IDC מייחסת את החולשה בצמידים לשילוב של כמה גורמים: ביקוש שנרכש מוקדם יותר ברבעונים קודמים, עלייה בעלויות רכיבי הזיכרון ותחרות מצד שעונים חכמים במחיר הנמוך מ-100 דולר, שמציעים יותר פונקציות במחיר דומה .

התוצאה היא מבנה מחירים דמוי "משקולת": המוצרים הזולים ביותר ממשיכים להימכר בזכות צרכים בסיסיים, ואילו דגמי הפרימיום שמחירם מעל 300 דולר מתחזקים בזכות ניטור בריאות מתקדם ותכונות בינה מלאכותית שפועלות על גבי המכשיר . דווקא קטגוריית הביניים נלחצת משני הכיוונים.

טבלת המובילות: רבעון של ניגודים

מקור:

Huawei: ראשונה, אך לא צומחת

Huawei שמרה על המקום הראשון בעולם במשלוחי מכשירים לענידה על פרק היד, עם 9.50 מיליון יחידות ונתח של 20.2%. עם זאת, המשלוחים שלה ירדו ב-4.6% לעומת רבעון ראשון חזק במיוחד של 2025 .

היתרון המרכזי של החברה הוא בניית "סולם" מוצרים שמכסה כמעט כל רמת מחיר ושימוש:

• WATCH GT Runner 2 החזיר את Huawei לתחום שעוני הריצה המקצועיים לאחר הפסקה של חמש שנים .
• Ultimate 2 Golf Edition פונה לקהל אמיד שמתעניין בגולף ובשימושי ספורט ייעודיים .
• סדרת Band 11 ממלאת את קטגוריית הכניסה ומיועדת למי שרוכשים מכשיר לביש ראשון .
• דגמי Fit 5 ו-Fit 5 Pro מכסים את השוק הבינוני, ואילו Watch Ultimate Design פונה לפלח היוקרתי ביותר. מוצרים ייחודיים יותר, כמו WatchBuds 2, בוחנים שימושים פחות שגרתיים .

לפי הנתונים הזמינים, כ-53% ממשלוחי המכשירים של Huawei לענידה על פרק היד הם שעונים חכמים מלאים. בכך היא החברה היחידה מבין חמש המובילות שבה השעונים החכמים מהווים רוב, ולא הצמידים הבסיסיים . השילוב בין תיק מוצרים רחב, חוזקה בשוק הסיני והתרחבות בחו״ל סייע לה לשמור על ההובלה .

Apple: התאוששות שמגיעה מסין

Apple שלחה כ-8 מיליון יחידות, עם נתח שוק של 17%, וצמחה ב-13.2% לעומת השנה הקודמת . לפי הניתוח של IDC, מבצעים ותוכניות טרייד-אין בשוק הסיני היו גורם מרכזי בהתאוששות .

המחירים הגבוהים יחסית של Apple מספקים לה גם מרווח גדול יותר לספוג את עליית מחירי הרכיבים, בלי לוותר לחלוטין על מיצוב הפרימיום .

Xiaomi: התלות בצמידים הופכת לחיסרון

Xiaomi נותרה קרובה מאוד ל-Apple, עם 8 מיליון יחידות ונתח של 16.9%, אך המשלוחים שלה ירדו ב-6.9% . השעונים החכמים של החברה הציגו ביצועים טובים יותר, אך לא הצליחו לפצות על הירידה בצמידים — קטגוריה שהייתה במשך שנים מנוע הצמיחה והנפח המרכזי שלה .

Samsung: ירידה שנובעת בעיקר מתזמון

Samsung רשמה 2.70 מיליון יחידות, ירידה שנתית חדה של 20.7% . לפי IDC, חלק גדול מהירידה קשור לתזמון מחזור המוצרים: סדרת Galaxy Watch8, שאמורה להוביל את המכירות השנתיות, לא הושקה במהלך הרבעון הראשון . לכן, הנתון אינו בהכרח משקף את מלוא כוחה של החברה לאחר השקת סדרת הדגל.

Garmin: נישה שמגינה מפני האטה

Garmin בלטה לטובה עם צמיחה של 12.7% ו-2.40 מיליון יחידות. ההתמקדות העמוקה שלה בספורט מקצועי ובחובבי שטח יוצרת נישה שקשה יותר לחברות כלליות לתקוף . הביצועים שלה ממחישים כיצד מומחיות בתחום שימוש מסוים יכולה להיות חשובה יותר מהיקף הפצה רחב.

Huawei מול Samsung: סוללה או יכולות חישה?

