाताओं के ऑटोमेटेड कैंपेन को मैनेज करने के तरीके को पूरी तरह से बदल देगा। Google की Ads प्रोडक्ट लाइज़न, जिनी मारविन ने लिंक्डइन और 'एक्सेलरेट विद गूगल' ब्लॉग के ज़रिए ये बदलाव घोषित किए। इनमें स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन का विस्तार, एक नया प्रमोशन मोड बीटा और अगस्त के लिए तय एक बैकएंड बिडिंग ओवरहाल शामिल है। हर अपडेट एक अलग समस्या का समाधान करता है: सख्त लक्ष्यों से परे जाकर इंक्रीमेंटल कन्वर्ज़न ढूंढना, अस्थायी मांग की उछाल को संभालना, और बजट से सीमित प्रदर्शन को ज़्यादा अनुमानित बनाना ।

1. स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन अब परफॉर्मेंस मैक्स और शॉपिंग कैंपेन के लिए

स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन, जो पहले केवल सर्च कैंपेन तक सीमित था, अब ग्लोबली उन सभी परफॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए उपलब्ध है जिनमें प्रोडक्ट फीड नहीं है। स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन और प्रोडक्ट फीड वाले परफॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए भी एक नया बीटा खोला गया है ।

यह फीचर विज्ञापनदाताओं को एक लचीली ROAS टॉलरेंस (सहनशीलता) सेट करने की सुविधा देता है—एक प्रतिशत दर जिससे टार्गेट ROAS को कम किया जा सकता है। इससे Google के AI को उन कम स्पष्ट लेकिन कन्वर्ट होने की संभावना वाली क्वेरीज़ पर बोली लगाने की छूट मिलती है, जिन्हें एक सख्त टार्गेट आमतौर पर छोड़ देता। गूगल के आंतरिक डेटा (मार्च-अप्रैल 2025) के अनुसार, इसका नतीजा यह है कि कन्वर्ज़न उत्पन्न करने वाली यूनिक सर्च क्वेरी कैटेगरी में औसतन 18% की बढ़ोतरी होती है, और इस फीचर का उपयोग करने वाले कैंपेन में कुल कन्वर्ज़न में 19% की बढ़ोतरी होती है ।

यह विस्तार इसलिए भी उल्लेखनीय है क्योंकि ऐतिहासिक रूप से परफॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में कन्वर्ज़न कहां से आ रहे हैं, इसकी बहुत सीमित जानकारी मिलती थी। सख्त ROAS की सीमाओं को एक नियंत्रित सहनशीलता के भीतर ढीला करके, विज्ञापनदाता अब हर रोज़ मैन्युअली टार्गेट में फेरबदल किए बिना व्यापक, कम पूर्वानुमेय ट्रैफिक स्रोतों से मांग प्राप्त कर सकते हैं ।

2. मांग की उछाल से निपटने के लिए प्रमोशन मोड बीटा

प्रमोशन मोड एक नया बीटा फीचर है, जिसे हाई-डिमांड वाले समय जैसे फ्लैश सेल, सीज़नल प्रमोशन या प्रोडक्ट लॉन्च के दौरान बिडिंग और बजट में अस्थायी, शेड्यूल्ड एडजस्टमेंट के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह विज्ञापनदाताओं को एक आरंभ और समाप्ति तिथि निर्धारित करने देता है, जिसके दौरान Google अस्थायी रूप से ROAS टॉलरेंस को संशोधित कर सकता है और कैंपेन के मौजूदा खर्च के ऊपर एक पूरक दैनिक बजट जोड़ सकता है ।

यह मोड स्टैंडर्ड डेली बजट और कैंपेन टोटल बजट दोनों के साथ संगत है, यानी जो विज्ञापनदाता एक निश्चित-खर्च ढांचे के भीतर काम करते हैं, वे भी सबसे ज़रूरी समय पर प्रदर्शन को गति दे सकते हैं । फिलहाल, प्रमोशन मोड सर्च और परफॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए बीटा में उपलब्ध है ।

यह एक पुरानी कार्यप्रणाली की समस्या को हल करता है: पहले विज्ञापनदाताओं को किसी इवेंट से पहले मैन्युअली टार्गेट को ऊपर या नीचे करना पड़ता था, और फिर बाद में उन्हें पुरानी स्थिति में लाना याद रखना पड़ता था। प्रमोशन मोड पूरे चक्र को एक शेड्यूल्ड कॉन्फ़िगरेशन में समाहित कर देता है, जिससे प्रमोशन विंडो बंद होने के बाद गलती से ज़्यादा खर्च होने या अवसर चूकने का जोखिम कम हो जाता है।

