मेमोरी चिप की कमी 2026–2028 तक स्मार्टफोन बाजार को कैसे बदलेगी

कंपनी की सबसे बड़ी ताकत उसका एकीकृत सप्लाई चेन ढांचा और मजबूत वितरण नेटवर्क है। Samsung को कंपोनेंट की उपलब्धता, उत्पादों के आवंटन और प्रमुख रिटेल व ऑपरेटर चैनलों को संभालने में उन ब्रांडों की तुलना में अधिक लचीलापन मिल सकता है जो बाहरी आपूर्तिकर्ताओं से मेमोरी खरीदने पर ज्यादा निर्भर हैं। मेमोरी की लागत बढ़ने पर वह अपने मॉडल पोर्टफोलियो और सप्लाई को तेजी से समायोजित कर सकती है।

Samsung सस्ते फोन से लेकर प्रीमियम डिवाइस तक कई मूल्य-श्रेणियों में मौजूद है। यह विविधता उसे अलग-अलग सेगमेंट में बिक्री बचाए रखने में मदद कर सकती है, भले ही सबसे सस्ते फोन बनाना कम लाभदायक हो जाए। Counterpoint का अनुमान है कि प्रीमियम पोर्टफोलियो वाली Samsung और Apple पर असर उन कंपनियों की तुलना में सीमित रहेगा, जिनका कारोबार कम कीमत वाले फोन की बड़ी मात्रा पर निर्भर है।

हालांकि, यह केवल एक पूर्वानुमान है, निश्चित परिणाम नहीं। 2026 की पहली तिमाही में Apple शिपमेंट के मामले में आगे था, जबकि लॉन्च का समय और क्षेत्रीय प्रदर्शन रैंकिंग को बदल सकते हैं। पूरे साल का नंबर 1 स्थान इस बात पर निर्भर करेगा कि Samsung सप्लाई कितनी स्थिर रख पाती है और Apple प्रीमियम बिक्री के जरिए घटती यूनिट मांग की भरपाई कितनी कर पाता है।

Apple महंगे कंपोनेंट का झटका बेहतर ढंग से झेल सकता है

Apple भी मेमोरी की बढ़ती कीमतों से अछूता नहीं है, लेकिन उसका बिजनेस मॉडल असर को संभालने की अधिक गुंजाइश देता है। उसके प्रीमियम ग्राहक और ऊंचे मार्जिन कंपनी को बढ़ी हुई उत्पादन लागत का कुछ हिस्सा खुद वहन करने या कीमतों में बढ़ोतरी को टालने में मदद करते हैं। Counterpoint के अनुसार दूसरी तिमाही में Apple ने कीमतों को broadly स्थिर रखा, जबकि कई अन्य निर्माताओं ने कीमतें बढ़ाईं।

यह मूल्य-लचीलापन इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि बाजार दो अलग दिशाओं में बंट रहा है। प्रीमियम ग्राहक अधिक कीमत सहन कर सकते हैं, जबकि बजट ग्राहक खरीद टाल सकते हैं या कम स्पेसिफिकेशन वाला फोन चुन सकते हैं। शिपमेंट घटने के बावजूद 2026 की दूसरी तिमाही में वैश्विक स्मार्टफोन राजस्व साल-दर-साल 7% बढ़ा। यह दिखाता है कि महंगे फोन की ओर झुकाव कम यूनिट बिक्री के बावजूद कुल राजस्व को सहारा दे सकता है।

इसलिए Apple की मजबूती का मतलब हर तिमाही में शिपमेंट बढ़ना जरूरी नहीं है। इसका अर्थ यह है कि कम यूनिट वाले बाजार में भी कंपनी राजस्व, ग्राहक मांग और बाजार हिस्से को उन निर्माताओं की तुलना में बेहतर बचा सकती है जो सस्ते फोन की बड़ी मात्रा बेचने पर निर्भर हैं।

Huawei चीनी ब्रांडों में अपेक्षाकृत मजबूत स्थिति में

चीनी बाजार में Huawei एक और अपेक्षाकृत मजबूत अपवाद हो सकता है। Counterpoint के पहले 2026 आउटलुक में Huawei को एकमात्र ऐसा चीनी ब्रांड बताया गया था जिसकी शिपमेंट बढ़ने की उम्मीद थी। उसी अनुमान में Apple और Samsung को बड़े निर्माताओं में सबसे कम प्रभावित होने वाली कंपनियां माना गया था।

व्यापक तस्वीर यह है कि जिन ब्रांडों की प्रीमियम स्थिति मजबूत है या जिनकी सप्लाई व्यवस्था पर अधिक नियंत्रण है, वे मेमोरी संकट को बेहतर ढंग से संभाल सकते हैं। फिर भी Huawei के बारे में अनुमान को सावधानी से देखना चाहिए, क्योंकि चीन और विदेशी बाजारों में उसकी परिस्थितियां अलग-अलग हैं।

