אקוסיסטם ה-App Store חצה את רף ה-1.4 טריליון דולר ב-2025, הודות לפריחה באפליקציות AI ולדומיננטיות של מכירות ללא עמלה

אפל פרסמה את הדוח הכלכלי השנתי של חנות האפליקציות שלה, App Store, ימים ספורים לפני כנס המפתחים העולמי WWDC 2026, וחשפה נתון שיא חדש ומרשים: הפלטפורמה הניבה סך של 1.4 טריליון דולר בתשלומים ומכירות למפתחים בשנת 2025, עלייה מ-1.3 טריליון דולר בשנה הקודמת . המחקר, שנערך על ידי כלכלני חברת Analysis Group במימון אפל, שופך אור על הצמיחה הנפיצה של אפליקציות המונעות בבינה מלאכותית (AI) ומחזק טיעון מרכזי במאבקים המשפטיים הגלובליים של החברה: הרוב המוחץ של המסחר ב-App Store אינו מייצר לאפל הכנסות מעמלות .

לאן באמת הולך הכסף? הפילוח של 1.4 טריליון הדולר

נתון הכותרת מייצג את כל הפעילות הכלכלית שמתבצעת דרך אפליקציות בפלטפורמה של אפל, והוא כמעט שילש את עצמו מאז 2019 . אולם, מבט מעמיק יותר מגלה שרובו המוחלט של הסכום מקורו בעסקאות שעליהן אפל אינה גובה את העמלה הסטנדרטית שלה, העומדת בדרך כלל על 30%.

• מוצרים ושירותים פיזיים: מכירות של מוצרים פיזיים, כגון קניות בסופרמרקט, הזמנות אוכל, משלוחים, קמעונאות כללית ותחום התיירות, תפסו את נתח הארי והסתכמו ב-1.1 טריליון דולר . אפל אינה גובה עמלה על רכישות מוצרים פיזיים סטנדרטיים שמתבצעות דרך אפליקציות.
• דומיננטיות ללא עמלה: בסך הכול, למעלה מ-90% מכלל החיובים והמכירות לא הניבו תשלום עמלה כלשהי לאפל . קטגוריה זו כוללת את מכירות המוצרים הפיזיים, הכנסות מפרסום בתוך אפליקציות (שהסתכמו ב-150 מיליארד דולר ב-2024 כנקודת ייחוס ), וקטגוריות נוספות שאינן נכללות תחת מנדט העסקאות הדיגיטליות של אפל.
• מוצרים ושירותים דיגיטליים: הסגמנט היחיד שעליו אפל גובה עמלה הניב 131 מיליארד דולר בשנת 2024, המהווים כ-10% בלבד מכלל הפעילות באקוסיסטם .

החברה משתמשת בעקביות בנתונים הללו כדי לטעון שמבנה העמלות הסטנדרטי שלה משפיע על חלק מזערי בלבד מכלל המסחר ב-App Store, וממסגרת אותו כתשלום הוגן תמורת הערך שהיא מספקת למפתחים המוכרים מוצרים דיגיטליים .

בינה מלאכותית: מנוע הצמיחה החדש

הבינה המלאכותית התגלתה כמנוע צמיחה מובהק בשנת 2025. אפל ואנליסטים חיצוניים ציינו כי יישומים בעלי מאפייני AI הפונים למשתמש הקצה אינם רק פופולריים – הם צומחים בקצב מהיר הרבה יותר משאר השוק .

נתון מפתח מהדוח מראה כי אפליקציות המשתמשות במאפייני AI רשמו צמיחה מהירה פי ארבעה בחיובים בהשוואה לאפליקציות ללא מאפיינים כאלה . בעוד אפל לא פירטה נתון דולרי ספציפי להכנסות מ-AI, היא ייחסה לקטגוריה זו תרומה משמעותית לנתוני השיא . צמיחה זו ניזונה מגל חדש של כלים מבוססי AI בקטגוריות הפרודוקטיביות, הקריאייטיב והבריאות.

שוק מקומי וטווח הגעה עולמי

אקוסיסטם ה-App Store משתרע על פני יותר מ-175 מדינות ואזורים, ונתמך על ידי למעלה מ-850 מיליון משתמשים שבועיים ממוצעים ברחבי העולם . פילוח אזורי נפרד לארצות הברית, העדכני ביותר שקיים, הראה כי האקוסיסטם המקומי של חנות האפליקציות הניב 406 מיליארד דולר בתשלומים ומכירות למפתחים בשנת 2024, עלייה משנה לשנה המשקפת הרגלי צריכה חזקים של הצרכנים . הרווחים המצטברים למפתחים ממכירת מוצרים דיגיטליים בלבד חצו את רף 550 מיליארד הדולר מאז השקת החנות בשנת 2008 .

הקדמה אסטרטגית ל-WWDC 2026

פרסום הדוח הכלכלי לא היה מקרי. אפל תזמנה את ההודעה ימים ספורים לפני פתיחת כנס המפתחים העולמי ה-37 שלה, שיתקיים בין התאריכים 8-12 ביוני 2026 . האירוע ייפתח בנאום מרכזי פרונטלי באפל פארק שבקליפורניה ב-8 ביוני בשעה 10:00 בבוקר (שעון החוף המערבי) .

תחת הסלוגן "All Systems Glow" (כל המערכות זוהרות) , הכנס צפוי להציג בהרחבה מפת דרכים ממוקדת בינה מלאכותית . ההכרזות הצפויות ביותר כוללות:

• סירי חדשה וחכמה יותר: דיווחים מצביעים על כך שהסירי החדשה תתפקד יותר כמו צ'אטבוט בסגנון ChatGPT, ותופעל כעת על ידי מנוע הבינה המלאכותית Gemini של גוגל, מה שמסמן שותפות אסטרטגית משמעותית בין שתי ענקיות הטכנולוגיה .
• iOS 27 והתמקדות ביציבות: בניגוד לשדרוג מקיף ועמוס בחידושים, iOS 27 צפויה להיות גרסה ממוקדת יציבות, בדומה ל-macOS Snow Leopard המיתולוגית משנת 2009, אשר שמה דגש על שיפורי ביצועים וליטוש קוד על פני הוספת יכולות חדשות .
• Visual Intelligence (תבונה חזותית): כלי צילום חדשים מבוססי AI צפויים להיות גולת הכותרת של הצגת התוכנה .

על ידי פרסום נתונים כלכליים בסדרי גודל של טריליוני דולרים לצד נרטיב של חדשנות מונעת AI, אפל מכינה את הקרקע לכנס שמטרתו למצב את הפלטפורמה שלה לא רק כשוק דיגיטלי, אלא כמרכז העצבים של גל התוכנה החכמה הבא .