3. 17 अगस्त को बैकएंड बिडिंग बदलाव, साथ ही 6 जुलाई को बिड टार्गेट एडजस्टमेंट टूल

सबसे महत्वपूर्ण तकनीकी बदलाव 17 अगस्त, 2026 से प्रभावी होगा, जब Google बजट से बाधित कैंपेन को अलग तरीके से हैंडल करने के लिए अपने बिडिंग इंजन को अपडेट करेगा। इस तिथि के बाद, टार्गेट CPA, टार्गेट ROAS या टार्गेट CPC रणनीतियों का उपयोग करने वाले बजट-सीमित कैंपेन को ऐसे प्रदर्शन देने के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जाएगा, जो उनके निर्धारित लक्ष्यों से अधिक निरंतर रूप से मेल खाता हो, भले ही दैनिक बजट नियमित रूप से खर्च को सीमित करता हो ।

इसका व्यावहारिक निहितार्थ: जो कैंपेन ऐतिहासिक रूप से बजट के दबाव के कारण अपने लक्ष्यों से कम या ज़्यादा प्रदर्शन करते थे, वे उस अंतर को कम होते देखेंगे। हालांकि, इसका मतलब यह भी है कि कुछ विज्ञापनदाताओं को अपने लक्ष्यों को पूर्व-निर्धारित रूप से समायोजित करना पड़ सकता है ताकि नया ऑप्टिमाइज़ेशन अनजाने में वॉल्यूम कम न कर दे या दिन की शुरुआत में ज़्यादा खर्च न कर दे।

इस समीक्षा को सुविधाजनक बनाने के लिए, Google 6 जुलाई, 2026 को एक बिड टार्गेट एडजस्टमेंट टूल जारी कर रहा है। यह Google Ads इंटरफ़ेस के अंदर नोटिफिकेशन और सिफारिशें दिखाएगा, जो ऐतिहासिक प्रदर्शन के साथ-साथ सुझाए गए टार्गेट अपडेट दिखाएगा ताकि विज्ञापनदाता 17 अगस्त के बदलाव से पहले अपना पसंदीदा तरीका तय कर सकें। Google का हेल्प डॉक्यूमेंटेशन स्पष्ट रूप से बताता है कि विज्ञापनदाताओं को 6 जुलाई से इस टूल के लिए मार्गदर्शन करने वाला एक नोटिफिकेशन दिखाई देगा ।

यह टूल तीन व्यापक विकल्प प्रस्तुत करता है: ऐतिहासिक लक्ष्यों को जस का तस बनाए रखें, वांछित CPA या ROAS स्तर पर बने रहने के लिए उन्हें समायोजित करें, या व्यावसायिक लक्ष्यों के आधार पर एक कस्टम समायोजन लागू करें ।

विज्ञापनदाताओं को अब क्या करना चाहिए

ये अपडेट अकेले-अकेले फीचर नहीं हैं—ये आपस में इंटरैक्ट करते हैं। एक शॉपिंग कैंपेन जो अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन का उपयोग करता है, वह एक सीज़नल उछाल के दौरान प्रमोशन मोड का भी लाभ उठा सकता है, और फिर 17 अगस्त के पेसिंग बदलाव का सामना कर सकता है। इनका क्रम मायने रखता है।

• वर्तमान में बजट से सीमित कैंपेन का ऑडिट 6 जुलाई को बिड टार्गेट एडजस्टमेंट टूल के लाइव होते ही किया जाना चाहिए। अगस्त तक इंतज़ार करने पर स्वचालित ऑप्टिमाइज़ेशन का जोखिम है, जो मैन्युअल अपेक्षाओं से मेल नहीं खा सकता।
• शॉपिंग और PMax विज्ञापनदाता जो एक्सप्लोरेशन के बारे में उत्सुक हैं, वे अभी प्रोडक्ट-फीड कैंपेन के लिए बीटा का अनुरोध कर सकते हैं; बिना प्रोडक्ट फीड वाले PMax कैंपेन में पहले से ही ग्लोबली यह फीचर है ।
• फ्लैश सेल या सीज़नल इवेंट की योजना बना रहे ब्रांड को एक नियंत्रित बीटा वातावरण में प्रमोशन मोड का परीक्षण करना चाहिए, इस बात पर पूरा ध्यान देते हुए कि अस्थायी बजट लेयर मौजूदा कैंपेन टोटल बजट के साथ कैसे इंटरैक्ट करती है।

तीनों घोषणाएं AI-संचालित बजट प्रबंधन की ओर Google के व्यापक प्रयास को रेखांकित करती हैं—जहां कठोर मैन्युअल नियंत्रणों को सहनशीलता बैंड, शेड्यूल्ड ओवरराइड और इंजन-स्तरीय पेसिंग लॉजिक द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है। जैसा कि Q1 2026 के आंकड़ों ने पहले ही संकेत दिया था, tROAS स्मार्ट बिडिंग पूरे उद्योगों में मैन्युअल CPC से औसतन 38% बेहतर प्रदर्शन कर रही है , और इन अपडेट्स से यह अंतर संभवतः और भी बढ़ जाएगा।