बजट फोन पर सबसे बड़ा असर

मेमोरी संकट का सबसे तीखा असर कम कीमत वाले फोन पर पड़ रहा है। सस्ते फोन में मेमोरी की लागत कुल उत्पादन लागत का अपेक्षाकृत बड़ा हिस्सा होती है। इसलिए DRAM और NAND की कीमत बढ़ने पर कंपनियों के पास मार्जिन बचाने के कम विकल्प रह जाते हैं। दूसरी ओर, कीमत-संवेदनशील बाजारों के ग्राहक महंगे फोन को आसानी से स्वीकार नहीं कर सकते।

Counterpoint के अनुसार 99 डॉलर या उससे कम कीमत वाले फोन की बिक्री हिस्सेदारी पूरे बाजार की तुलना में कहीं तेज गति से घट रही है। 150 डॉलर से कम कीमत वाला सेगमेंट भी खास तौर पर जोखिम में है। एक अन्य अनुमान 2026 में एंट्री-लेवल फोन की शिपमेंट में 30% से अधिक गिरावट की ओर संकेत करता है।

निर्माताओं के सामने मोटे तौर पर चार विकल्प हैं:

• कीमतें बढ़ाना;
• RAM या स्टोरेज कॉन्फिगरेशन घटाना;
• कुछ एंट्री-लेवल मॉडल बंद करना; या
• कम शिपमेंट स्वीकार करके सप्लाई स्थिति सुधरने का इंतजार करना।

इन सभी विकल्पों से सबसे सस्ते फोन का बाजार कम आकर्षक बनता है। लंबे समय में इससे बाजार में कुछ बड़ी कंपनियों का दबदबा बढ़ सकता है, लोग फोन ज्यादा समय तक इस्तेमाल कर सकते हैं और ग्राहकों के पास वास्तव में कम कीमत वाले विकल्प घट सकते हैं।

Counterpoint के पहले आउटलुक में Transsion, Xiaomi और HONOR को विशेष रूप से जोखिम में बताया गया था। दूसरी तिमाही में Xiaomi, OPPO और vivo ने शीर्ष पांच निर्माताओं में सबसे बड़ी गिरावट दर्ज की। इन कंपनियों पर एंट्री-लेवल और मिड-रेंज मूल्य-श्रेणियों में अधिक निर्भरता का असर पड़ा।

प्रीमियमाइजेशन अब बचाव की रणनीति

Xiaomi, vivo, HONOR और OPPO अपने फोन पोर्टफोलियो को ऊपर की ओर ले जाने की कोशिश कर रहे हैं। यहां प्रीमियमाइजेशन का मतलब केवल महंगे फोन लॉन्च करना नहीं है। इसका अर्थ है कम मार्जिन वाले सस्ते मॉडल पर निर्भरता घटाना, अपर-मिडरेंज और प्रीमियम डिवाइस पर संसाधन लगाना तथा बाजार, चैनल और लॉन्च के मामले में अधिक चयनात्मक होना।

वित्तीय दृष्टि से यह रणनीति समझ में आती है। महंगे फोन की कीमत में मेमोरी लागत बढ़ने पर भी कुछ गुंजाइश रहती है। साथ ही, कम संख्या में बेहतर सपोर्ट वाले मॉडल बनाना बड़े एंट्री-लेवल पोर्टफोलियो की तुलना में आसान हो सकता है। लेकिन इसका नुकसान भी है: कंपनियां अपने उत्पाद मिश्रण और मार्जिन को सुधार सकती हैं, पर यूनिट बिक्री और कम कीमत वाले ग्राहकों तक पहुंच खो सकती हैं।

शुरुआती बाजार आंकड़े इस दबाव की पुष्टि करते हैं। दूसरी तिमाही में Xiaomi, OPPO और vivo को प्रमुख ब्रांडों में सबसे बड़ी शिपमेंट गिरावट का सामना करना पड़ा। भारत में भी vivo, realme, Xiaomi और OPPO की शिपमेंट साल-दर-साल घटी।

क्षेत्रीय बाजार भी कीमत के आधार पर बंट रहे हैं

मेमोरी संकट का असर हर क्षेत्र में एक जैसा नहीं है। प्रीमियम फोन की हिस्सेदारी, किस्तों पर खरीद की सुविधा और स्थानीय ब्रांड मिश्रण के कारण अलग-अलग बाजारों की संवेदनशीलता बदलती है।

लैटिन अमेरिका

2026 की दूसरी तिमाही में लैटिन अमेरिका में स्मार्टफोन शिपमेंट साल-दर-साल 10% घट गई। पहली तिमाही में संभावित कीमत बढ़ोतरी से पहले कंपनियों ने इन्वेंट्री बढ़ाई थी, लेकिन उसके बाद बाजार में खिंचाव आया। इस गिरावट के बीच Samsung और Apple बड़े ब्रांडों में उल्लेखनीय अपवाद रहे: Samsung की शिपमेंट 6% और Apple की 5% बढ़ी।

