क्लोज्ड-लूप मेजरमेंट: विज्ञापन का असली हिसाब-किताब

Uber के इस नए सिस्टम की सबसे बड़ी खासियत है क्लोज्ड-लूप मेजरमेंट। पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन में, किसी विज्ञापन को देखने के बाद उपभोक्ता ने क्या किया – यह जानना मुश्किल होता है। लेकिन Uber अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन एक्सपोजर को सीधे वास्तविक परिणामों से जोड़ सकता है, जैसे कि कोई Uber राइड बुक हुई या Uber Eats पर कोई ऑर्डर दिया गया ।

यह "पूरा लूप" विज्ञापनदाताओं को यह साबित करने में मदद करता है कि उनके खर्च किए गए हर रुपये का कितना रिटर्न मिला। Uber इसे अपनी सबसे बड़ी ताकत के रूप में पेश कर रहा है, खासकर ऐसे समय में जब गूगल और मेटा जैसे पुराने प्लेटफॉर्म विज्ञापन मापन में पारदर्शिता को लेकर सवालों के घेरे में हैं ।

रेस्तरां पार्टनर्स के लिए नए हथियार

सिर्फ बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए ही नहीं, Uber ने अपने Uber Eats रेस्तरां पार्टनर्स के लिए भी दो शानदार प्रमोशनल टूल लॉन्च किए हैं :

1. Deal Drops: ये सीमित समय के ऑफर हैं जो किसी खास मेनू आइटम पर अर्जेंसी (तत्कालता) पैदा करते हैं। इसका मकसद अचानक आने वाली डिमांड की लहर को पकड़ना है, जैसे कि किसी बड़े खेल के दिन या त्योहार के मौके पर।
2. Reorder Rewards: ये ऐसे इंसेंटिव हैं जो पुराने ग्राहकों को दोबारा ऑर्डर करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। किसी पुराने ग्राहक को वापस लाना एक नया ग्राहक ढूंढने से हमेशा सस्ता और आसान होता है।

विज्ञापन फॉर्मेट का भविष्य: सवारी अब सिर्फ सवारी नहीं

Uber ने विज्ञापन दिखाने के नए और इमर्सिव तरीके भी पेश किए हैं। इनमें सबसे दिलचस्प है जर्नी टेकओवर्स । यह एक फुल-स्क्रीन ब्रांड अनुभव है जो आपकी Uber राइड के दौरान आपके फोन स्क्रीन पर दिखता है। जैसे, मान लीजिए Google Gemini का एक प्रायोजित राइड ऑफर जो आपको Gemini मैसेजिंग के साथ जोड़ता है।

Miller Lite ब्रांड ने इस फॉर्मेट का परीक्षण किया और पाया कि इसकी क्लिक-थ्रू दर (CTR) बिना ऑफर वाले सामान्य क्रिएटिव की तुलना में लगभग 45% अधिक थी ।

इसके अलावा, Uber Eats पर इंटरैक्टिव मेनू कैरोसेल्स लॉन्च किए गए हैं। ये ब्रांड के स्वामित्व वाले कैरोसेल हैं जहां रेस्तरां अपने प्राथमिकता वाले मेनू आइटम्स को प्रदर्शित कर सकते हैं और उपयोगकर्ता सीधे कैरोसेल से उन आइटम्स को अपनी कार्ट में जोड़ सकते हैं ।

आंकड़ों का साम्राज्य: हर चीज का हिसाब

Uber का दावा है कि उसके विज्ञापन अन्य डिजिटल फॉर्मेट्स की तुलना में 6.6 गुना अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। यह आंकड़ा Uber, Adelaide और Kantar के साथ मिलकर विकसित किए गए एक विशेष 'अटेंशन मेट्रिक' पर आधारित है ।

कंपनी ने एक Uber Intelligence नामक डेटा इनसाइट्स प्लेटफॉर्म भी लॉन्च किया है, जो LiveRamp के साथ मिलकर बनाया गया है। यह ब्रांड्स को Uber के डेटा के साथ अपने ग्राहक डेटा को सुरक्षित रूप से मिलाने की अनुमति देता है, जिससे वे उपभोक्ता व्यवहार के बारे में गहरी और निजता-अनुकूल जानकारी प्राप्त कर सकते हैं ।

Uber का विज्ञापन व्यवसाय तेजी से एक अरब डॉलर से अधिक के रेवेन्यू रन-रेट की ओर बढ़ रहा है । सवाल यह नहीं है कि क्या आप भविष्य में Uber का विज्ञापन देखेंगे, बल्कि सवाल यह है कि क्या आप इसकी सटीकता और सुविधा से खुद को रोक पाएंगे।