ניתוח פירוק של TechInsights למספר שעונים מבית Xiaomi, Samsung ו-Huawei מציג שתי גישות הנדסיות שונות. בכל הדגמים שנבדקו, מערכת התצוגה הייתה רכיב העלות הגדול ביותר, והיוותה בין 22.6% ל-32.3% מעלות החומרים הכוללת של המכשיר (BOM) .

הפער הבולט בין החברות נמצא במעבד, בחיישנים ובאופן שבו הן מגדירות את חוויית השימוש:

• Huawei מעדיפה יעילות וחיי סוללה. רכיבים חסכוניים ותוכנה שעברה אופטימיזציה מאפשרים לדגמים כמו Watch GT 4 להגיע לחיי סוללה של 7 עד 14 ימים . עבור החברה, האפשרות לענוד את השעון במשך ימים בלי לחפש מטען היא יתרון מרכזי.
• Samsung מעדיפה חומרה חזקה, חיישני בריאות מתקדמים ושילוב הדוק עם אקוסיסטם ה-Galaxy. ב-Galaxy Watch8 LTE, מעבד Exynos W1000 שיוצר בתהליך של 3 ננומטר לבדו מהווה כמעט 22% מעלות המכשיר, ותפקידו לתמוך באפליקציות עשירות יותר, בעיבוד מהיר של נתוני חיישנים ובמדדים בריאותיים מורכבים יותר . המחיר הוא צריכת משאבים גבוהה יותר וחיי סוללה קצרים יותר .

זו אינה בהכרח שאלה של "טוב יותר" או "טוב פחות", אלא של סדרי עדיפויות. Huawei מהמרת על סיבולת ויעילות; Samsung מהמרת על יכולת חישוב, חיישנים ושילוב חלק עם הטלפון והאפליקציות של המשתמש.

סין מניעה את השוק — ומה ידוע על ארצות הברית?

סין הייתה מנוע הצמיחה המרכזי של שוק המכשירים לענידה על פרק היד ברבעון הראשון. השוק המקומי שם רשם 18.14 מיליון יחידות, עלייה שנתית של 3.5% .

הנתונים בתוך סין מחדדים עוד יותר את מגמת המעבר לציוד חכם:

• שעונים חכמים למבוגרים: 8.88 מיליון יחידות, עלייה של 15.3% .
• שעונים חכמים לילדים: 4.42 מיליון יחידות, צמיחה של 22.4% .
• צמידים בסיסיים: 4.83 מיליון יחידות, ירידה חדה של 22.2% .

השוק הסיני מושפע במיוחד ממדיניות סובסידיות לאומית, ממבצעים וממחזורי קניות מקוונים. לכן, שינוי במדיניות או בתמריצים יכול להשפיע במהירות על קצב המכירות, והרגישות הזו צפויה להמשיך להיות גורם משמעותי במהלך 2026 .

המקורות הזמינים אינם מפרטים נתונים נפרדים על שוק ארצות הברית ברבעון המסוים הזה. IDC ציינה התאוששות קלה באמריקה, לצד אמריקה הלטינית, אך הביקוש ברוב האזורים האחרים נותר מתון .

IDC: עידן הצמיחה הקלה הסתיים

התחזית של IDC מסמנת מעבר לתחרות על "שיפור המלאי הקיים" — כלומר, על משתמשים שכבר מחזיקים במכשיר ולא רק על רוכשים חדשים . במקום להסתמך על חדירה ראשונית לשוק, היצרניות יצטרכו להגדיל את הערך מכל משתמש באמצעות שירותי בריאות, אלגוריתמים מדויקים יותר, אינטגרציה עמוקה עם מכשירים אחרים ופיצ'רים שקשה להעתיק.

IDC צופה שמשלוחי כלל המכשירים הלבישים יצמחו ב-2.2% בלבד במהלך 2026, בין היתר בשל מגבלות אספקה הקשורות לזיכרונות, שמפעילות לחץ כלפי מעלה על המחירים הממוצעים . ב-2027 צפויה האצה מתונה ל-2.8%, ככל שתנאי האספקה ישתפרו .

בשלב הבא, המנצחות יהיו החברות שמחזיקות בשימוש מסוים: Garmin בספורט מקצועי, Huawei בחיי סוללה ארוכים ו-Apple בנאמנות לאקוסיסטם הפרימיום . מי שימשיכו להוסיף מפרטים כלליים בלי הצעת ערך ברורה עלולות להישאר מאחור.

במילים אחרות, עידן הוספת המפרטים לשם הגדלת הנפח מתקרב לסיומו. הקרב הבא יתנהל סביב אלגוריתמים לניטור בריאות, נאמנות לאקוסיסטם והתמחות אנכית — מריצה מקצועית ועד ניהול מצבים בריאותיים כרוניים .