यूरोप

यूरोप में भी दूसरी तिमाही की शिपमेंट 10% घटकर 3.5 करोड़ यूनिट रह गई। यह 2023 की दूसरी तिमाही के बाद किसी दूसरी तिमाही का सबसे निचला स्तर था। पश्चिमी यूरोप में प्रीमियम मांग के कारण बाजार ने बेहतर प्रदर्शन किया; Apple मजबूत रहा और Samsung की मामूली वृद्धि हुई। इसके विपरीत, कम कीमत वाले चीनी फोन पर अधिक निर्भर पूर्वी यूरोप बजट सेगमेंट में आई परेशानी से ज्यादा प्रभावित हुआ।

क्षेत्रीय निष्कर्ष वैश्विक तस्वीर जैसा ही है: जहां प्रीमियम खरीदार अधिक हैं और फोन खरीदने के लिए फाइनेंसिंग आसानी से उपलब्ध है, वहां कंपोनेंट महंगाई को संभालना आसान है। बजट-केंद्रित बाजारों में शिपमेंट गिरने का असर पहले दिखाई देता है।

AI फोन और फोल्डेबल iPhone बड़ा ‘सुपरसाइकिल’ क्यों नहीं बनाएंगे

AI फीचर प्रीमियम फोन को अलग पहचान दे सकते हैं, लेकिन वे मूल सप्लाई समस्या हल नहीं करते। जब मेमोरी दुर्लभ या बहुत महंगी हो, तो ज्यादा मेमोरी की जरूरत वाले फीचर लागत बढ़ा सकते हैं। वे पूरे बाजार के लिए पर्याप्त किफायती सप्लाई पैदा नहीं करते।

फोल्डेबल iPhone Apple के प्रीमियम कारोबार का विस्तार कर सकता है, लेकिन ऊंची कीमत वाला ऐसा डिवाइस पूरे बाजार में शिपमेंट का उछाल पैदा करने के बजाय Apple के उत्पाद मिश्रण और औसत बिक्री कीमत को बेहतर करने की अधिक संभावना रखता है। यही बात पूरे उद्योग पर लागू होती है: प्रीमियम इनोवेशन यह बदल सकता है कि लाभ किस कंपनी को मिले, लेकिन इससे एंट्री-लेवल फोन की खोई हुई मात्रा अपने-आप वापस नहीं आएगी।

इसीलिए 2026 और 2027 के लिए मुख्य सवाल उपभोक्ताओं की नई सुविधाओं में दिलचस्पी नहीं, बल्कि मेमोरी का आवंटन, कॉन्ट्रैक्ट कीमतें, उपलब्धता और कंपनियों की खरीद क्षमता है। Counterpoint ने संकट की मुख्य वजह AI-केंद्रित हाई-बैंडविड्थ मेमोरी और सर्वर DRAM की ओर उत्पादन क्षमता के स्थानांतरण को बताया है। साथ ही, स्मार्टफोन मेमोरी की लागत में बड़े उछाल का अनुमान लगाया गया है।

2028 तक क्या तस्वीर बन सकती है

निकट अवधि में स्मार्टफोन बाजार के छोटा और अधिक केंद्रीकृत होने की संभावना है:

• 2026: मेमोरी की कमी और बढ़ती कीमतों से वैश्विक शिपमेंट करीब 14% घट सकती है। Samsung के पास Apple से वार्षिक शिपमेंट नेतृत्व वापस लेने का मजबूत मौका है।
• 2027: सप्लाई का दबाव जारी रह सकता है, जिससे एंट्री-लेवल फोन और बड़ी मात्रा पर निर्भर चीनी ब्रांडों को मुश्किल होगी।
• 2028: यदि मेमोरी सप्लाई सामान्य होती है और टली हुई रिप्लेसमेंट मांग वापस आती है, तो व्यापक सुधार की संभावना बढ़ सकती है। Counterpoint के SoC आउटलुक में सुधार की संभावना 2028 की शुरुआत के आसपास बताई गई है, जबकि कुछ अन्य अनुमान 2027 के अंत या उसके बाद राहत की बात करते हैं।

इन अनुमानों में बदलाव संभव है। मेमोरी संकट तेज होने से पहले Counterpoint का दिसंबर 2025 का अनुमान 2026 में केवल 2.1% गिरावट का था, जबकि बाद के अनुमानों में गिरावट करीब 14% तक पहुंच गई। यह बदलाव दिखाता है कि सप्लाई की स्थिति कितनी तेजी से पूरे बाजार का आउटलुक बदल सकती है।

उपभोक्ताओं के लिए इसका व्यावहारिक अर्थ है—महंगे फोन, कम बजट मॉडल और लंबे अपग्रेड चक्र। निर्माताओं के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात बड़ा कैटलॉग नहीं, बल्कि मेमोरी तक पहुंच और लाभदायक मॉडल को बचाए रखने की क्षमता होगी। Samsung और Apple जैसे ब्रांड घटते बाजार में भी बाजार हिस्सा हासिल कर सकते हैं। इसका मतलब यह नहीं कि मेमोरी संकट उद्योग के लिए अच्छा है; बल्कि यह संकट पैमाने, प्रीमियम उत्पाद मिश्रण और मजबूत सप्लाई चेन वाली कंपनियों को अपेक्षाकृत अधिक फायदा दे रहा है।