क्लोज्ड-लूप मेजरमेंट: विज्ञापन का असली हिसाब-किताब

Uber के इस नए सिस्टम की सबसे बड़ी खासियत है क्लोज्ड-लूप मेजरमेंट। पारंपरिक डिजिटल विज्ञापन में, किसी विज्ञापन को देखने के बाद उपभोक्ता ने क्या किया – यह जानना मुश्किल होता है। लेकिन Uber अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन एक्सपोजर को सीधे वास्तविक परिणामों से जोड़ सकता है, जैसे कि कोई Uber राइड बुक हुई या Uber Eats पर कोई ऑर्डर दिया गया ।

यह "पूरा लूप" विज्ञापनदाताओं को यह साबित करने में मदद करता है कि उनके खर्च किए गए हर रुपये का कितना रिटर्न मिला। Uber इसे अपनी सबसे बड़ी ताकत के रूप में पेश कर रहा है, खासकर ऐसे समय में जब गूगल और मेटा जैसे पुराने प्लेटफॉर्म विज्ञापन मापन में पारदर्शिता को लेकर सवालों के घेरे में हैं ।

रेस्तरां पार्टनर्स के लिए नए हथियार

सिर्फ बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए ही नहीं, Uber ने अपने Uber Eats रेस्तरां पार्टनर्स के लिए भी दो शानदार प्रमोशनल टूल लॉन्च किए हैं :

1. Deal Drops: ये सीमित समय के ऑफर हैं जो किसी खास मेनू आइटम पर अर्जेंसी (तत्कालता) पैदा करते हैं। इसका मकसद अचानक आने वाली डिमांड की लहर को पकड़ना है, जैसे कि किसी बड़े खेल के दिन या त्योहार के मौके पर।
2. Reorder Rewards: ये ऐसे इंसेंटिव हैं जो पुराने ग्राहकों को दोबारा ऑर्डर करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। किसी पुराने ग्राहक को वापस लाना एक नया ग्राहक ढूंढने से हमेशा सस्ता और आसान होता है।

विज्ञापन फॉर्मेट का भविष्य: सवारी अब सिर्फ सवारी नहीं

Uber ने विज्ञापन दिखाने के नए और इमर्सिव तरीके भी पेश किए हैं। इनमें सबसे दिलचस्प है जर्नी टेकओवर्स । यह एक फुल-स्क्रीन ब्रांड अनुभव है जो आपकी Uber राइड के दौरान आपके फोन स्क्रीन पर दिखता है। जैसे, मान लीजिए Google Gemini का एक प्रायोजित राइड ऑफर जो आपको Gemini मैसेजिंग के साथ जोड़ता है।

Miller Lite ब्रांड ने इस फॉर्मेट का परीक्षण किया और पाया कि इसकी क्लिक-थ्रू दर (CTR) बिना ऑफर वाले सामान्य क्रिएटिव की तुलना में लगभग 45% अधिक थी ।

इसके अलावा, Uber Eats पर इंटरैक्टिव मेनू कैरोसेल्स लॉन्च किए गए हैं। ये ब्रांड के स्वामित्व वाले कैरोसेल हैं जहां रेस्तरां अपने प्राथमिकता वाले मेनू आइटम्स को प्रदर्शित कर सकते हैं और उपयोगकर्ता सीधे कैरोसेल से उन आइटम्स को अपनी कार्ट में जोड़ सकते हैं ।

आंकड़ों का साम्राज्य: हर चीज का हिसाब

Uber का दावा है कि उसके विज्ञापन अन्य डिजिटल फॉर्मेट्स की तुलना में 6.6 गुना अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। यह आंकड़ा Uber, Adelaide और Kantar के साथ मिलकर विकसित किए गए एक विशेष 'अटेंशन मेट्रिक' पर आधारित है ।

कंपनी ने एक Uber Intelligence नामक डेटा इनसाइट्स प्लेटफॉर्म भी लॉन्च किया है, जो LiveRamp के साथ मिलकर बनाया गया है। यह ब्रांड्स को Uber के डेटा के साथ अपने ग्राहक डेटा को सुरक्षित रूप से मिलाने की अनुमति देता है, जिससे वे उपभोक्ता व्यवहार के बारे में गहरी और निजता-अनुकूल जानकारी प्राप्त कर सकते हैं ।

Uber का विज्ञापन व्यवसाय तेजी से एक अरब डॉलर से अधिक के रेवेन्यू रन-रेट की ओर बढ़ रहा है । सवाल यह नहीं है कि क्या आप भविष्य में Uber का विज्ञापन देखेंगे, बल्कि सवाल यह है कि क्या आप इसकी सटीकता और सुविधा से खुद को रोक पाएंगे।