IDC מייחסת את החולשה בצמידים לשילוב של כמה גורמים: ביקוש שנרכש מוקדם יותר ברבעונים קודמים, עלייה בעלויות רכיבי הזיכרון ותחרות מצד שעונים חכמים במחיר הנמוך מ-100 דולר, שמציעים יותר פונקציות במחיר דומה .

התוצאה היא מבנה מחירים דמוי "משקולת": המוצרים הזולים ביותר ממשיכים להימכר בזכות צרכים בסיסיים, ואילו דגמי הפרימיום שמחירם מעל 300 דולר מתחזקים בזכות ניטור בריאות מתקדם ותכונות בינה מלאכותית שפועלות על גבי המכשיר . דווקא קטגוריית הביניים נלחצת משני הכיוונים.

טבלת המובילות: רבעון של ניגודים

מקור:

Huawei: ראשונה, אך לא צומחת

Huawei שמרה על המקום הראשון בעולם במשלוחי מכשירים לענידה על פרק היד, עם 9.50 מיליון יחידות ונתח של 20.2%. עם זאת, המשלוחים שלה ירדו ב-4.6% לעומת רבעון ראשון חזק במיוחד של 2025 .

היתרון המרכזי של החברה הוא בניית "סולם" מוצרים שמכסה כמעט כל רמת מחיר ושימוש:

• WATCH GT Runner 2 החזיר את Huawei לתחום שעוני הריצה המקצועיים לאחר הפסקה של חמש שנים .
• Ultimate 2 Golf Edition פונה לקהל אמיד שמתעניין בגולף ובשימושי ספורט ייעודיים .
• סדרת Band 11 ממלאת את קטגוריית הכניסה ומיועדת למי שרוכשים מכשיר לביש ראשון .
• דגמי Fit 5 ו-Fit 5 Pro מכסים את השוק הבינוני, ואילו Watch Ultimate Design פונה לפלח היוקרתי ביותר. מוצרים ייחודיים יותר, כמו WatchBuds 2, בוחנים שימושים פחות שגרתיים .

לפי הנתונים הזמינים, כ-53% ממשלוחי המכשירים של Huawei לענידה על פרק היד הם שעונים חכמים מלאים. בכך היא החברה היחידה מבין חמש המובילות שבה השעונים החכמים מהווים רוב, ולא הצמידים הבסיסיים . השילוב בין תיק מוצרים רחב, חוזקה בשוק הסיני והתרחבות בחו״ל סייע לה לשמור על ההובלה .

Apple: התאוששות שמגיעה מסין

Apple שלחה כ-8 מיליון יחידות, עם נתח שוק של 17%, וצמחה ב-13.2% לעומת השנה הקודמת . לפי הניתוח של IDC, מבצעים ותוכניות טרייד-אין בשוק הסיני היו גורם מרכזי בהתאוששות .

המחירים הגבוהים יחסית של Apple מספקים לה גם מרווח גדול יותר לספוג את עליית מחירי הרכיבים, בלי לוותר לחלוטין על מיצוב הפרימיום .

Xiaomi: התלות בצמידים הופכת לחיסרון

Xiaomi נותרה קרובה מאוד ל-Apple, עם 8 מיליון יחידות ונתח של 16.9%, אך המשלוחים שלה ירדו ב-6.9% . השעונים החכמים של החברה הציגו ביצועים טובים יותר, אך לא הצליחו לפצות על הירידה בצמידים — קטגוריה שהייתה במשך שנים מנוע הצמיחה והנפח המרכזי שלה .

Samsung: ירידה שנובעת בעיקר מתזמון

Samsung רשמה 2.70 מיליון יחידות, ירידה שנתית חדה של 20.7% . לפי IDC, חלק גדול מהירידה קשור לתזמון מחזור המוצרים: סדרת Galaxy Watch8, שאמורה להוביל את המכירות השנתיות, לא הושקה במהלך הרבעון הראשון . לכן, הנתון אינו בהכרח משקף את מלוא כוחה של החברה לאחר השקת סדרת הדגל.

Garmin: נישה שמגינה מפני האטה

Garmin בלטה לטובה עם צמיחה של 12.7% ו-2.40 מיליון יחידות. ההתמקדות העמוקה שלה בספורט מקצועי ובחובבי שטח יוצרת נישה שקשה יותר לחברות כלליות לתקוף . הביצועים שלה ממחישים כיצד מומחיות בתחום שימוש מסוים יכולה להיות חשובה יותר מהיקף הפצה רחב.

Huawei מול Samsung: סוללה או יכולות חישה?

