AI‑चालित मेमोरी कीमतों ने बदला दक्षिण‑पूर्व एशिया का स्मार्टफोन बाज़ार

हालांकि इस तिमाही की सबसे बड़ी खबर बिक्री नहीं बल्कि कीमतें थीं। क्षेत्र में औसत बिक्री मूल्य (Average Selling Price – ASP) 19% बढ़कर $349 हो गया, जो अब तक का सबसे ऊंचा स्तर है।

यह वृद्धि मुख्य रूप से मेमोरी चिप्स की बढ़ती लागत के कारण हुई, जिसने लगभग सभी ब्रांडों के डिवाइस प्राइसिंग को प्रभावित किया।

इससे बाजार में एक दिलचस्प स्थिति बनी:

• बेचे गए फोन की संख्या कम हो गई
• प्रति फोन कीमत बढ़ गई
• कुल बाजार राजस्व फिर भी करीब 8% बढ़ गया

दूसरे शब्दों में, कंपनियों ने कम यूनिट बेचकर भी ज्यादा कमाई की।

बजट स्मार्टफोन सेगमेंट पर सबसे बड़ा असर

दक्षिण‑पूर्व एशिया दुनिया के सबसे कीमत‑संवेदनशील स्मार्टफोन बाजारों में से एक है। यहां बड़ी संख्या में खरीदार आम तौर पर $200 से कम कीमत वाले फोन खरीदते हैं।

जब कंपनियों ने बढ़ती लागत उपभोक्ताओं तक पहुंचाई, तो सबसे ज्यादा झटका इसी सेगमेंट को लगा। कुछ बाजारों में $200 से कम कीमत वाले फोन की शिपमेंट 30% से अधिक गिर गई।

इसी वजह से वियतनाम और मलेशिया जैसे देशों में कुल बाजार भी कमजोर पड़ा।

विश्लेषकों के अनुसार यह सिर्फ अस्थायी गिरावट नहीं, बल्कि कंपनियों की रणनीति में बदलाव का संकेत है। कई ब्रांड अब कम मार्जिन वाले एंट्री‑लेवल फोन की बजाय ज्यादा मुनाफे वाले मॉडल बेचने पर ध्यान दे रहे हैं।

चीन में भी दिखा वही ट्रेंड

यह बदलाव केवल दक्षिण‑पूर्व एशिया तक सीमित नहीं है। 2026 की शुरुआत में चीन के स्मार्टफोन बाजार में भी समान रुझान दिखाई दिया।

Omdia के अनुसार, Q1 2026 में चीन में स्मार्टफोन शिपमेंट 1% घटकर 69.8 मिलियन यूनिट रह गए।

कारण वही था—मेमोरी सहित प्रमुख कंपोनेंट की कीमत बढ़ना, जिसके कारण कंपनियों को फोन की कीमत बढ़ानी पड़ी और मांग थोड़ी कमजोर पड़ गई।

कीमतों के पीछे असली कारण: AI मेमोरी की मांग

इस पूरे बदलाव की जड़ सेमीकंडक्टर सप्लाई चेन में है। AI मॉडल और डेटा‑सेंटर के लिए बड़ी मात्रा में हाई‑परफॉर्मेंस मेमोरी की जरूरत पड़ती है।

इंडस्ट्री विश्लेषण बताता है कि AI इंफ्रास्ट्रक्चर की वजह से DRAM बाजार में मांग तेजी से बढ़ रही है, जबकि उत्पादन उतनी तेजी से नहीं बढ़ पा रहा।

इस असंतुलन ने मेमोरी कीमतों को तेजी से ऊपर धकेल दिया। Q1 2026 में ही मोबाइल DRAM और NAND की कीमतें लगभग 90% तिमाही‑दर‑तिमाही बढ़ गईं, जिससे स्मार्टफोन की बिल‑ऑफ‑मैटेरियल लागत काफी बढ़ गई।

क्योंकि मेमोरी हर स्मार्टफोन का मूल हिस्सा होती है, इसलिए यह वृद्धि सीधे खुदरा कीमतों में दिखाई देने लगी।

वैश्विक बाजार: हल्की वृद्धि, लेकिन चिंता बनी हुई

वैश्विक स्तर पर स्मार्टफोन बाजार ने साल की शुरुआत अपेक्षाकृत स्थिर तरीके से की। Omdia के मुताबिक Q1 2026 में दुनिया भर में 298.5 मिलियन स्मार्टफोन शिप हुए, जो सालाना आधार पर लगभग 1% अधिक है।

लेकिन विश्लेषकों का कहना है कि यह वृद्धि वास्तविक मांग से ज्यादा वेंडरों द्वारा पहले से स्टॉक बढ़ाने का परिणाम भी हो सकती है। कंपनियों ने संभावित लागत बढ़ोतरी से पहले ज्यादा शिपमेंट भेज दिए।

इसका मतलब है कि शुरुआती आंकड़े असली उपभोक्ता मांग को पूरी तरह नहीं दर्शाते।

2026 के लिए Omdia का अनुमान

आगे देखते हुए Omdia का अनुमान ज्यादा आशावादी नहीं है। यदि मेमोरी की कीमतें ऊंची बनी रहती हैं, तो 2026 में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट लगभग 7% तक गिर सकते हैं।

ऐसी स्थिति में कंपनियां संभवतः:

• इन्वेंट्री को सावधानी से मैनेज करेंगी
• ज्यादा मुनाफे वाले प्रीमियम मॉडल पर ध्यान देंगी
• बेहद सस्ते फोन पर निर्भरता कम करेंगी

यदि साल के दूसरे हिस्से में मेमोरी सप्लाई सुधरती है तो कीमतों का दबाव कुछ कम हो सकता है। लेकिन जब तक AI डेटा‑सेंटर बड़ी मात्रा में DRAM और NAND क्षमता का उपयोग करते रहेंगे, तब तक उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स—खासकर स्मार्टफोन—उसी सप्लाई के लिए प्रतिस्पर्धा करते रहेंगे।

“कम यूनिट, ज्यादा वैल्यू” वाला नया बाजार

2026 की पहली तिमाही स्मार्टफोन उद्योग में एक बड़े बदलाव की ओर इशारा करती है।

दक्षिण‑पूर्व एशिया सहित कई बाजारों में कंपनियां अब केवल अधिक यूनिट बेचने के बजाय प्रति डिवाइस ज्यादा कमाई पर ध्यान दे रही हैं।

मेमोरी कीमतों ने इस बदलाव की शुरुआत की, लेकिन इसके असर लंबे समय तक रह सकते हैं—कम बजट फोन, अधिक औसत कीमतें, और ऐसा बाजार जहां राजस्व बढ़ सकता है भले ही बिक्री की संख्या घट जाए।