ניתוח פירוק של TechInsights למספר שעונים מבית Xiaomi, Samsung ו-Huawei מציג שתי גישות הנדסיות שונות. בכל הדגמים שנבדקו, מערכת התצוגה הייתה רכיב העלות הגדול ביותר, והיוותה בין 22.6% ל-32.3% מעלות החומרים הכוללת של המכשיר (BOM) .

הפער הבולט בין החברות נמצא במעבד, בחיישנים ובאופן שבו הן מגדירות את חוויית השימוש:

• Huawei מעדיפה יעילות וחיי סוללה. רכיבים חסכוניים ותוכנה שעברה אופטימיזציה מאפשרים לדגמים כמו Watch GT 4 להגיע לחיי סוללה של 7 עד 14 ימים . עבור החברה, האפשרות לענוד את השעון במשך ימים בלי לחפש מטען היא יתרון מרכזי.
• Samsung מעדיפה חומרה חזקה, חיישני בריאות מתקדמים ושילוב הדוק עם אקוסיסטם ה-Galaxy. ב-Galaxy Watch8 LTE, מעבד Exynos W1000 שיוצר בתהליך של 3 ננומטר לבדו מהווה כמעט 22% מעלות המכשיר, ותפקידו לתמוך באפליקציות עשירות יותר, בעיבוד מהיר של נתוני חיישנים ובמדדים בריאותיים מורכבים יותר . המחיר הוא צריכת משאבים גבוהה יותר וחיי סוללה קצרים יותר .

זו אינה בהכרח שאלה של "טוב יותר" או "טוב פחות", אלא של סדרי עדיפויות. Huawei מהמרת על סיבולת ויעילות; Samsung מהמרת על יכולת חישוב, חיישנים ושילוב חלק עם הטלפון והאפליקציות של המשתמש.

סין מניעה את השוק — ומה ידוע על ארצות הברית?

סין הייתה מנוע הצמיחה המרכזי של שוק המכשירים לענידה על פרק היד ברבעון הראשון. השוק המקומי שם רשם 18.14 מיליון יחידות, עלייה שנתית של 3.5% .

הנתונים בתוך סין מחדדים עוד יותר את מגמת המעבר לציוד חכם:

• שעונים חכמים למבוגרים: 8.88 מיליון יחידות, עלייה של 15.3% .
• שעונים חכמים לילדים: 4.42 מיליון יחידות, צמיחה של 22.4% .
• צמידים בסיסיים: 4.83 מיליון יחידות, ירידה חדה של 22.2% .

השוק הסיני מושפע במיוחד ממדיניות סובסידיות לאומית, ממבצעים וממחזורי קניות מקוונים. לכן, שינוי במדיניות או בתמריצים יכול להשפיע במהירות על קצב המכירות, והרגישות הזו צפויה להמשיך להיות גורם משמעותי במהלך 2026 .

המקורות הזמינים אינם מפרטים נתונים נפרדים על שוק ארצות הברית ברבעון המסוים הזה. IDC ציינה התאוששות קלה באמריקה, לצד אמריקה הלטינית, אך הביקוש ברוב האזורים האחרים נותר מתון .

IDC: עידן הצמיחה הקלה הסתיים

התחזית של IDC מסמנת מעבר לתחרות על "שיפור המלאי הקיים" — כלומר, על משתמשים שכבר מחזיקים במכשיר ולא רק על רוכשים חדשים . במקום להסתמך על חדירה ראשונית לשוק, היצרניות יצטרכו להגדיל את הערך מכל משתמש באמצעות שירותי בריאות, אלגוריתמים מדויקים יותר, אינטגרציה עמוקה עם מכשירים אחרים ופיצ'רים שקשה להעתיק.

IDC צופה שמשלוחי כלל המכשירים הלבישים יצמחו ב-2.2% בלבד במהלך 2026, בין היתר בשל מגבלות אספקה הקשורות לזיכרונות, שמפעילות לחץ כלפי מעלה על המחירים הממוצעים . ב-2027 צפויה האצה מתונה ל-2.8%, ככל שתנאי האספקה ישתפרו .

בשלב הבא, המנצחות יהיו החברות שמחזיקות בשימוש מסוים: Garmin בספורט מקצועי, Huawei בחיי סוללה ארוכים ו-Apple בנאמנות לאקוסיסטם הפרימיום . מי שימשיכו להוסיף מפרטים כלליים בלי הצעת ערך ברורה עלולות להישאר מאחור.

במילים אחרות, עידן הוספת המפרטים לשם הגדלת הנפח מתקרב לסיומו. הקרב הבא יתנהל סביב אלגוריתמים לניטור בריאות, נאמנות לאקוסיסטם והתמחות אנכית — מריצה מקצועית ועד ניהול מצבים בריאותיים כרוניים .